“熟悉的陌生人”-點(diǎn)評國產(chǎn)視頻投影機(jī)

國產(chǎn)投影機(jī)亮相音響展

     在日前第十六屆中國國際專業(yè)音響、燈光、樂器及技術(shù)展覽會上我們除了看到專業(yè)音響、專業(yè)燈光、舞臺機(jī)械、會議系統(tǒng)、視頻系統(tǒng)、中西樂器等多個類別之外，我們還看見了一些“熟悉的陌生人”—許多國產(chǎn)多媒體視頻投影機(jī)廠商也前來參展！為什么稱謂他們是“熟悉的陌生人”呢？之所以這樣，每年一度專業(yè)音響、燈光、樂器及技術(shù)展這些國產(chǎn)視頻投影機(jī)廠商都會大規(guī)模的亮相，因此關(guān)注這個展會的朋友都知道，這些參展國產(chǎn)視頻投影機(jī)廠商都是老面孔，如瑞誠、精銳、轟天炮、長沙賽科等都紛紛亮相。說他們是陌生人，除了能在每年一度國際專業(yè)音響、燈光、樂器及技術(shù)展覽會能一睹他們風(fēng)采之外，一年當(dāng)中平常的日子里，難以尋覓到他們的相關(guān)消息。

     在此次展會上國產(chǎn)視頻投影機(jī)廠商的集體亮相，也讓我們展示低端國產(chǎn)視頻投影機(jī)的風(fēng)采。據(jù)我們在展會現(xiàn)場了解到國產(chǎn)投影廠商開發(fā)出來的多媒體視頻投影機(jī)：則是完全以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，將斷電保護(hù)、自動調(diào)光、水平調(diào)整和自動修正等多種新功能、新技術(shù)匯集在一起，為用戶的使用提供了更多方便。

     在展會現(xiàn)場這些國產(chǎn)投影機(jī)廠商都強(qiáng)調(diào)他們產(chǎn)品的目標(biāo)市場主要是娛樂市場。這些投影廠商均表示相比國外品牌投影機(jī)，國產(chǎn)視頻投影機(jī)有價格低廉、耗材便宜、長壽命的光源設(shè)計、娛樂功能完善、功能實(shí)用等特點(diǎn)。因此，希望能夠借助此次國際專業(yè)音響、燈光、樂器及技術(shù)展覽會上能夠更多相關(guān)行業(yè)人士的關(guān)注。

市場空間巨大

    投影機(jī)經(jīng)過幾年的發(fā)展，價格雖然有所回落，但是相對與其他IT電子產(chǎn)品來說還是一種奢侈品。特別是深入到了到三、四級城市（主要指縣、鎮(zhèn)），投影機(jī)對他們來說更加的顯得有點(diǎn)高貴。事實(shí)上呢，國內(nèi)的縣級城市、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市對投影機(jī)的需求非常大。無論從教育、娛樂市場都是不可缺少！

    隨著改革開放深入發(fā)展，縣鎮(zhèn)人民的物質(zhì)生活水平在逐漸的提高。物質(zhì)的條件充裕也刺激了老百姓對生活更好的享受。如今許多老百姓都想跟著時代的節(jié)拍，希望能得到更多的娛樂方式。于是頻繁出入卡拉OK、歌舞廳、電影院等娛樂場所，已經(jīng)成為放松自己心情的一種休閑方式。而這些娛樂場所對于多媒體視頻投影機(jī)來說都是巨大的市場空間。

要做大還有很多路要走

     雖說我們的國產(chǎn)視頻投影機(jī)擁有自己的獨(dú)特的優(yōu)勢，但是筆者認(rèn)為要真正形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，還有很多路要走！曾經(jīng)有一位國產(chǎn)投影廠商自豪說，我們的投影機(jī)最大的特點(diǎn)就是便宜。從他這句話的含義里，我們可以梳理出在曾經(jīng)很長的一段時間中國的投影品牌發(fā)展之路靠的不是技術(shù)的優(yōu)勢，而是價格的優(yōu)勢�？墒乾F(xiàn)如今如果單純還是靠價格去拼市場的話，那么將面臨更多的壓力。要知道進(jìn)入到06年整個投影市場在國外上下游廠商一起的努力下，許多知名品牌的投影機(jī)率先在價格上打破缺口，如BNNQ的MP510、優(yōu)派的PJ503D、奧圖碼的EP706的價格都維持在5000元以下。

     試想以下4000多元能夠買到以上投影機(jī)，國產(chǎn)投影機(jī)的在價格上的優(yōu)勢可以說受到嚴(yán)重的沖擊，其利潤空間越來越小。

     因此，筆者認(rèn)為國產(chǎn)視頻投影機(jī)要真正強(qiáng)大起來，樹立起品牌形象，還有很多路要走。如何通過產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化的發(fā)展來形成國產(chǎn)投影機(jī)品牌的成本和性價比優(yōu)勢，就成為國產(chǎn)投影機(jī)能否沖出“重圍”的關(guān)鍵。

     第一、核心技術(shù)的研發(fā)：我們的投影民族品牌要發(fā)展，就必須要掌握了一定的核心技術(shù)。加強(qiáng)自身實(shí)力的突破只有我們掌握了一定的核心技術(shù)，才會刑場產(chǎn)品上的規(guī)模，才能真正立足。

     第二、調(diào)整好渠道與市場策略：“得渠道者得天下”，國產(chǎn)投影機(jī)要發(fā)展，必須調(diào)整好渠道與市場策略。通過積極的渠道開拓和渠道建設(shè)，渠道質(zhì)量不斷提高，渠道競爭力不斷加強(qiáng)，這樣才能增加了經(jīng)銷商對國產(chǎn)品牌的信心，可以得到經(jīng)銷商的認(rèn)可，才能成為沖擊市場的有力武器。 

     另外在市場推廣上，我們的國產(chǎn)投影機(jī)廠商也要加強(qiáng)。這是“酒香也怕巷子深”的時代，因此國產(chǎn)品排如何在品牌形象的包裝上，產(chǎn)品賣點(diǎn)的宣傳上。如何增大曝光率，更立體性覆蓋市場的每個角落，這都是需要我們的國產(chǎn)投影機(jī)廠商也要重視的。

總結(jié)

     點(diǎn)評：值得欣慰的是我們的部分國產(chǎn)視頻投影機(jī)廠商意識到這一現(xiàn)象，瑞誠科技的工作人員向我們表示，瑞誠今后將在產(chǎn)品的外觀的設(shè)計上、品牌形象的包裝上以及在產(chǎn)品本身技術(shù)研發(fā)上帶來一些革命性的變化，他們向我們透露后續(xù)瑞誠將有一些重量級產(chǎn)品上市，在產(chǎn)品線的覆蓋上趨于更完善，另外在市場開拓上更深入，更好的樹立自己的品牌形象，做好國產(chǎn)投影機(jī)的開拓者。

     國產(chǎn)投影機(jī)在占據(jù)著地利與人和的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢下，能在今年和未來時光里，帶給我們更多的驚喜。雖然核心競爭力的缺失依舊困擾著大多數(shù)國內(nèi)廠商的發(fā)展，但是我們希望國產(chǎn)品牌能不斷武裝自己的頭腦，收練好自己的內(nèi)家攻，真正的開辟出屬于自己的市場空間。但愿國產(chǎn)視頻投影機(jī)不再是投影市場的“熟悉的陌生人”，而是我們投影市場當(dāng)中主流。