內(nèi)有隱憂外遇強(qiáng)敵 懸崖上的長虹等離子

    2006年，長虹投巨資建等離子生產(chǎn)線，但是，僅靠一筆投資并不能解決所有的問題，隨著生產(chǎn)線的投入使用和長虹等離子的推向市場，還需要源源不斷的資金給予支持，而這需要其背后有一個(gè)吸金力強(qiáng)大的長虹。

    2006年的長虹，表現(xiàn)還是不錯(cuò)。這一年，長虹企業(yè)改革持續(xù)深化，現(xiàn)代企業(yè)管理

    制度進(jìn)一步成熟；在產(chǎn)業(yè)布局上，電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位得到鞏固，通訊和白電產(chǎn)品地位有加強(qiáng)跡象；品牌形象也有很大改觀。

    但是，長虹的改革還難以斷言成功。就以2006年為例，一方面，長虹等離子電視的國內(nèi)市場份額超過12%，位居行業(yè)第一。同時(shí)還拿到GSM和CDMA雙網(wǎng)終端牌照，與APEX的糾紛也基本了結(jié)。但另一方面，2006年半年報(bào)，四川長虹股份實(shí)現(xiàn)77.9億元的收入，同比增長7.88%，而凈利潤僅為1.25億元，同比下降41.89%。

    海通證券的分析師顧青當(dāng)時(shí)就指出，長虹多個(gè)經(jīng)營指標(biāo)并不樂觀。其核心的彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售42.6億元，同比下降9.8%。雖然白色家電和IT產(chǎn)品的收入增長迅速，但是新增的手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)規(guī)模以及盈利能力都有待培育和提升。另外，長虹的海外業(yè)務(wù)也大幅萎縮，2006年上半年出口收入7.34億元，2005年同期數(shù)據(jù)為11.94億元，同比下降近四成。與此同時(shí)，公司的營業(yè)費(fèi)用和管理費(fèi)用飛漲，上半年?duì)I業(yè)費(fèi)用和管理費(fèi)用增幅高達(dá)17%和71%。

    這一方面反映了家電行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)狀，另外也表明長虹在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中所付出的成本。

    應(yīng)該看到，盡管這幾年，長虹企業(yè)狀況開始好轉(zhuǎn)，但是，長虹抗風(fēng)險(xiǎn)的能力仍然比較低，經(jīng)不起大的折騰。等離子工程是高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，一旦失敗，對(duì)長虹未來發(fā)展影響極大。

    “在數(shù)字化平板化時(shí)代，如果長虹還處于簡單組裝水平，不能掌握上游的核心部件，就不如轉(zhuǎn)型�！痹陂L虹集團(tuán)董事長趙勇看來，只有向上游進(jìn)軍，國內(nèi)平板彩電企業(yè)才能擺脫受制于人的局面。

    但液晶屏、等離子屏等上游投資是典型的資金、技術(shù)型項(xiàng)目。國內(nèi)的“先行者”京東方、上廣電的液晶屏項(xiàng)目自上馬以來虧損不斷。而從目前了解到的情況看，長虹走的是京東方的老路，現(xiàn)在，京東方陷入巨大的資金困境，而世紀(jì)長虹也被“投資即落后”的預(yù)言困擾。

    不光如此，就在國內(nèi)各商家仍在就液晶還是等離子何者為王而爭論不休的時(shí)候，一場圍繞著高端顯示技術(shù)的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄悄展開。日前一家公司在悉尼展示了最新研發(fā)的激光顯示技術(shù)，這種激光顯示引擎可以將圖像顯示在電視屏幕上，與CRT、LCD和等離子等技術(shù)相比，激光顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)更多，其中包括極其豐富的色域。據(jù)預(yù)計(jì)，激光電視將于2007年底或2008年初批量上市。

    除此之外，在10月初舉行的日本電博會(huì)上,有公司發(fā)布了下一代薄型顯示屏SED。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，SED顯示屏將在大尺寸顯示屏市場與等離子顯示屏進(jìn)行競爭。與此同時(shí)，OLED顯示屏技術(shù)也已經(jīng)在CES(拉斯韋加斯電子展)上亮相。面對(duì)如此眾多的強(qiáng)勁對(duì)手，長虹要想借助進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)塑造彩電行業(yè)的龍頭地位，依然任重而道遠(yuǎn)。