淺談彩電企業(yè)工業(yè)設計的品牌運作問題

工業(yè)設計避免抄襲，堅持獨創(chuàng)性

    外觀設計的獨創(chuàng)性，是國內彩電企業(yè)應該好好反省的地方。模仿的東西永遠是“二手”的，它不可能成為消費者認可你的品牌的依據(jù)。相反，這樣的做法會損壞自己的公眾形象。例如夏普液晶電視獨特的“鈦金色”外觀和“弧面”音箱，一直為消費者稱頌。國內某些品牌就借用夏普的設計或者變一下顏色，或者變一下形狀，成為自己的外觀。

    工業(yè)設計的獨創(chuàng)性，是工業(yè)設計的價值所在，是工業(yè)設計的核心原則。設計要求新、求異、求變、求不同，否則設計將不能稱之為設計。而這個“新”有著不同的層次，它可以是改良性的，也可以是創(chuàng)造性的。但無論如何，必須能在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒，否則她就失去了“新”的生命。設計的“新”是與眾不同的品牌價值的首要符號。也許抄襲也能帶來短期的銷售效益，但是這不代表消費者對你的認可，更培養(yǎng)不起來消費的品牌忠誠度。類似的設計，不能在品牌和設計之間建立牢固的價值聯(lián)系，不能統(tǒng)一于企業(yè)的文化戰(zhàn)略。相反，企業(yè)工業(yè)設計的抄襲一旦被消費者發(fā)現(xiàn)，還會損害企業(yè)的聲譽和消費忠誠度。對他人勞動的尊重是贏得美好聲譽的前提。

    建立和品牌文化對等的工業(yè)設計，必須首先避免雷同和抄襲。沒有人會尊重一個“小偷”，哪怕它是同一個技術上的小偷。在工業(yè)設計對美好的生活品質的追求中首先是高尚的道德。如果失去了道德的準則，對美的追求會變得貧乏，而無力。工業(yè)設計的藝術價值不容許任何模仿和抄襲的存在。獨特的藝術視角和獨特的藝術內容，也不允許抄襲他人的作品。對自我創(chuàng)造的堅持正是工業(yè)設計成功的前提。

    獨立創(chuàng)新的工業(yè)設計才具有長期開發(fā)，形成品牌和文化認同的條件。與人雷同的作品總是更容易被人們淡忘。沒有特點的作品也不可能具有長期挖掘所需要的藝術生命力。沒有生命的東西很快會被消費者厭煩。