技術(shù)奠定優(yōu)勢 海信平板以技服人

    2007年，平板電視市場風云再起：外資品牌產(chǎn)品價格集體跳水，國產(chǎn)品牌則更注重鑄造價值。據(jù)中怡康統(tǒng)計機構(gòu)公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以海信為首的中國品牌在3月份再次贏回了市場優(yōu)勢地位，不僅海信電視的銷售量、銷售額占據(jù)了第一位，海信液晶電視也以13.29%、11.19%的絕對優(yōu)勢占據(jù)了銷售量和銷售額的第一位，海信表現(xiàn)出強勁增長勢頭。正如彩電分析專家陸刃波所說，海信的一枝獨秀在于其深厚的技術(shù)底蘊，技術(shù)優(yōu)勢是其保持3年市場領(lǐng)先的關(guān)鍵。

應(yīng)市和預(yù)研

    “在平板電視時代，比拼的焦點只有技術(shù)，沒有技術(shù)支撐就不可能有很好的市場表現(xiàn)，海信將技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)并重，就是要不斷保持海信持續(xù)領(lǐng)先動力”，海信電器股份公司總經(jīng)理劉洪新道出了海信平板電視連續(xù)三年市場領(lǐng)先的取勝“法寶”。

    今年初，海信調(diào)整了研發(fā)組織框架，成立了產(chǎn)品開發(fā)部和技術(shù)研究部，突出了“應(yīng)市”和“預(yù)研”兩大戰(zhàn)略開發(fā)方向。應(yīng)市開發(fā)貼近市場，突出新品上市速度；預(yù)研開發(fā)把握技術(shù)潮流和趨勢，突出技術(shù)的領(lǐng)先性。在此思路下，海信電器研發(fā)中心根據(jù)不同專業(yè)領(lǐng)域組建專業(yè)研究所，同時建立起共享的技術(shù)服務(wù)平臺，這樣既突出了海信新產(chǎn)品上市的快速反應(yīng)能力，確立起“速度”優(yōu)勢，同時又能緊緊把握市場潮流，預(yù)研未來幾年的產(chǎn)品，成熟一代推廣一代，保證了每個階段的新產(chǎn)品都能保持技術(shù)優(yōu)勢。
    
    在產(chǎn)品開發(fā)方面，海信根據(jù)平板產(chǎn)業(yè)鏈布局進行細分，組建起數(shù)字所、液晶所、軟件所等11個專業(yè)研究所以及出口機開發(fā)部、DQE（設(shè)計驗證）開發(fā)部、中心項目部和模組籌備組，這樣從平板產(chǎn)業(yè)的上游到終端產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)都可以同步推進，在共享的技術(shù)平臺上，有分工又有合作，大大提高研發(fā)效率，縮短了研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化的時間。

    海信平板電視的研發(fā)能力正是在“近”與“遠”的規(guī)劃中快速提高，海信真+系列產(chǎn)品、雙核點晶系列產(chǎn)品領(lǐng)先同行上市就海信全新研發(fā)體系下的研發(fā)成果。

人才和動力

    技術(shù)的嬗變加速了CRT向平板的全面技術(shù)升級，在今年五一市場上更能深刻感受到這種彩電業(yè)的全面結(jié)構(gòu)調(diào)整。由于彩電核心技術(shù)的缺失，中國企業(yè)在CRT時代吃盡了苦頭，在全新的平板時代，中外企業(yè)處于統(tǒng)一起跑線上，這為中國彩電業(yè)提供了難得的翻身機會。

    近十年來，海信始終堅持“技術(shù)立企”發(fā)展戰(zhàn)略，積極引進國內(nèi)外專家人才，以他們?yōu)閷W(xué)術(shù)帶頭人成立專門研發(fā)所，并加大研發(fā)投入，以項目管理制激發(fā)了研發(fā)人員的空前研發(fā)激情和斗志，取得了非常顯著的研發(fā)成果。近幾年海信在平板領(lǐng)域取得了290項自主研發(fā)的專利成果，補足了中國平板核心技術(shù)的短板，逐步改變了CRT時代的“打工者”身份，在平板市場競爭中贏得了與世界知名品牌同步發(fā)展的重大機遇。

