從新品開始 八月國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)點評

從超薄開始，夏普推出液晶電視終極概念產(chǎn)品

    通觀八月，國內(nèi)平板電視最引人注意的事情，莫過于各個廠家精心打造的新品盛宴了。無論是洋品牌，還是國內(nèi)巨頭，幾乎都傾囊而出，提前打起了“金九銀十”旺季的宣傳戰(zhàn)。與此同時對液晶電視上游面板業(yè)的投入也成為焦點。夏普、三星、索尼都有自己的動作，國內(nèi)京東方也放出新建4.5代線的風聲。而對于消費者，液晶電視、等離子電視產(chǎn)品價格的進一步下調(diào)似乎更受關注，創(chuàng)維電視爆出的“爆炸門”事件更是成為網(wǎng)友們熱議的焦點。

    作為全球最大的液晶電視和液晶面板企業(yè)，日本夏普在8月22日向媒體展示了該公司最新型的概念性液晶電視作品。該款產(chǎn)品具有52英寸的大畫面、主要部分20毫米，最厚部分29毫米的超薄機身、10萬：1的對比度、4000*2000以上的分辨率，以及除電源線以外的全部無線連接。這樣的產(chǎn)品在概念上全面展示了液晶技術在未來家庭也了顯示設備中所具有的開創(chuàng)性的潛力。

    夏普公司顯示器技術開發(fā)總部部長水塢繁光表示新產(chǎn)品通過改進背光燈、色彩過濾器等一系列相關技術，使這款液晶電視具有非常高的畫面質量，并且超輕，超薄，更節(jié)電。滿足未來電視像大型化、高畫質、超薄和領先的環(huán)境性能等方向發(fā)展的趨勢。

    夏普通過展示新款概念產(chǎn)品，已在表明夏普已然是液晶行業(yè)的大哥大：雖然全球出貨量被三星幾次拔得頭籌，而等離子電視也不斷叫囂自己才是大屏幕的主流產(chǎn)品，更有有機EL自命為未來電視的接班人，但是夏普通過這次展示向人們告知了一個道理：液晶還沒有發(fā)展到頂峰，夏普在業(yè)內(nèi)的技術和研發(fā)實力完全能繼續(xù)推進液晶電視的前進和保持夏普全球液晶大哥大的地位。

    夏普展示最新概念產(chǎn)品也是為了已經(jīng)開工的第十代液晶面板生產(chǎn)線，打氣加油。夏普十代線的主流產(chǎn)品是從42到70英寸的大尺寸產(chǎn)品。同時十代線產(chǎn)能的發(fā)揮也需要消費者對液晶技術的進一步認可。此次展示產(chǎn)品和新技術，已在表明，夏普有決心也有能力掌控未來顯示行業(yè)的市場。

    夏普這種對未來市場的信念，用夏普的理論來講就是：正因為液晶是被動發(fā)光，而不是主動發(fā)光，所以采用無限可能。

國內(nèi)國際新品秀，技術升級是重點

    在新品市場上，無論是國內(nèi)企業(yè)還是國際企業(yè)都把技術升級當成了重點。索尼新推出的五大系列液晶電視融合索尼最新的現(xiàn)實科技和技術，10位面板，廣色域光源，1.3版HDMI，以及70英寸產(chǎn)品的LED背光都是亮點。同時索尼在新的D系列和最高端X系列產(chǎn)品種加入了時髦的100/120Hz刷新功能。而LG的新產(chǎn)品中的時光平移功能也進行了升級，在原有時光平移的基礎上，加上了國內(nèi)企業(yè)率先推出的“可錄”功能——即通過外接硬盤或者優(yōu)盤的錄像功能。

    在國內(nèi)企業(yè)中，新產(chǎn)品的亮點是康佳的36系列。康佳36系列液晶電視不僅具有屏幕和核心的雙120Hz刷新，還具有1.3版的HDMI數(shù)字高清接口。該接口也被運用到了康佳30系列產(chǎn)品之上。這也是國內(nèi)企業(yè)首次推出具有1.3版的HDMI數(shù)字高清接口技術的液晶電視產(chǎn)品。

