市場(chǎng)再度縮水 等離子尋求多方突破

等離子：置之死地而后生

    幾年前，等離子電視和液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于起步階段，雙方為了平板電視龍頭大哥的位置而爭(zhēng)執(zhí)不休，然而過(guò)高的價(jià)格讓消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。近兩年來(lái)，一方面隨著人們生活水平和認(rèn)知度的提高，在物質(zhì)上的要求也越來(lái)越高；另一方面平板電視成本也逐漸下降，價(jià)格也隨之走低，現(xiàn)在已經(jīng)成為了大多數(shù)城市家庭的首選。不過(guò)現(xiàn)在大家卻發(fā)現(xiàn)，自去年液晶面板大幅走低以來(lái)，液晶電視已經(jīng)占據(jù)了平板電視的大半壁江山，我們的選擇余地已經(jīng)不多。等離子已經(jīng)逐漸被人們所遺忘，高清曾給等離子陣營(yíng)帶來(lái)一絲曙光，沒(méi)想到今年市場(chǎng)卻再度縮水，尋求多方突破已經(jīng)是迫在眉睫。

　　雖然去年年初液晶電視就已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流，但在平板電視領(lǐng)域，液晶和等離子還是維持了七三的比例，形成了以液晶電視為主，等離子電視為輔的市場(chǎng)格局。而時(shí)隔一年之后，等離子電視的處境更加惡化，生存都變得相當(dāng)艱難。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部剛剛發(fā)布的今年第一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視產(chǎn)量達(dá)296.9萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)82.3％，而等離子電視產(chǎn)量則由去年同期的16.1萬(wàn)臺(tái)降為11萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下跌了31.7％，僅為液晶電視產(chǎn)量的3％。液晶電視主導(dǎo)得到強(qiáng)化是在意料之中的，但是沒(méi)有預(yù)料到的是等離子的結(jié)局竟如此慘淡，液晶與等離子之爭(zhēng)真的已經(jīng)結(jié)束了嗎？

　　造成現(xiàn)在這種局面的主要原因是，近年來(lái)液晶面板成本走低太快，大多數(shù)廠商都看中了其中的高額利潤(rùn)，相比之下，等離子屏成本雖有小幅下調(diào)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和液晶相比，加上高清等離子屏稀缺，選擇液晶電視作為發(fā)展的重點(diǎn)也在情理之中。目前在等離子陣營(yíng)，國(guó)外廠商稍占優(yōu)勢(shì)，像松下、日立、LG、先鋒等等；國(guó)內(nèi)廠商則只有長(zhǎng)虹、海信，以及正在和長(zhǎng)虹合作籌建國(guó)內(nèi)第一條等離子屏生產(chǎn)線的彩虹等少數(shù)幾家，還有部分中小廠商在搖擺不定。

　　就消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)講，等離子電視雖然突破了高清瓶頸，但目前這類(lèi)太少，在市場(chǎng)上可供消費(fèi)者選擇的并不多，加上液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)家庭都還是傾向于后者。而等離子則在家用視聽(tīng)領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)這其中不僅僅涉及到電視，還包括音響、影碟機(jī)等，而今年家用視聽(tīng)行業(yè)情況并不樂(lè)觀，整個(gè)行業(yè)的比重逐步萎縮，給等離子電視也帶來(lái)極大的沖擊。因此等離子電視已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)頭，別無(wú)選擇，只能置之死地而后生。

陣營(yíng)攜手，技術(shù)引進(jìn)和合作加速

　　面對(duì)液晶陣營(yíng)咄咄逼人的攻勢(shì)，國(guó)內(nèi)外的等離子廠商都意識(shí)到，目前等離子電視陷入這樣的困境，并不是一朝一夕就能夠解決的，靠各個(gè)品牌單打獨(dú)斗肯定不能挽回現(xiàn)在的頹勢(shì)，現(xiàn)在到了摒棄前嫌的時(shí)候。前不久在中國(guó)電子商會(huì)主辦的“2007年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上，松下、長(zhǎng)虹、日立、LG和先鋒提出要建立“中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群”，這也是等離子陣營(yíng)發(fā)起的又一次力挽狂瀾之舉。

　　其實(shí)等離子陣營(yíng)結(jié)盟已經(jīng)不是第一次了，去年9月份長(zhǎng)虹、松下、日立、LG、三星SDI、廈華、三利亞、彩虹就提出過(guò)結(jié)盟的計(jì)劃。不過(guò)后來(lái)并沒(méi)有拿出切實(shí)的計(jì)劃，仍然是各自為政，外資企業(yè)的技術(shù)封鎖依然嚴(yán)峻，導(dǎo)致等離子陣營(yíng)的處境每況愈下。比方說(shuō)長(zhǎng)虹和彩虹合資建立等離子屏生產(chǎn)線時(shí)，技術(shù)出口國(guó)多方阻撓，最后韓國(guó)歐麗安PDP公司以第三方身份加入才成定局。這次結(jié)盟之后，大家都吸取以前的教訓(xùn)，外資廠商也拿出了合作的誠(chéng)意。

