精彩回顧 六月平板電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)綜述

    回顧六月平板市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，雖然六月是平板電視的淡季月，在平板行情促銷方面表現(xiàn)的不是很明顯，但是由于微軟入股長(zhǎng)虹、32寸等離子全面反攻液晶、平板巨頭爭(zhēng)相換帥等平板行業(yè)重大事件的發(fā)生，使整個(gè)火熱六月的平板市場(chǎng)變的十分活躍。

    對(duì)于平板電視來說，每次不得不提到的就是各平板廠商的競(jìng)爭(zhēng)，從目前平板電視的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭來看，液晶與等離子之間的競(jìng)爭(zhēng)，各平板電視廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，各家電賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，成為了制約和影響整個(gè)平板電視發(fā)展的最直接的因素，同時(shí)也是各廠商發(fā)展的最直接的動(dòng)力。

六月平板行情解析

    從六月平板電視整個(gè)市場(chǎng)行情來看，一方面，由于六月處于一個(gè)相對(duì)比較冷淡的時(shí)期，整體產(chǎn)品降價(jià)幅度不是十分的明顯；另一方面，由于剛剛經(jīng)過五一黃金周的瘋狂讓利促銷，使其部分產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了空前一個(gè)相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格，如果在繼續(xù)采取讓利的方式，將會(huì)造成虧本的可能；各廠商為了保存實(shí)力，期待其下一個(gè)平板高峰期的來臨，本月在產(chǎn)品價(jià)格方面都相對(duì)比較保守，只有少部分產(chǎn)品有小幅度的價(jià)格讓利，并且還出現(xiàn)部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的現(xiàn)象。

    對(duì)于平板電視最主要的成本來自于面板，只有在面板價(jià)格得到很好控制的同時(shí)，整機(jī)的價(jià)格才會(huì)得到穩(wěn)定的發(fā)展；從目前面板行情方面來看，根據(jù)顯示器研調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新發(fā)布的研究報(bào)告，32英寸液晶電視面板價(jià)格從07年以來就一直保持上漲趨勢(shì)，日前有消息表明在其價(jià)格還將繼續(xù)上漲，預(yù)計(jì)幅度在5-10美元左右，最終價(jià)格恐怕將達(dá)到340美元。而隨著季節(jié)性銷售高峰的到來，40英寸的面板價(jià)格恐怕將不會(huì)再有下降的可能。

小尺寸液晶面板價(jià)格上漲

    由于中國(guó)臺(tái)灣和日本、韓國(guó)等地不少上游液晶電視面板廠家出現(xiàn)虧損，隨著“限產(chǎn)調(diào)價(jià)”的政策的實(shí)施，20英寸、26英寸、32英寸等中小尺寸上游液晶面板供應(yīng)價(jià)格紛紛上漲，有可能使得中小尺寸液晶電視整機(jī)廠家近期紛紛調(diào)整戰(zhàn)略。

    此番液晶面板漲價(jià)，受影響最大的莫過于國(guó)產(chǎn)液晶整機(jī)廠家，因?yàn)樘幱跐q價(jià)“重災(zāi)區(qū)”的32寸和37寸兩大寸，正是國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌的“強(qiáng)勢(shì)”領(lǐng)域。

發(fā)展大尺寸屏幕才是必由之路

    面板價(jià)格上漲將直接提高彩電制造商的制造成本。按顯示屏占液晶彩電70%成本計(jì)算，面板價(jià)格提高5%，將提高彩電整機(jī)3.5%的成本。另外具了解到，因面板漲價(jià)每臺(tái)電視已被壓縮10～20美元的利潤(rùn)空間，國(guó)內(nèi)廠家雖無人敢提價(jià)，但長(zhǎng)此以往，沒有哪家能堅(jiān)持得住。于是，擺脫37寸以下尺寸的“重災(zāi)區(qū)”，向大屏幕領(lǐng)域轉(zhuǎn)移也就成了必由之路。  

    面對(duì)外資面板的上漲，有消息稱，在政府的大力支持下，上廣電開始引進(jìn)第六代生產(chǎn)線，傅新華表示，除了已有的5代生產(chǎn)線和規(guī)劃中的6代生產(chǎn)線，上海還將建設(shè)一條7代生產(chǎn)線。

    另外，在外資面板價(jià)格上漲的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)三大液晶面板企業(yè)也將采取合并的形式來擴(kuò)大液晶面板的需求；同時(shí)我們也認(rèn)為，京東方與上廣電、龍騰光電國(guó)內(nèi)液晶面板公司整合是提高本土產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

   從具體品牌降價(jià)情況來看，國(guó)產(chǎn)品牌海信、TCL、長(zhǎng)虹、清華同方降價(jià)幅度比較明顯，諸如TCL的M61系列和H61F系列，降價(jià)幅度達(dá)到了1000到2000元左右，外資品牌三星、索尼、夏普、LG等品牌幅度比較明顯，諸如三星S81系列和R8系列產(chǎn)品價(jià)格也達(dá)到了1000元左右，整體國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格方面占有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

   從整體彩電行業(yè)分析，電視整機(jī)的價(jià)格上漲和下調(diào)，與面板價(jià)格有著密切的關(guān)系，由于面板占據(jù)整機(jī)價(jià)格70%的成本，如果想要控制電視的價(jià)格，首先要使面板得到很好的供應(yīng)；而從六月面板的價(jià)格幅度來看，32英寸價(jià)格在呈上升趨勢(shì)，而大尺寸面板價(jià)格在下降，這很有可能導(dǎo)致小尺寸平板電視價(jià)格上升，大尺寸平板電視價(jià)格下降。