    除了10位面板、120Hz和1.3版的HDMI之外，高分辨率、高對比度、快速反應時間、多位處理芯片以及超薄也是新產(chǎn)品追求的趨勢。無論是索尼、夏普、LG、飛利浦還是康佳等國內(nèi)企業(yè)，新產(chǎn)品都瞄準了1080p這個全高清概念。而飛利浦更是首次在國內(nèi)市場投入具有該技術的液晶電視產(chǎn)品。日立等離子也首次在國內(nèi)市場投入了1080p的50英寸全高清等離子。之前，日立產(chǎn)品通常集中在1280*1080I等離子電視。全高清通過1920*1080的分辨率實現(xiàn)也高清信號的全面匹配，具有更細膩的畫面表現(xiàn)力。

    在對比度提升上，最新的液晶產(chǎn)品已經(jīng)達到了10000：1，比如LG的新品、夏普的美國新品。同時三星10萬：1的產(chǎn)品也進入了議事日程。反應時間上新產(chǎn)品最低也在8毫秒，大部分產(chǎn)品具有5毫秒或者4毫秒的速度，飛利浦的一款產(chǎn)品創(chuàng)造了3毫秒的國內(nèi)最高記錄。處理芯片，三星最新的等離子產(chǎn)品具有18bit的處理位數(shù)，而飛利浦高端的液晶電視也升級到了14bit的處理位數(shù)。高處理位數(shù)配合面板的高位數(shù)驅動IC能表現(xiàn)能細膩的畫面色彩。

    在超薄產(chǎn)品上，飛利浦74系列繼續(xù)在10.4和10.3厘米上徘徊，LG的黑豹液晶也加入了10厘米陣營。同時，上市的產(chǎn)品中夏普的GX3系列創(chuàng)造了市場最薄的記錄。索尼方面超薄產(chǎn)品依然是T系列當家，未見新產(chǎn)品的上市。

    八月國內(nèi)外企業(yè)推出的新產(chǎn)品液晶電視達到百款以上。這些產(chǎn)品無論是外觀上，還是畫質上都有新的創(chuàng)新。這些新的功能必將滿足消費者日益提高的對高檔畫質的要求，在金秋來臨之際為消費者奉獻上一場視覺盛宴。

詳細了解8月新品，請點擊：8月新品液晶集會 未來從最薄液晶開始

大尺寸降價，新品入市，行情面臨洗牌

    八月平板電視的價格調(diào)整主要集中大尺寸產(chǎn)品上。海信等國內(nèi)品牌將旗下一款52英寸1920*1080的液晶電視促銷價格從兩萬元以上下調(diào)到19999元。這也是52英寸以上液晶產(chǎn)品首次出現(xiàn)不足兩萬元的售價。

    平板業(yè)內(nèi)普遍認為，只有一個尺寸的產(chǎn)品價格低于20000元以后，才有大量進入普通家庭的可能。海信等率先發(fā)起大尺寸降價戰(zhàn)略，勢在啟動大尺寸液晶平民化的戰(zhàn)役�！叭�面普及FULL-HD高清大平板是構建海信平板大觀園的第一步，下一步將是引導行業(yè)向多媒體數(shù)字家庭領域轉型，這也是海信從整合產(chǎn)品向系統(tǒng)集成全面升級的重要戰(zhàn)略舉措”，海信電器總經(jīng)理劉洪新如此表示。

    大尺寸液晶產(chǎn)品的價格調(diào)整勢必引起平板市場的連鎖反應。包括52英寸的產(chǎn)品等大尺寸液晶的價格調(diào)整已經(jīng)箭在弦上。而蘇寧在八月末開始的彩電促銷互動就是價格全盤調(diào)整的開始。蘇寧電器攜手國內(nèi)外近20個知名彩電品牌，共同推出全國彩電節(jié)�；顒悠陂g，不僅推出大量的優(yōu)惠活動，更有大量送禮和反券的變相的降價。其中部分32英寸國產(chǎn)和合資液晶電視更是跌破4000元大關，42英寸主流液晶降幅高達30%。

