2007年1季度中國液晶電視市場分析報告

(二) 產品結構

    1、尺寸結構

    雖然現在液晶電視的尺寸較多，但用戶關注的焦點主要集中在32英寸、37英寸、40英寸和42英寸。32英寸關注度最高，但卻呈現下滑趨勢，而42英寸的發(fā)展前景最為樂觀。下圖為2007年第一季度不同尺寸液晶電視的關注比例分布。

圖2 2007年Q1不同尺寸液晶電視關注比例分布


數據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    根據ZDC調查數據顯示，32英寸液晶電視在2007年第一季度所獲得的關注度最高，其占據了34.4%的關注比例，其次為42英寸產品，關注比例達20.5%。其后為40英寸和37英寸產品，二者關注度相差不大，分別為14.9%和14.7%。更大尺寸如47英寸、46英寸液晶電視也獲得了一定用戶關注，分別占據了3.9%和3.6%的關注比例。

    從尺寸關注結構走勢來看，32英寸和40英寸產品均呈現出下滑態(tài)勢，而42英寸產品關注度卻一路走高，37英寸產品關注度變化不明顯。具體數據如下圖所示。

圖3 2007年Q1主流尺寸液晶電視關注度走勢
據來源：萬維家電網、ZDC     時間：2007.04

    從圖中可見，在2007年1月至3月期間，四類主流尺寸液晶電視產品中只有42英寸產品的關注度保持持續(xù)上升的態(tài)勢，其從年初19.5%的關注比例一路提升，到3月份達到了21.3%，增幅為1.8%；32英寸液晶電視關注度有所下滑，到3月份的關注比例為33.8%，相比1月下降了0.7%；40英寸液晶電視的關注度降幅與32英寸相當，為0.8%，其在3月份的關注比例下降至13.4%；37英寸產品關注度變化較小，從1月的16.1%到3月的15.9%，略下滑了0.2%。

    從目前市場發(fā)展來看，受消費者收入提高、住房條件改善，以及平板電視降價等因素的影響，消費者偏愛大尺寸的趨勢將會保持下去。