32英寸液晶缺貨 或?qū)⒊扇�同尺寸的等離子？

    “32英寸液晶電視缺貨，廠(chǎng)商用26英寸和37英寸補(bǔ)倉(cāng)”的消息近來(lái)備受關(guān)注。32英寸以超過(guò)30%的市場(chǎng)占比成今年液晶電視的絕對(duì)主流尺寸，這一尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)變化，勢(shì)必牽動(dòng)整個(gè)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。記者了解到，市場(chǎng)并非嚴(yán)重缺貨，而是整機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)行了部分壓貨。由于今年年初以來(lái)32英寸液晶面板漲價(jià)，整機(jī)廠(chǎng)商并沒(méi)有采取淡季促銷(xiāo)的做法，而是“不強(qiáng)求走量，省著點(diǎn)兒賣(mài)”；上游面板廠(chǎng)商則會(huì)在銷(xiāo)售旺季的“金九銀十”時(shí)才放量供應(yīng)。那么，32英寸液晶電視的缺貨是不是為剛剛上市的32英寸等離子電視提供了可乘之機(jī)？

32英寸液晶淡季反常提價(jià)

　　“過(guò)了五一黃金周之后，32英寸液晶電視幾乎沒(méi)有以特價(jià)機(jī)或者降價(jià)來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)的，甚至還普遍漲價(jià)，這一現(xiàn)象從6月中旬開(kāi)始就越發(fā)突出了�！贝笾须娖鞑孰姳静坎块L(zhǎng)滿(mǎn)運(yùn)維在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　32英寸已成為液晶電視的絕對(duì)主流尺寸，據(jù)中怡康1月-5月液晶電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，32英寸在整個(gè)液晶電視零售量份額和零售額份額分別為37.75%和27.34%，均遙遙領(lǐng)先于其他尺寸。

　　對(duì)于6月、7月、8月液晶電視的銷(xiāo)售淡季而言，廠(chǎng)商對(duì)主流尺寸提價(jià)，確是一反常態(tài)的做法。往年，廠(chǎng)商在銷(xiāo)售淡季都選擇降價(jià)等多種促銷(xiāo)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)一定的走量，尤其是對(duì)于主流尺寸的促銷(xiāo)，更是不遺余力。而今年廠(chǎng)商都不約而同對(duì)銷(xiāo)售走量表現(xiàn)得并不積極。

　　其實(shí)，消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)里看到的缺貨、斷貨現(xiàn)象并不嚴(yán)重，只是表象而已。而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)原因有二：一是液晶面板企業(yè)并非沒(méi)有貨給下游廠(chǎng)商，而是采取了控制出貨量的策略，來(lái)進(jìn)一步提升液晶面板價(jià)格。二是整機(jī)廠(chǎng)商等待“金九銀十”的銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前進(jìn)行了暫時(shí)性壓貨、“省著點(diǎn)兒賣(mài)”的做法。

9月、10月缺貨有望緩解

　　中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，整機(jī)廠(chǎng)商一反常態(tài)地在銷(xiāo)售淡季提價(jià)壓貨，等待9月銷(xiāo)售旺季再出手，則是因?yàn)榻衲昴瓿跻詠?lái)的32英寸液晶面板漲價(jià)。

　　32英寸液晶屏的價(jià)格已從年初的275美元/片漲到6月中旬的325美元/片，整體上漲幅度接近20%，與去年的價(jià)格一路下滑形成鮮明對(duì)比。

　　大多數(shù)整機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，32英寸液晶屏至少要延續(xù)至8月份都會(huì)呈現(xiàn)漲價(jià)的勢(shì)頭，而之后最樂(lè)觀(guān)的情況是價(jià)格不漲，保持穩(wěn)定。再考慮到購(gòu)屏需數(shù)月交貨期的因素，整機(jī)廠(chǎng)商如果存部分現(xiàn)貨，選擇在銷(xiāo)售高峰期9月之后出手，那么積存的這部分液晶電視彼時(shí)的相對(duì)制造成本從理論上來(lái)說(shuō)則應(yīng)更低些。

　　不過(guò)，整機(jī)廠(chǎng)商如此也會(huì)扛一定的風(fēng)險(xiǎn)：如果9月之后32英寸液晶面板大幅降價(jià)，之前淡季存貨的屏的差價(jià)則由自己填補(bǔ)。但就目前上游廠(chǎng)商的市場(chǎng)狀況來(lái)分析，這一風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很低。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲預(yù)計(jì)，32英寸液晶電視這一“缺貨潮”最多蔓延至10月份。因?yàn)樵?月的銷(xiāo)售高峰到來(lái)之時(shí)，上游供應(yīng)商和整機(jī)廠(chǎng)商都會(huì)備足應(yīng)戰(zhàn)的“糧草”，他們不會(huì)舍棄旺季賺錢(qián)的良機(jī)，讓可以輕易到手的錢(qián)落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腰包。

32英寸等離子的機(jī)會(huì)？

　　按理來(lái)說(shuō)，32英寸液晶電視在銷(xiāo)售淡季漲價(jià)對(duì)剛剛?cè)胧械?2英寸等離子電視是個(gè)利好消息。而實(shí)際的情況是，雖然海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商已開(kāi)始了32英寸等離子電視的市場(chǎng)投放，但并沒(méi)有成規(guī)模地放量供應(yīng)。

　　32英寸等離子電視并沒(méi)有選擇在銷(xiāo)售淡季發(fā)力，而是和32英寸液晶電視一樣，目前在養(yǎng)精蓄銳，準(zhǔn)備在“金九銀十”打一場(chǎng)硬仗。但這一場(chǎng)硬仗拼的不是量，而是渠道和價(jià)格等綜合因素。

　　從量上來(lái)看，到今年年底，中國(guó)市場(chǎng)上的32英寸等離子電視可以做到幾萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模就非常不錯(cuò)了，32英寸等離子電視要對(duì)32英寸液晶電視造成非常大的沖擊，至少要到2008年。因此，目前32英寸液晶面板漲價(jià)而引起的整機(jī)漲價(jià)，影響到的只是液晶電視市場(chǎng)本身，與32英寸等離子關(guān)系不大。

　　彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，由于面板漲價(jià)，下半年32英寸液晶電視的降幅有限。中怡康也因此調(diào)低了32英寸液晶電視價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)，其全年平均價(jià)由原先預(yù)測(cè)的3900元左右調(diào)整至4300元左右。

　　而在32英寸市場(chǎng)占比方面，雖然有廠(chǎng)商在銷(xiāo)售淡季拿26英寸和37英寸來(lái)做應(yīng)急補(bǔ)倉(cāng)，但是26英寸和37英寸無(wú)論從價(jià)格和還是消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，與32英寸都有著不可替代、非常明顯的不同定位。賽諾的盛哲就此分析認(rèn)為，32英寸液晶電視依然會(huì)保持33%-35%的絕對(duì)主流市場(chǎng)占比，不會(huì)因面板漲價(jià)而受到影響。

　　在渠道方面，32英寸等離子電視由于廠(chǎng)商還沒(méi)有完全發(fā)力，參與廠(chǎng)商還不算多，因此在“金九銀十”其針對(duì)32英寸液晶電視的市場(chǎng)策略目前來(lái)看尚不明朗。而在價(jià)格方面，有廠(chǎng)商透露，32英寸等離子電視在9月、10月的銷(xiāo)售旺季將有不小的降幅，繼續(xù)與32英寸液晶電視保持相應(yīng)的價(jià)格差。