    伴隨著，蘇寧彩電節(jié)的開幕，42英寸產(chǎn)品成為調(diào)整的另一個熱點。目前國內(nèi)市場42英寸液晶電視的價格普遍在10000元上下，而實際產(chǎn)品的成交價格已經(jīng)基本上向萬元以內(nèi)靠攏。進入一萬元，是電視產(chǎn)品走入普及階段的標志。目前，42英寸產(chǎn)品的價位正巧處于這樣一個節(jié)點位置。而一旦42英寸產(chǎn)品的價格調(diào)整完畢，勢比對更小尺寸的價格形成擠壓，同時對更大尺寸價格形成拉動之勢。在蘇寧彩電節(jié)期間，42英寸液晶的產(chǎn)品促銷價格最低價達到4999元——已經(jīng)低于大多數(shù)37英寸產(chǎn)品和部分32英寸產(chǎn)品的價格。雖然這只是個別產(chǎn)品的限量促銷價，但是短期內(nèi)42英寸液晶電視的地端產(chǎn)品出現(xiàn)6999元以下價位依然只是時間問題。

    同時，新產(chǎn)品的上市也會對原有產(chǎn)品形成壓力。那些面臨停產(chǎn)的產(chǎn)品勢必會清倉甩賣，形成短時間的價格下降。而由于新產(chǎn)品上市，面臨退居二線，推出主力陣營的產(chǎn)品，雖然依然量產(chǎn)，但是價格調(diào)整在所難免。這種產(chǎn)品會形成長時間的趨勢性的價格下降。這種新代舊引起的價格變化剛剛開始。

創(chuàng)維“爆炸門”，引發(fā)創(chuàng)維品牌危機

創(chuàng)維電視“爆炸門”，引發(fā)創(chuàng)維品牌危機

    剛剛過去的8月，彩電市場好消息不斷，各種新技術層出不窮，大尺寸平板繼續(xù)降價推動平板電視發(fā)展，還有新的更高代液晶面板廠產(chǎn)生。。。。。。，但唯一不和諧的就是創(chuàng)維電視的多起爆炸案發(fā)生。

    據(jù)湖北電視臺記者陳碧玲、 張杰報道，武漢市黃陂區(qū)的一位張先生為十一結婚購買不到半年的創(chuàng)維電視發(fā)生爆炸并燒毀了張先生精心裝修的新房。該次爆炸事故造成張先生電視機報廢、新房被燒毀，并造成一定驚嚇。 ，另外新民晚報-新民網(wǎng)報道：8月6日上午，一位孫女士在家看電視時，突然聞到一股奇怪焦味，隨即發(fā)現(xiàn)家里的創(chuàng)維電視驚人竟冒出“火苗”，孫女士受到驚嚇，在兩位鄰居的幫助下，才將火撲滅。孫女士隨后撥打創(chuàng)維公司電話反映，對方回應“過了保修期，不予解決”。

    創(chuàng)維彩電無端爆炸，并引起火災的事故已經(jīng)不是首次出現(xiàn)。張先生在這次事故中非常幸運，沒有造成進一步的傷害。然而在以前的事故中，制人傷亡的情況也曾出現(xiàn)過。據(jù)中國法院網(wǎng)報道，04年豐臺區(qū)居民姜強之妻就在2004年11月27日凌晨1時15分許發(fā)生的創(chuàng)維彩電的爆炸事故造成的火災中因窒息搶救無效死亡。而在互聯(lián)網(wǎng)百度搜索引擎中搜索“創(chuàng)維彩電爆炸”，或者是“創(chuàng)維電視爆炸”都能得到大量的相關信息和媒體報道。例如，05年6月《東方新報》曾報道的長沙市芙蓉區(qū)某小學三年級一班教室創(chuàng)維2998DV型彩電爆炸事故等等。

