中國液晶電視產(chǎn)量上半年同比增長140％

    2007年8月9日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和賽諾市場研究公司共同發(fā)布了《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍皮書－2007年上半年盤點》（簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》指出，今年上半年彩電總產(chǎn)量達到3835萬臺，其中內(nèi)銷1786萬臺。所有彩電類型中唯獨液晶電視保持高達140％的同比增長，其他產(chǎn)品都略有下滑。

㈠2007上半年中國彩電行業(yè)總體產(chǎn)銷狀況：產(chǎn)量小幅增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007上半年，中國彩電行業(yè)產(chǎn)量繼續(xù)保持了小幅增長態(tài)勢：總產(chǎn)量為3835萬臺，產(chǎn)銷率達99.8%。產(chǎn)銷銜接較好，企業(yè)以銷定產(chǎn)能力明顯提升。從各類顯示技術(shù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重從77.1%下降9.6個百分點到67.5%；液晶電視的產(chǎn)量比重從19.3%提高11.5個百分點到30.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐和先前預(yù)期基本吻合。

　　值得關(guān)注的是，上半年彩電出口同比明顯下降：全行業(yè)共出口彩電1830萬臺，占總產(chǎn)量的44.7%，同比減少了7.9%。萎縮的主要原因是CRT彩電出口同比減少21.9%。

㈡2007上半年中國國內(nèi)彩電市場：穩(wěn)定增長中醞釀巨變

　　《藍皮書》指出，2007年上半年中國國內(nèi)彩電市場總體規(guī)模實現(xiàn)了持續(xù)增長，總銷量達1786萬臺，同比增長4.2%,銷額為511億元，實現(xiàn)同比11％的較高增長。但彩電市場的格局有所變化：呈現(xiàn)液晶電視獨家高速增長，其他產(chǎn)品類型或停滯、或衰減的局面。并且各類產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化。

CRT電視銷量平穩(wěn)下降7％，液晶電視銷額比重達54％

　　《藍皮書》指出，2007年上半年，CRT電視市場同比平穩(wěn)下降7％，仍占彩電全體79%的比重。然而超薄CRT電視增長強勁, 上半年銷量增長了近2倍，達238萬臺, 并已超過2006年全年銷量，占CRT電視的17％。

　　賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2007年上半年，液晶電視市場依然高速增長,上半年同比增長率高達140％，銷量為334萬臺，占彩電市場的18.7％。銷額比重更達到總體的54%，高出CRT電視16個百分點。但在2007年第2季度同比增長率回落到105％，比第1季度下降15％。

大屏幕液晶電視比重趨穩(wěn)，50英寸等離子達16％

　　根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，2007年上半年液晶電視規(guī)格結(jié)構(gòu)逐步趨穩(wěn)，40英寸及以上大屏幕液晶電視的比重基本穩(wěn)定在33％左右；而32英寸液晶電視的比重已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定在36～38％左右。2007年上半年等離子電視的規(guī)格結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變：50英寸比重達到16％，第2季度甚至高達21.6%；而42英寸WXGA(符合中國高清標(biāo)準(zhǔn))規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26％，普通的42英寸VGA產(chǎn)品（標(biāo)清）比重則首度下降到41％。

　　但是50英寸等離子的激增主要來自于日立的大力推動，而42寸WXGA則也來自于松下和日立的耕耘。國產(chǎn)等離子陣營將寄希望于32英寸產(chǎn)品的橫空出世，不過前景如何還有待市場的考驗。

㈢彩電行業(yè)競爭環(huán)境：今非昔比

　　與彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生快速變化相對應(yīng)的是，行業(yè)競爭環(huán)境的今非昔比。比較明顯的變化主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

　　一是國外品牌加大對國內(nèi)大屏幕平板電視市場的競爭力度，對國內(nèi)品牌帶來較大壓力。中國彩電行業(yè)在CRT時代建立的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，正在讓位于新的平板電視產(chǎn)業(yè)。但由于中國平板電視產(chǎn)業(yè)配套不健全，國產(chǎn)品牌缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，在行業(yè)的垂直整合上面臨諸多限制，整個行業(yè)建立在CRT產(chǎn)業(yè)鏈上的顯著性價比優(yōu)勢正在失去市場競爭力。而外資品牌依托上游資源整合優(yōu)勢，以超過國產(chǎn)品牌的頻率和幅度發(fā)動價格戰(zhàn)，所帶來的結(jié)果是外資彩電市場份額的快速上升。根據(jù)賽諾市場研究公司的監(jiān)測，從2007年上半年，外資平板大屏幕電視的降價幅度平均在10%以上。與此對應(yīng)的是，外資品牌的平板電視市場份額超過了50%。

　　二是出口市場，涌現(xiàn)出許多中小加工企業(yè)，低價競爭有所抬頭。這些問題，也是當(dāng)前彩電行業(yè)實現(xiàn)進一步增長和轉(zhuǎn)型成功必須面對和深入探討解決的重要問題