ACROSSMEDIA引爆通路行銷新革命

    同樣是看電視廣告買東西，但是電視機陳列的地點不同，創(chuàng)造出的商機、產(chǎn)值卻是相差千里；丹麥企業(yè) ACROSSMEDIA 將電視機從家里客廳，拿到賣場穢鞢A搭配生動的廣告播出，意外打造出“IN-STORE TV”店內數(shù)字行銷新模式，激活通路新革命。

    遠在北歐的丹麥，人口僅 500多萬人，但是當?shù)氐目鐕�通路�?-ELEVEN，去年展店家數(shù)年增率高達 6-7成，居全球之冠；丹麥7-ELEVEN持續(xù)擴張、提高營收獲利的吸金秘密武器，就是高掛在店內的液晶電視，尤其是電視機里面播放的酷炫廣告，精準的挑動消費者購物欲望，甘愿掏錢將商品買回家。

    最特別的是，丹麥7-ELEVEN的負責人，只要坐在家里上網(wǎng)，就能利用 POS管理系統(tǒng)，更新價格、圖文件和文案，同時控制各個分店的電視機，針對不同時段的消費族群，播出最能打動人心的促銷廣告。

    不只7-ELEVEN，大型超市 SUPERBEST，時尚眼鏡連鎖店PROFIL OPTIK，北歐著名家俱專賣店 BOCONCEPT、雪鐵龍汽車，手機專賣店 TELIA，歐洲藥房連鎖店 APOTEKET，丹麥鐵路集團 DSB，都采用這種“IN-STORE TV”的創(chuàng)新商業(yè)模式，吸引客戶，拉抬業(yè)績；而創(chuàng)造出“IN-STORE TV” 的廠商，卻是全球員工人數(shù)僅 100人的丹麥企業(yè) ACROSSMEDIA。

    在丹麥市場證明“IN-STORE TV”正在廣泛接受，ACROSSMEDIA 去年正式跨出北歐，進軍亞洲市場，在曼谷、泰國、臺灣設立分公司，持續(xù)擴大“店內數(shù)字行銷”影響力。

    “我們與廣告托播業(yè)者，最大的不同，在于我們提供通路商硬件、軟件、內容，整套的行銷平臺，然后透過網(wǎng)絡輕松管理。”

    ACROSSMEDIA 臺灣區(qū)總經(jīng)理李俊德強調，“ IN-STORE TV ”符合通路業(yè)者“簡單、彈性、快速” 3 大特性，利用液晶電視搭配工業(yè)計算機，量身訂做出各式尺寸的 IN-STORE TV，但最重要的是要增加內容，才能精準抓住消費者的視線。

    以服飾業(yè)者來說， ACROSSMEDIA會將電視機安裝在鏡子里面，讓消費者在照鏡子的同時，清楚了解特價商品；若是鞋店， ACROSSMEDIA則是將電視機嵌在地板里面，讓試穿鞋子的消費者，看到最新促銷信息；大賣場里， ACROSSMEDIA則是將電視陳列在貨架上，凸顯特價商品的價格吸引力。在制造驚喜的同時，讓消費者以 10-15 秒的時間，迅速掌握店內商品信息。

    “簡單才是力量�！崩羁〉乱徽Z道破 ACROSSMEDIA 的成功秘訣，因為所有的硬設備，軟件管理和廣告設計， ACROSSMEDIA都替通路商量身訂做；通路商只要上網(wǎng)進入管理系統(tǒng)，就能看到目前各個分店播出的廣告內容，同時編排各個廣告的播出時段；倘若想要臨時改變促銷戰(zhàn)略，只要10秒鐘，就能立刻更改廣告內容，或是變更播出時段，達到最佳的行銷效果，相較于傳統(tǒng)DM傳單、海報印制時間需 1-2周，來得迅速省時。

    ACROSSMEDIA 目前僅在丹麥以及臺灣設立工廠以及研發(fā)團隊，主要是臺灣擁有全球最完整的供應鏈，以及科技人才，加上臺灣的零售業(yè)相當成熟，成為 ACROSSMEDIA 建立亞洲據(jù)點的前哨站，而 ACROSSMEDIA 也已經(jīng)打入臺中知名連鎖超市興農(nóng)超市，一點一點將丹麥的創(chuàng)新 DNA，滲透入臺灣市場。

    根據(jù)統(tǒng)計，有 85%的消費者，采購決策是在店內決定，因此 ACROSSMEDIA大膽顛覆傳統(tǒng)將“在家里看電視廣告”的消費模式，直接轉變?yōu)樽屜�費者在賣場里看電視廣告，然后直接購買，成為真正賣東西的推手。

    透過 ACROSSMEDIA開創(chuàng)的“IN-STORE TV”架構出通路商、供貨商、消費者間一座數(shù)字平臺，臺灣路商也能藉此行銷模式藉，走出臺灣島，打造真正屬于臺灣的跨國連鎖通路。