    創(chuàng)維電視類似事故的平凡發(fā)生，“爆炸”和“燃燒”這樣的詞眼多次出現(xiàn)，在消費者心中肯定會留下負面的印象，很多網(wǎng)友在文章評論中發(fā)言，對創(chuàng)維電視質量提出質疑。自從創(chuàng)維電視“爆炸”事件報道公布以來，已經(jīng)引起了廣大消費者和網(wǎng)友的極大關注。部分網(wǎng)友甚至表示不敢購買創(chuàng)維的電視產(chǎn)品。雖然這種片面的拒絕創(chuàng)維產(chǎn)品不值得提倡，但是網(wǎng)友的擔心也不無道理。隨著液晶電視、等離子電視、高清背投電視、超薄CRT電視等平板電視的技術快速發(fā)展，加上數(shù)字電視的快速普及以及高清節(jié)目內(nèi)容的越來越豐富，更多的人將把時間花在看電視上面，同時對電視的質量提出了更高要求，大部分人選擇電視也會更加小心謹慎，會對各品牌的產(chǎn)品質量、技術和售后服務進行對比，而各品牌過去在這些方面的表現(xiàn)將成為消費者選擇的重要參照。在據(jù)十一黃金周只有一個月的時候，出現(xiàn)這種情況，肯定會影響創(chuàng)維下半年電視產(chǎn)品的銷售計劃：希望創(chuàng)維早日對消費者、網(wǎng)友的質疑作出回復，化解“危機”。

以下是部分網(wǎng)友評論：

    “據(jù)說創(chuàng)維電視今年第2季度的銷售業(yè)績急劇下滑到了第4名，以前其取得好業(yè)績是因為其忽悠得好，但紙終究包不住火，隨著創(chuàng)維電視質量問題頻頻出現(xiàn)，用戶再也不敢買了，從而造成業(yè)績急劇下滑，像現(xiàn)在頻頻暴露的電視爆炸案，將把創(chuàng)維再次推向深淵。 ”

     “我家的電視去年也突然起火了，但還好沒有張先生的那么厲害，我給創(chuàng)維公司售后服務部打過電話，他們也沒有解釋是什么原因起火，因為當時準備換新房，考慮買新電視，就沒有太計較。今天看到這么多創(chuàng)維電視爆炸，才知道創(chuàng)維電視爆炸是家常便飯，我心里也就“平衡”了許多，不過我還是提醒那些準備買創(chuàng)維電視的朋友最好還是三四而后行。不要拿生命當兒媳 ”

     “為了安全起見，同時又為了得到賠償，建議大家購買創(chuàng)維電視，然后雪藏起來，千萬要放到?jīng)]有人的地方，否則賠償金只能留給后代。隨著創(chuàng)維電視爆炸的概率不斷增加，這種投資回報率也會增加，當然還是要特別提醒，投資是有風險的！萬一再您電視爆炸的時候，創(chuàng)維公司已經(jīng)倒閉了的話，您就得不到賠償了�！�

     “樓上朋友說的真對，如果創(chuàng)維能在當年發(fā)生電視砸死女主人案后內(nèi)部能高度重視質量問題的話，就不會有長期以來的爆炸案了，可是創(chuàng)維并沒有這么做，而是把心思都花在炒作概念上了，雖然其炒作概念確實暫時騙來了很多善良用戶的投靠，但我認為這肯定不會長久，應該多向三星、索尼他們學習，狠抓技術和產(chǎn)品質量，這樣才能真正長久的發(fā)展，創(chuàng)維您應該要知道，您是一個上市公司，至少但負者民族家電振興的部分責任，還有股民的投資升級夢想，您們電視老是爆炸的話，如何讓我們放心得下�！�

     “我是一個搞電子技術的工人，多年從事電子工作的經(jīng)驗告訴我，如果電視中的電路設計不合理或者工藝不好并且檢測不嚴格，遇到電壓不穩(wěn)定時，發(fā)生爆炸還是有可能的，但是這種情況應該非常少，不過像創(chuàng)維電視這樣老是發(fā)生爆炸，確實是有些不正常，這反映了創(chuàng)維對產(chǎn)品質量的蔑視和對消費者極其不負責態(tài)度�！�

     “創(chuàng)維喜歡抄做概念，制造爆炸新聞，其“六基色”就制造過轟動的“爆炸”新聞，這次其電視真的爆炸了，看來該為其抄概念的行為畫上“圓滿”句號了，我們期望民族電視品牌爭口氣，但創(chuàng)維這種產(chǎn)品品質，就是我們想愛國也沒有辦法呀，在這個和平時代，總不能讓我們拿生命去愛國吧，創(chuàng)維——民族的悲哀��！”

     “創(chuàng)維電視爆炸為何屢見不鮮!家里有老人和小孩的家庭千萬要小心!準備購買創(chuàng)維電視的朋友更要三思了！”

