解讀書海信平板電視為何能夠脫穎而出

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技術：領先對手3個月以上

    記者采訪發(fā)現，包括劉洪新在內的大多數人都將海信平板電視取得成功的第一原因歸結于技術的先進。

    劉洪新表示，海信為保持技術優(yōu)勢，往往在半年前就開始著手考慮。舉例來說，液晶電視運動畫面拖尾問題普遍存在，如果海信能及時解決這樣的問題，肯定會獲得市場認可。半年前，海信在和上游面板企業(yè)積極溝通后，得知面板有這樣的資源后，海信在第一時間投入研發(fā)。

    今年五一前，海信推出了采用自主研發(fā)的能消除運動畫面狀態(tài)下的拖尾和抖動現象的120Hz真＋技術和MEMC屏穩(wěn)技術的全系列液晶電視，該電視在五一市場得到了消費者的廣泛好評。

    青島海信電器股份有限公司總工程師菅懷剛告訴《中國電子報》記者，“快”是平板時代的最大特點，海信對平板電視生命周期的理解和執(zhí)行方案是：一個系列產品從立項到停止銷售的周期大約是一年到一年半的時間，從立項到開發(fā)完成批量的時間大約是3－6個月左右，并且該周期還在不斷縮短中。

    此外，海信研發(fā)的產品必須保持其先進性，一般比競爭對手領先3－6個月。要做到這點，必須從三方面仔細斟酌：一、終端市場的消費者對產品提出了新的要求；二、根據市場發(fā)展的規(guī)律進行研發(fā)；三、根據技術發(fā)展的趨勢和特點進行研發(fā)。他強調，每年海信都會在兩個相對固定的時間點分別針對今年十一市場和次年春節(jié)和五一市場舉行大規(guī)模的產品規(guī)劃會。

    據記者了解，與其他企業(yè)相比，海信將平板產業(yè)鏈布局細分得更明確，組建起數字所、液晶所、軟件所等11個專業(yè)研究所以及出口機開發(fā)部、DQE（設計驗證）開發(fā)部、中心項目部和模組籌備組，這樣從平板產業(yè)的上游到終端產品每個環(huán)節(jié)都可以同步推進，在共享的技術平臺上，有分工又有合作，這樣大大提高了研發(fā)效率，并縮短了研發(fā)成果產業(yè)化的時間。

    而在采訪過程中，記者發(fā)現海信成功的另一個重要因素是產品系列的上市節(jié)奏拿捏的比較準。我們回顧一下海信平板電視系列的發(fā)展歷程：

    海信從2003年開始大規(guī)模上市新品平板電視。2004年推出了“國禮”系列，包含了20－47英寸全系列，并于當年推出了“77”系列。

    2005年，針對五一市場推出了“88”系列，配置了USB接口和物理分辨力達到了1920×1080的全高清效果，因為當時USB功能已經成為消費者新的訴求點，同時1080p技術已經達到成熟。同年6月，海信推出中國第一枚音視頻處理芯片——“信芯”，目前大部分海信電視已經運用了“信芯”，今年“信芯”二代也將量產。

    2006年推出了天香系列，特點是灰色、音箱置下和弧形設計；2006年十一推出了“28”雙核點晶系列，該系列電視具有時移回放、 無損可錄、高速雙流媒體、光感變頻四大功能優(yōu)勢，是全球市場目前功能最全的可錄產品，與國內其他品牌如創(chuàng)維只能實現錄制、并不能實現左右時間的平板電視從技術上拉開了差距。
2007年五一推出了29系列，主要是采用了自主研發(fā)的120Hz真＋技術和MEMC屏穩(wěn)技術徹底消除運動畫面狀態(tài)下的拖尾和抖動現象。

    據菅懷剛透露，海信針對今年十一市場的新品系列也即將研發(fā)出來，適當時候會推向市場。

    顯然，每隔半年左右，海信都將推出其新品液晶電視系列。這一點既符合劉洪新向記者說的“海信認為液晶電視的生命周期是半年或一年”，又與菅懷剛透露的海信每半年做一次產品規(guī)劃的措施相吻合。
此外如果海信技術上真的領先其他品牌半年時間的話，那么就是領先一個系列生命周期，這點上說，海信依托技術在平板市場大獲成功也是情理之中。

    對于海信未來的技術走向，劉洪新告訴記者，近期海信加大了和上游面板廠商的合作，預計今年7、8月份海信建立的液晶模組廠將正式投產，而且其中LED背光源技術的開發(fā)已經成功獲得了國家“863”計劃的立項支持，預計今年年底或明年初將陸續(xù)有LED背光源的產品出來。