發(fā)展不如人意 等離子電視欲謀網(wǎng)上渠道突破

    前不久，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布了我國(guó)首部《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）。而日前記者獲悉，在信息產(chǎn)業(yè)部中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)牽頭下，等離子陣營(yíng)欲在第三方銷售平臺(tái)——品牌家電網(wǎng)上開(kāi)辟等離子專區(qū)，從而謀求網(wǎng)上渠道的突破。

　　據(jù)了解，《規(guī)劃》明確提出了“十一五”時(shí)期我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的總體目標(biāo)：到2010年，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境、支撐體系、技術(shù)服務(wù)和推廣應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的格局基本形成，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)成為重要的新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用水平大幅提高并取得明顯成效。同時(shí)，《規(guī)劃》提出了完善政府部門協(xié)調(diào)機(jī)制、制定和修訂相關(guān)法律法規(guī)等6項(xiàng)保障措施。

　　與液晶電視市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)相比，等離子的發(fā)展可謂不盡如人意，賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，造成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這種現(xiàn)狀的原因主要是由于液晶電視的產(chǎn)品線大大長(zhǎng)于等離子，尤其在中小尺寸上，同時(shí)市場(chǎng)的輿論導(dǎo)向也出現(xiàn)了偏差，而最關(guān)鍵因素還在于本土品牌受制于等離子電視面板和關(guān)鍵部件的上游供應(yīng)。今年以來(lái)，等離子電視推出了32英寸產(chǎn)品，打破了其不能做小尺寸的局限；長(zhǎng)虹則斥60億元巨資建設(shè)等離子面板生產(chǎn)線。而日前記者獲悉，由等離子專業(yè)委員會(huì)牽頭正計(jì)劃在網(wǎng)上打開(kāi)等離子電視銷售的突破口，在品牌家電網(wǎng)上開(kāi)辦等離子銷售專區(qū)�；�于消費(fèi)者對(duì)等離子認(rèn)識(shí)還有一定的偏差，同時(shí)不少消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品前大多會(huì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)報(bào)道及選購(gòu)指導(dǎo)的現(xiàn)狀，屆時(shí)，專區(qū)里不僅會(huì)有各企業(yè)產(chǎn)品的在線銷售，還會(huì)由等離子專業(yè)委員會(huì)專家出面進(jìn)行產(chǎn)品及技術(shù)知識(shí)介紹及專家在線答疑等。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌介紹說(shuō)，電子商務(wù)正成為一個(gè)重要的新興產(chǎn)業(yè)，不僅越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買電子電器類產(chǎn)品，而且在家電連鎖賣場(chǎng)等傳統(tǒng)銷售渠道產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率逐年下降時(shí)，國(guó)內(nèi)家電廠商也正在尋求更為多元的銷售渠道。在這樣的背景下，為充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用，該協(xié)會(huì)聯(lián)合各家電廠商，經(jīng)過(guò)多次深入調(diào)查分析后，達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為家電業(yè)電子商務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)不能得到很快發(fā)展的癥結(jié)在于誠(chéng)信保障的缺失和供求雙方的深層次需求沒(méi)有得到很好的滿足，因此，需要打造一個(gè)全新的電子商務(wù)平臺(tái)，而該平臺(tái)模式必須能同時(shí)將上述問(wèn)題很好地解決。在信息產(chǎn)業(yè)部中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)的主導(dǎo)下，品牌家電網(wǎng)在2006年10月正式上線試運(yùn)營(yíng)，半年的試運(yùn)營(yíng)表明，該網(wǎng)站運(yùn)行非常良好，日前品牌家電網(wǎng)已開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)。

　　但賽諾市場(chǎng)研究公司客戶總監(jiān)文建平認(rèn)為，目前，家電行業(yè)電子商務(wù)仍存在一些瓶頸，如對(duì)消費(fèi)者而言，家電產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)。此外，網(wǎng)上商城的大件配送等環(huán)節(jié)依然存在一些不足之處等。因此，目前家電電子商務(wù)的發(fā)展，仍需解決一些購(gòu)買習(xí)慣及物流配送方面的問(wèn)題。而品牌家電網(wǎng)總經(jīng)理湯溪蔚承認(rèn)，目前品牌家電網(wǎng)的物流配送主要由入駐品牌負(fù)責(zé)，雖然在全國(guó)的配送覆蓋面已比較大，但在一些邊遠(yuǎn)地區(qū)仍然鞭長(zhǎng)莫及，他透露，品牌家電網(wǎng)下一步的發(fā)展目標(biāo)不會(huì)放在向線下銷售擴(kuò)展方面，而會(huì)放在對(duì)物流配送網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善上，以彌補(bǔ)目前配送網(wǎng)絡(luò)的漏洞。