     “對呀！創(chuàng)維就是廣告策劃得好，他們高工資養(yǎng)大批“廣告”策劃人員，精力都花到“忽悠”上了，技術當然上不去，前車之鑒，用創(chuàng)維電視的用戶還是要小心�。　�

     “創(chuàng)維電視怎么會這樣呢？說明創(chuàng)維電視的質量太差了，我買的創(chuàng)維電視半年就修一次!創(chuàng)維廣告吹得那么好，卻不知道實實在在把質量搞上去!!! ”

     “沒有聽說過電視還會爆炸的，創(chuàng)維真是開創(chuàng)了業(yè)界之先河，那以后誰還敢買創(chuàng)維啊，萬一碰上爆炸了，那著一生都不趕看電視了�！�

    。。。。。。

夏普三星索尼京東方面板投資依然是熱點

夏普、三星、索尼、京東方液晶面板投資依然是熱點

    夏普對十代線的投資可謂意志堅定。基于對未來大尺寸液晶市場的看好，日本液晶面板大廠夏普將斥資3800億日圓(約合32億美元)在日本建全球最先進的十代線液晶面板廠，以抵御在大尺寸產(chǎn)品上與其他公司的競爭。夏普10代線將于2010年3月開始量產(chǎn)，初期產(chǎn)能為每月3.6萬片玻璃基板，而最終產(chǎn)能將倍增至每月7.2萬片。十代線的玻璃母板規(guī)格為2.85*3.05米，可切割15片40英寸液晶面板，遠高于夏普龜山八代線的8片40英寸面板切割數(shù)量。

    也在八月，三星和索尼合資公司的第一條八代線正式投入商業(yè)量產(chǎn)。該條生產(chǎn)線是三星與索尼于2006年7月達成合約，并于同年11月在韓國清忠道牙山市開工建設的。目前該工程已經(jīng)提前2個月完工量產(chǎn)。8月28日正式出貨后，07年底最終將實現(xiàn)月產(chǎn)5萬塊目標。八代線液晶母板規(guī)格尺寸2 200×2500mm，適合切割大型液晶面板，可以切割出6塊50寸、8塊46寸或6塊52寸液晶顯示屏。同時三星和索尼也表示50寸以上液晶電視的雖然成為未來的趨勢，但是目前市場并不成熟，市場主流依然是40寸等級的液晶電視，所以暫時不打算投資10代線。另有消息表示三星索尼有意建設第二條八代線。但是在今年四月雙方曾積極表示要投資10代面板產(chǎn)線的建設，并且于3月叫停了第二條8代線的建設計劃。

    至少，從分析可以看出，夏普在新面板線的投資上已經(jīng)領先三星和索尼聯(lián)合企業(yè)一步。而無論索尼和三星的下一個目標是8代或者10代哪一個，最終的競爭對手都不會缺少夏普的席位。而且兩家必然是最主要的對手。而8代線對52英寸及其以上尺寸的切割雖然沒有10代線經(jīng)濟，但是相對技術成熟，有利于迅速形成產(chǎn)能優(yōu)勢。如果三星索尼選擇第二條八代線與夏普競爭，則可能在量產(chǎn)上提前于夏普，在未來競爭中領先一步。但是最終大尺寸面板產(chǎn)品的發(fā)展會對更高的代線有力。

    與三星索尼夏普的財大氣粗不同，LG飛利浦似乎面臨一定的資金困難。8月底，兩家企業(yè)表示該公司在第三季度末不太可能找到購買其股份的戰(zhàn)略購買者，這些股份由飛利浦公司（Royal Philips ElectroniCS N.V.）持有。飛利浦首席執(zhí)行官Young Soo Kwon表示， LG飛利浦液晶顯示屏公司第三季度一直努力尋找買家，但現(xiàn)在不太可能做到。飛利浦電子公司持有LG飛利浦公司32.9%的股份，它表示計劃減持在這家合資企業(yè)的股份至20％以下。

