平板比拼，創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)

    根據(jù)GFK最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1至4月份，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的所有中外彩電品牌中，創(chuàng)維再次奪得銷(xiāo)售額第一的霸主地位，在定點(diǎn)商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)中，創(chuàng)維彩電市場(chǎng)占有率接近10％。

    創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文在接受記者采訪時(shí)表示：“這一最新的業(yè)績(jī)證明了一個(gè)過(guò)去的事實(shí)，技術(shù)領(lǐng)先是創(chuàng)維市場(chǎng)領(lǐng)先的前提，而領(lǐng)先市場(chǎng)則是結(jié)果�！�

    “剛過(guò)去的‘五一’中國(guó)彩電市場(chǎng)，至少反映出兩個(gè)方面的趨勢(shì)：一是由于價(jià)格歷史最低，以液晶為代表的平板電視開(kāi)始真正放量，成為市場(chǎng)的主流；二是日、韓合資品牌實(shí)施價(jià)格雙軌策略，大有包夾國(guó)產(chǎn)品牌的趨勢(shì)，致使品牌集中度進(jìn)一步降低。”回顧“五一”，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝業(yè)這樣告訴記者。

    但根據(jù)記者調(diào)查，劉棠枝的說(shuō)法顯然含蓄。因?yàn)楦�多其他業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，此次“五一”期間合資日、韓品牌可以稱“虧本大甩賣(mài)”來(lái)形容，這種罕見(jiàn)的失于理性的價(jià)格策略的背后則是外面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與內(nèi)在經(jīng)營(yíng)壓力的反應(yīng)。

國(guó)產(chǎn)品牌不懼洋品牌的價(jià)格戰(zhàn)

    有分析人士指出，盡管在黃金周期間，特別是在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，外資彩電的風(fēng)頭蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)廠商，但是一旦黃金周后外資品牌們的節(jié)日促銷(xiāo)宣告結(jié)束，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額立即回升。據(jù)蘇寧總部匯總?cè)珖?guó)的彩電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，5月8日國(guó)內(nèi)品牌彩電市場(chǎng)份額立即升到了50％以上。“外資品牌只是在黃金周促銷(xiāo)中擁有優(yōu)勢(shì)，回到平常狀態(tài)，由于國(guó)內(nèi)品牌在終端投入、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)于國(guó)外品牌，份額仍然在50％到60％之間�！�

    上述情況，從創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹等品牌主管銷(xiāo)售的老總們那里記者也得到了印證�！昂腺Y品牌這次在一級(jí)市場(chǎng)和重點(diǎn)城市，依托連鎖賣(mài)場(chǎng)在銷(xiāo)量上取得了一些優(yōu)勢(shì)，但是在二、三級(jí)市場(chǎng)還是國(guó)產(chǎn)品牌占主流�！睋�(jù)劉棠枝介紹，與去年同期相比，包括創(chuàng)維在內(nèi)的不少國(guó)產(chǎn)品牌還取得了不同程度的增長(zhǎng)�！安浑y看出，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)跳出價(jià)格戰(zhàn)的低層次競(jìng)爭(zhēng)手段，在“五一”期間，創(chuàng)維憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)策略和豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位�！睋�(jù)介紹，去年國(guó)慶以來(lái)，創(chuàng)維以“屏變”、“屏穩(wěn)”技術(shù)，占據(jù)了液晶產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，解決了液晶電視最主要的兩大技術(shù)難點(diǎn)，領(lǐng)先于同行技術(shù)發(fā)展水平，可以說(shuō)，“雙屏”（即屏變、屏穩(wěn)）技術(shù)是創(chuàng)維開(kāi)啟2007年市場(chǎng)大門(mén)的鑰匙。

    在節(jié)日前，國(guó)產(chǎn)品牌在備受關(guān)注的售后服務(wù)領(lǐng)域同步發(fā)力。繼海信后，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL彩電巨頭啟動(dòng)“春風(fēng)計(jì)劃”，推出平板電視服務(wù)“三三五免”平板服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，了卻了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平板電視的后顧之憂。而外資品牌平板電視還都停留在一年內(nèi)保修的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上，國(guó)內(nèi)廠商的這個(gè)售后保修三年的承諾是所有外資品牌彩電廠商都不愿做出的。

   “國(guó)產(chǎn)品牌是在通過(guò)提升服務(wù)的方式增加與外資品牌抗衡的砝碼，我們已經(jīng)走出了單一的價(jià)格奪市場(chǎng)的層次�！眹�(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任陸刃波對(duì)“春風(fēng)計(jì)劃”給予高度評(píng)價(jià)。