　　前不久松下就決定，將其掌握的等離子電視技術(shù)逐步向長(zhǎng)虹全面開(kāi)放，此前松下和長(zhǎng)虹一直是國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今能夠“化干戈為玉帛”，不能不說(shuō)是一次很大進(jìn)步。同時(shí)長(zhǎng)虹和松下的合作也開(kāi)始展開(kāi)，除了前面提到的技術(shù)合作之外，還包括了供銷(xiāo)合作和市場(chǎng)流通合作。向長(zhǎng)虹提供42英寸、50英寸、65英寸等三個(gè)尺寸的等離子電視整機(jī)模塊，松下的高清等離子一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受青睞，這次提供的也包括了符合國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子屏和整機(jī)模塊。

　　松下和長(zhǎng)虹的合作只是一個(gè)開(kāi)始，今后國(guó)內(nèi)外等離子廠商之間的合作還繼續(xù)加深，技術(shù)引進(jìn)和合作也將加速。陣營(yíng)聯(lián)手，共同進(jìn)行等離子電視的市場(chǎng)宣傳推廣工作，這對(duì)消除消費(fèi)者對(duì)等離子電視的誤解，增加消費(fèi)者的認(rèn)知度，加強(qiáng)等離子電視的影響力上，都是有很大好處的。

突破瓶頸，小屏幕被寄予厚望

　　消費(fèi)者青睞液晶電視并不完全是由于價(jià)格的原因，還包括了其他的因素。經(jīng)過(guò)采訪和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平板電視主要的消費(fèi)群體還是在一二級(jí)大城市，大多數(shù)城市家庭之所以喜歡液晶電視，是因?yàn)橹袊?guó)的城市住房面積普遍偏小，特別是近幾年來(lái)房地產(chǎn)的火爆，房?jī)r(jià)飛速上揚(yáng)，大多數(shù)城市家庭都沒(méi)有條件購(gòu)買(mǎi)大面積的住房，中小戶(hù)型越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在中小客廳中，液晶電視小尺寸中更占優(yōu)勢(shì)，而等離子電視大屏幕技術(shù)更佳，加上本身技術(shù)上的限制，目前市面上等離子電視最小的仍然為40英寸。

　　當(dāng)人們都認(rèn)為等離子電視只能做到40英寸以上時(shí)，即將出現(xiàn)的32英寸等離子電視給人們帶來(lái)了一絲曙光，小尺寸也被等離子陣營(yíng)寄予厚望，這無(wú)疑是等離子的救命稻草。LG電子宣布，今年8月將在中國(guó)推出32英寸的等離子電視，LG也成為了全球第一家生產(chǎn)32英寸等離子電視的企業(yè)。目前32英寸液晶電視的銷(xiāo)量都占到液晶電視40％的份額，32英寸平板電視的巨大消費(fèi)需求，是等離子陣營(yíng)轉(zhuǎn)攻小尺寸的直接動(dòng)力，在國(guó)外已經(jīng)有37英寸的等離子電視，而國(guó)內(nèi)30英寸級(jí)的等離子電視還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。

　　不過(guò)也有部分人對(duì)小尺寸的等離子持觀望態(tài)度。首先32英寸的等離子在技術(shù)上可以做到，采用大尺寸等離子的點(diǎn)陣，但是由于屏幕尺寸有限，清晰度肯定會(huì)受到影響，只能做到52×480標(biāo)清分辨率，而不是國(guó)家規(guī)定的720線高清標(biāo)準(zhǔn)。其次32英寸等離子電視能否在價(jià)格及產(chǎn)品質(zhì)量上比液晶電視有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前還是未知數(shù)，畢竟液晶陣營(yíng)產(chǎn)量大、更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)。不過(guò)不管怎么樣，等離子電視在打破高清分辨率瓶頸之后，現(xiàn)在又可以突破尺寸的限制，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，畢竟畫(huà)面效果更佳的等離子顯示技術(shù)，給消費(fèi)者更多的選擇。

國(guó)家支持等離子發(fā)展的契機(jī)

　　相比國(guó)外的等離子電視的推廣，以及國(guó)內(nèi)的液晶電視的發(fā)展，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)等離子電視無(wú)疑處于一個(gè)非常有利的情況，就是獲得了政府的大力支持。針對(duì)國(guó)內(nèi)平板電視技術(shù)缺失，而在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位的問(wèn)題，從今年年初開(kāi)始，國(guó)家啟動(dòng)了“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)工程”，平板電視顯示器件已經(jīng)列為信息產(chǎn)業(yè)“十一五”期間十二大重點(diǎn)工程之一，等離子電視成為了重點(diǎn)扶助的對(duì)象。