    而國內(nèi)的液晶面板企業(yè)京東方也有利好的消息放出。首先是京東方有望在成都建設一條4.5代線，主要面向小尺寸市場。同時，京東方董事會作出了停止實施大尺寸TFT-LCD業(yè)務部分權益轉讓的議案。受2005年、2006年連續(xù)兩年經(jīng)營虧損影響，為了擺脫被摘牌的危險，京東方曾作出過剝離第五代線業(yè)務到京東方投資運營。但是今年第二季度的大尺寸產(chǎn)品，特別是32/37產(chǎn)品的價格上調(diào)，京東方負責大尺寸面板的子公司京東方光電實現(xiàn)了贏利，同時京東方整體07年也有望實現(xiàn)盈利。在擺脫了持續(xù)虧損被摘牌的風險以后，京東方作出了上述決定。

Crt末日黃花，Lcos能否取得奇跡

    與液晶電視和液晶產(chǎn)業(yè)如日中天的境況不同，Crt產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了末路。8月底，上海廣電電子股份有限公司（上廣電）宣布，其控股子公司上海旭電子玻璃有限公司全面停止CRT玻殼的生產(chǎn)，并退出傳統(tǒng)的CRT產(chǎn)業(yè)。 而在此之前，國內(nèi)另一家主要crt企業(yè)賽格日立已經(jīng)完全退出傳統(tǒng)顯像管電視（CRT）領域。

    受以液晶、等離子為主的新型平板顯示產(chǎn)品的發(fā)展影像，傳統(tǒng)CRT市場不斷被擠壓。在國內(nèi)大概以每年7％左右的比例縮小。CRT市場出現(xiàn)供大于求、行業(yè)全面虧損的惡劣局面。因此作內(nèi)crt企業(yè)選擇了轉型、減產(chǎn)或者關停等措施，避免損失的持續(xù)擴大。

    對新型顯示產(chǎn)業(yè)的投入，已經(jīng)是國內(nèi)顯示行業(yè)轉型的必經(jīng)之路。除了液晶或者等離子產(chǎn)業(yè)外，Lcos投影作為一項新型顯示技術，也是國內(nèi)相關企業(yè)關注的熱點之一。

    8月，由中國兵器裝備集團公司研制的，具有中國自主知識產(chǎn)權的LCOS光學引擎首次實現(xiàn)了批量化生產(chǎn)。此次量產(chǎn)也使中國兵器裝備集團公司成為繼索尼、JVC之后第三家，也是中國唯一一家實現(xiàn)LCOS光學引擎量產(chǎn)的企業(yè)。目前量產(chǎn)能力年150萬套。

    LCOS是微電子學、光學和視頻顯示技術相結合的新技術，是一種具有發(fā)展前景的新型平板顯示技術。它也是發(fā)展大屏幕顯示設備的基礎技術。 量產(chǎn)LCOS光學引擎解決了中國彩電企業(yè)生產(chǎn)LCOS背投電視所需的LCOS光學引擎部件部依賴進口的瓶頸。光學引擎量產(chǎn)包括塑料非球面鏡片、高精密光學元件和集成技術等方面一系列尖端技術的突破，使中國掌握了大屏幕投影顯示設備的核心技術，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻巨大。

　　國內(nèi)，包括海爾、海信、康佳等企業(yè)紛紛看好LCoS發(fā)展前景，投入力量研究開發(fā)。中國國內(nèi)LCoS微顯背投電視產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，在河南南陽、江西南昌、湖北武漢等地已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)群。LCoS光學引擎實現(xiàn)量產(chǎn)，將為LCoS產(chǎn)業(yè)資源的整合，特別是成本的降低產(chǎn)生積極作用。

　　同時也有廠家對LCoS背投電視的前景表示擔憂。長虹集團某負責人表示，相對于快速增長的液晶、等離子等平板電視領域，背投電視的市場容量較小。長虹對于LCOS背投電視未作技術上的研究，也沒有生產(chǎn)LCOS背投電視的計劃。

    回顧八月國內(nèi)平板市場，新品的不斷涌現(xiàn)肯定是第一熱點。而液晶面板及其他顯示技術的投資和產(chǎn)業(yè)發(fā)展也體現(xiàn)出，市場對平板為主的未來顯示行業(yè)前景的看好。8月唯一不和諧的聲音就是創(chuàng)維彩電的“爆炸門”事件，至今依然令人耿耿難忘。送走金秋初到的八月，迎來碩果豐收的九月。俗話說的“金九銀十”，相信九月的平板市場一定會給消費者帶來更多的驚喜和收獲。