內容同質化成數(shù)字電視收費瓶頸

    前不久，北京數(shù)字電視運營商——北京歌華有線對外宣布不久將推出首個付費頻道，而有關專家表示，數(shù)字電視付費頻道能否成功其關鍵還在于其能否真正打破內容瓶頸。

　　據(jù)悉，一家名為天盛的公司日前斥資5000萬美元買斷了英超聯(lián)賽未來3年在中國大陸地區(qū)電視的獨家轉播權，天盛的歐洲足球頻道也將通過歌華有線在北京落地，該頻道向用戶收取年費588元。

　　與許多城市的做法不同，雖然數(shù)字電視開通時，用戶接到的通知是一些數(shù)字頻道可免費試看3個月，3個月后希望繼續(xù)收看這些頻道的用戶須交納一定的費用，但實際上這些費用一直沒有收取，用戶們也一直完全免費地收看這些節(jié)目。對于今后是否擴大收費數(shù)字電視頻道的范圍，北京歌華有線市場運營總監(jiān)羅小布表示，目前的數(shù)字電視頻道不宜收費，因為不少頻道內容重復嚴重、品質不高，如果要想收費，每天需要節(jié)目內容更新率達到25%，如果內容提供商做不到，就不向用戶收費。《中國數(shù)字電視報告》顯示，55.1%的廣電機構認為能收看到更多的節(jié)目內容是用戶選擇數(shù)字電視的首要因素，關于觀眾購買動因的調查結果更證實了這一點。觀眾傾向選擇的前三項主要原因分別為“多頻道”、“更早看到精彩內容”和“清晰的節(jié)目”。由此不難看出，傳播內容的質量將最終決定數(shù)字電視的境遇。另一方面，內容匱乏卻是現(xiàn)階段多數(shù)廣電機構的隱痛。上述研究報告指出，77%的廣電機構表示內容不足是廣電系統(tǒng)內發(fā)展數(shù)字電視碰到的最大困難。

　　據(jù)了解，在我國數(shù)字電視的發(fā)展初期，主要是借鑒和學習了國外發(fā)展數(shù)字電視的經(jīng)驗。國外的數(shù)字電視往往以上百個頻道數(shù)量作為宣傳的熱點加以推廣，吸引眾多觀眾的注意力并引起他們的購買欲，因此，我國數(shù)字電視也是打著海量頻道的旗幟作為賣點。殊不知，國內外的市場行情根本不同，對于國外觀眾來說，免費的公共頻道只有有數(shù)的幾個，大部分都是需要付費購買的，因此如BBC等推出的100多個數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目對于英國觀眾來說有著極大的吸引力。而中國的免費頻道有五六十個之多，且內容豐富多樣，種類繁多，一些原本在國外是屬于付費頻道的如央視的影視頻道、電視劇頻道，也都是免費提供給觀眾的。另外，數(shù)字電視本身提供的六七十個頻道大部分與公共頻道重合，二者差距不大，數(shù)字電視頻道的市場吸引力自然大大減弱。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民指出，只有數(shù)字高清享受才會帶來數(shù)字高清消費，如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年得不到解決，就有可能導致用戶對于數(shù)字電視的興趣消失。歸根結底，整體平移模式解決了機頂盒和數(shù)字電視用戶數(shù)的問題，如果在內容和服務方面數(shù)字電視不能讓用戶有足夠的收益，那么可持續(xù)發(fā)展將缺乏根基。