　　在已經(jīng)逐步展開(kāi)的平板電視顯示器件顯示工程中，將42寸以上的等離子顯示屏作為發(fā)展的重點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)引進(jìn)和自主開(kāi)發(fā)相結(jié)合，建設(shè)等離子顯示屏及模塊生產(chǎn)線，引導(dǎo)設(shè)備和專(zhuān)用材料的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。除了顯示屏之外，等離子電視的驅(qū)動(dòng)電路及模塊的發(fā)展也被擺上了日程，目標(biāo)是具備規(guī)模量產(chǎn)技術(shù)。而雖然京東方，上廣電都在為了液晶面板生產(chǎn)線的問(wèn)題而忙的不可開(kāi)交，但是國(guó)家并沒(méi)有將液晶電視顯示屏列為重點(diǎn)工程，這對(duì)等離子陣營(yíng)非常有利。

　　等離子電視在國(guó)內(nèi)的衰退不過(guò)是一個(gè)特例，從全球的市場(chǎng)來(lái)看，并非是等離子電視真正的趨勢(shì)。全球等離子電視與目前中國(guó)的情況完全不一樣，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全球等離子電視銷(xiāo)量已達(dá)400多萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)，等離子電視仍然大有可為。

　　以前為追求高額利潤(rùn)而放棄等離子的廠商，現(xiàn)在也嘗到了自己種下的苦果，近年液晶電視的火爆依賴(lài)于價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，而現(xiàn)在成本已經(jīng)接近底線，廠商的利潤(rùn)正在逐漸被壓縮。從今年4月份開(kāi)始，液晶面板的價(jià)格首次出現(xiàn)上漲，某些面板價(jià)格已經(jīng)上浮了5％左右。這讓國(guó)內(nèi)彩電廠商降價(jià)空間縮小，利潤(rùn)也而到很大影響，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，加上近日國(guó)家降低了家電產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，國(guó)產(chǎn)液晶品牌的壓力可想而知。國(guó)家對(duì)等離子的大力支持，液晶陣營(yíng)的巨大生存壓力，使得不少?gòu)S商都在考慮是否應(yīng)該重新生產(chǎn)等離子。

提高認(rèn)知度，批駁“炒作論”

　　即使現(xiàn)在液晶電視已經(jīng)占據(jù)平板電視的主導(dǎo)，但是液晶和等離子陣營(yíng)相互之間的攻訐仍然沒(méi)有停止�！案咔逭摗�，以前液晶陣營(yíng)主要以低分辨率來(lái)攻擊等離子電視，現(xiàn)在高清等離子打破了這個(gè)障礙�！肮�耗論”，之后液晶陣營(yíng)又拿出等離子電視耗電量高的弊端，而事實(shí)上是，液晶電視靠被動(dòng)發(fā)光，不論在什么情況下，耗電量都保持一致，而等離子電視靠主動(dòng)發(fā)光，功耗的高低和畫(huà)面的亮暗程度有關(guān)系，就算有差距也并不多(42英寸)。“環(huán)保論”，現(xiàn)在在大家都追求綠色和環(huán)保之時(shí)，液晶陣營(yíng)又提出液晶比等離子更環(huán)保的觀點(diǎn)，液晶和等離子之間的爭(zhēng)論再度升級(jí)。

　　環(huán)保健康一直是液晶電視的殺手锏，體積更小更薄，更加環(huán)保健康、對(duì)人體眼睛更具保護(hù)作用一直是液晶電視力圖取代CRT彩電的最大賣(mài)點(diǎn)之一。而日前一份由數(shù)家知名業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)聯(lián)合公布的最新研究報(bào)告顯示，課題組與北京協(xié)和醫(yī)院眼科研究后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶后感覺(jué)眼睛不適者比重為8.2％，而等離子相應(yīng)比例為4.2％，這說(shuō)明等離子引發(fā)的眼部視疲勞程度較輕，更有利于保護(hù)眼部健康。研究表明，影響人眼健康的，主要有清晰度、有用平均度、對(duì)比度、色域覆蓋范圍和運(yùn)動(dòng)圖像拖尾時(shí)間五個(gè)指標(biāo)，液晶電視亮度較高，響應(yīng)速度慢于等離子電視，是造成人眼不適主要原因。

　　姑且不論“環(huán)保論”中到底誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，單這件事情來(lái)看，完全就是廠商導(dǎo)演的“炒作論”，目的就是吸引消費(fèi)者的注意力，以前的“高清論”、“功耗論”又何嘗不是如此。就拿人眼健康來(lái)說(shuō)，顯示技術(shù)雖然有一點(diǎn)關(guān)系，但更為重要的是大家要自身的用眼衛(wèi)生，比方說(shuō)看電視一個(gè)小時(shí)之后要遠(yuǎn)眺，放松眼部肌肉，這些不知道有幾人能夠做到？這種事情實(shí)在是太多了，保不齊明天又出個(gè)“ＸＸ論”，遇到這種事情，作為消費(fèi)者應(yīng)該多思考，其中到底有多大的可信度。只有認(rèn)知度提高了，才能避免大家受到“炒作論”的影響。