奧運商機催生中國500萬臺“高清”彩電市場

奧運商機催生500萬臺高清市場

    隨著2008年北京奧運會進(jìn)入一周年最后倒計時階段，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式公布，以及信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視接收終端設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式實施，中國彩電市場吹來了一股不同于以往的新風(fēng)，“高清”、“動態(tài)”成為產(chǎn)品最大的賣點。目前，包括CRT電視、等離子電視、液晶電視以及背投電視在內(nèi)的所有顯示產(chǎn)品都紛紛向數(shù)字高清靠攏。作為國內(nèi)最大的數(shù)字高清平板銷售渠道，蘇寧電器整合行業(yè)資源，率先發(fā)布了《2007中國高清彩電普及白皮書》，并從本周起啟動全國第八屆彩電節(jié)。

　　按照規(guī)劃，2008年奧運會將是奧運史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會。今年7月11日，“北京奧運全面采用PanasonicP2HD高清半導(dǎo)體存儲卡系列廣播電視轉(zhuǎn)播設(shè)備”新聞發(fā)布會在京舉行。目前，北京奧運會已進(jìn)入整體高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的最后運行調(diào)試階段。對于普通的消費者來說，大都無法親臨現(xiàn)場觀看奧運，而高清信號如果不能配上相應(yīng)的高清數(shù)字電視，未免有點焚琴煮鶴的味道。于是，能夠收看奧運節(jié)目的高清電視將借助奧運之風(fēng)，勢不可擋的進(jìn)入中國大多數(shù)消費者的眼簾，全高清將為彩電業(yè)帶來全新境界，左右整個平板電視市場提前進(jìn)入快速增長期向普及期的過渡，高清電視將加快在中國的普及。

　　據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，2007年平板電視的銷售量有望達(dá)到900萬臺，預(yù)計2008年將達(dá)到1300萬臺，而其中高清電視在平板電視中的銷售占比也將從15%提高35%，這也意味著到2008年，中國將有近500萬臺的市場需求，這無疑將吸引廠商和消費者共同的關(guān)注。

家電連鎖成高清普及主引擎

　　通過多年的培育，目前高清概念在中國得到了迅速的普及。據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所組成的家電課題組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2005年底，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費者僅占調(diào)研人群的10.1%，而到2007年一季度，這一比重已經(jīng)提高到34.6%；在準(zhǔn)備購買平板電視的消費者表示會選擇高清電視的比重為66.9%，數(shù)字高清概念已經(jīng)深入人心，高清平板電視的在中國的推廣普及環(huán)境已形成。

　　高清電視的普及，除了需要上游的制造戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和下游的消費市場的形成外，在“渠道為王”的商業(yè)時代，渠道所要扮演的角色尤其重要。其中，家電連鎖展現(xiàn)的渠道優(yōu)勢日益突出。

　　2006年家電連鎖渠道已經(jīng)占據(jù)全國彩電銷售額的70%，在一二級城市90%以上的平板電視是通過蘇寧電器等大型家電連鎖渠道商銷售，而在三四級城市，隨著家電連鎖渠道賣場的觸角逐漸觸及，連鎖渠道在彩電銷售市場的影響力也在日益增強。蘇寧電器等國內(nèi)新興的家電連鎖企業(yè)，憑借其采購規(guī)模、品牌優(yōu)勢、一站式購物、產(chǎn)品齊全以及標(biāo)準(zhǔn)化的運營，迅速取得彩電銷售市場的主導(dǎo)地位。