    3年來，海信廣納全球平板專家人才，并相繼在美國、南非和歐洲成立了海信研發(fā)分中心，初步完成了海信研發(fā)機構(gòu)的全球化布局。下棋找高手，海信將技術(shù)研發(fā)分中心設(shè)在美國硅谷和荷蘭就是要緊緊貼近全球平板核心技術(shù)的最前沿，就是要與世界一流的平板研發(fā)水平保持一致。

    2001年，海信決心改變中國彩電業(yè)核心技術(shù)缺失的巨大難題，組織以戰(zhàn)嘉瑾為首的年輕研發(fā)隊伍，在上海默默無聞、臥薪嘗膽，一干就是4年，最終在2005年6月，海信成功研發(fā)出中國第一枚具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字音視頻處理芯片“信芯”。這就是海信重視預(yù)研取得的巨大成就。

    今年年初，海信確立了120Hz真+系列產(chǎn)品的研發(fā)課題，按照項目管理的體制，從計劃、跟蹤、控制等幾個方面對120Hz項目實施全程管理，預(yù)防和規(guī)避了風險，提高了研發(fā)成功率。在開發(fā)過程中，相關(guān)課題組的研發(fā)人員更是如同“上緊發(fā)條的時鐘”勤奮工作，為了及早把機器送到DQE開發(fā)部評審，軟件人員連續(xù)十幾天工作到凌晨，確保了設(shè)計方案的進一步完善。在試生產(chǎn)期間，研發(fā)人員更是吃住都在生產(chǎn)第一線，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，加快了新品上市的進程。

    就這樣，海信120Hz真+系列平板電視領(lǐng)先國內(nèi)外同行，在“五一”黃金周前批量上市，贏得了市場先機。

創(chuàng)新和速度

    正如三星電子CEO尹鐘龍用“生魚片理論”開拓市場，將熱銷產(chǎn)品以賣“生魚片”的方式不斷新鮮上市，成功打下一片江山。海信用“快半拍”的法則加快了新品研發(fā)、上市的速度，贏得了市場領(lǐng)跑者地位。

    在平板時代，新品的推出速度就成為競爭成敗的關(guān)鍵。海信準確預(yù)測了平板電視的技術(shù)趨勢，領(lǐng)先同行3個月到半年的時間推出新產(chǎn)品，引領(lǐng)了市場潮流。從海信1080P高清大平板領(lǐng)先業(yè)內(nèi)上市，到雙核點晶系列可錄產(chǎn)品的推出，再到五一前海信120Hz真+系列高清平板電視率先上市，海信始終走在全球平板技術(shù)的最前沿。

    海信120Hz真+系列平板產(chǎn)品通過應(yīng)用自主研發(fā)的120HZ真+新技術(shù)和MEMC屏穩(wěn)技術(shù)徹底消除運動畫面狀態(tài)下的拖尾和抖動現(xiàn)象；海信雙核點晶系列大平板具有時移回放、無損可錄、高速雙流媒體、光感變頻四大功能優(yōu)勢，是全球市場目前功能最全的可錄產(chǎn)品；海信52寸FULLHD 1080P液晶電視是國內(nèi)率先推出的超大屏幕頂級高清電視產(chǎn)品。它們的率先上市成為五一黃金周市場上的最大亮點，引領(lǐng)了中國平板電視的消費潮流。
“快半拍”的市場策略為海信贏得了連續(xù)三年市場領(lǐng)先的優(yōu)勢地位，為海信開拓出一片新的“藍�！薄Ｌ貏e是在國外強勢品牌紛紛降價爭奪中國平板電視市場的殘酷環(huán)境下，海信率先推出具有國際領(lǐng)先水平的新產(chǎn)品，在市場上一枝獨秀，海信勝出的關(guān)鍵就在于超強的創(chuàng)新能力和研發(fā)速度。海信的做法也贏得了國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的一直認同。

    近日，海信成功超越眾多國內(nèi)外知名品牌，獲得了2007年度彩電行業(yè)最高榮譽的“2007中國數(shù)字電視年度成功大獎”，同時，美國IDG和RBI集團為海信120Hz真+系列平板電視頒發(fā)了“綜合品質(zhì)金獎”。