液晶市場再掀降價(jià)風(fēng)潮 合資品牌降價(jià)2000

推平板售后“三包”新標(biāo)準(zhǔn)

    “五一”是家電銷售的旺季，眾多彩電廠商紛紛亮出“底牌”，展開猛烈的市場營銷攻勢。雖然液晶電視價(jià)格自去年以來一路走低，甚至有些國產(chǎn)廠商已經(jīng)到了賠本賺吆喝的地步，但是記者近日到深圳的各大家電賣場了解后發(fā)現(xiàn)，降價(jià)依然是本次黃金周液晶電視市場的主旋律。

    合資品牌拿出新品降價(jià)來勢洶洶搶市場

    也許是因?yàn)槿ツ辍笆�一”降價(jià)突襲給外資品牌帶來了立竿見影的市場效果，所以今年“五一”他們無法按捺住對市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大的渴求，干脆如法炮制再次舉起降價(jià)大旗。近日記者在深圳的各大賣場走訪發(fā)現(xiàn)，三星、索尼、夏普等日韓品牌已經(jīng)悄悄拉開降價(jià)帷幕，并且這次降價(jià)與去年不同之處在于他們把本次降價(jià)的主角鎖定在2007年新品和主力機(jī)型上，力度之大不可同日而語。

    三星在去年一舉登上全球液晶電視“老大”的寶座之后，并沒有停滯不前。記者在家電賣場了解到，三星今年4月初發(fā)布的主力機(jī)型R8系列新品已經(jīng)登陸深圳市場。三星憑借其出色的工業(yè)外觀設(shè)計(jì)，先進(jìn)的上游核心技術(shù)，再加上無論是32英寸、37英寸還是40英寸的R8系列新品都有不同程度的價(jià)格下浮，降價(jià)區(qū)間大致在1000~2000元左右。三星幾方面同時(shí)發(fā)力，在渠道終端帶給競爭對手的壓力是可想而知的。

    再看今年以來在中國液晶市場上積極進(jìn)攻的夏普最近一段時(shí)間也是動作頻頻。日前，記者從夏普(中國)商貿(mào)有限公司了解到，其采用全球最先進(jìn)的第8代液晶生產(chǎn)線出品的AQUOS42和46英寸全高清大屏幕液晶電視將進(jìn)一步調(diào)低市場價(jià)格，預(yù)計(jì)降幅將達(dá)到15%。在華強(qiáng)北的幾家家電賣場里夏普也拿出其37BX5和37BX6兩款機(jī)型來充當(dāng)“戰(zhàn)斗機(jī)型”，平均降價(jià)在千元左右。夏普憑借其在液晶領(lǐng)域的赫赫聲名，手握上游核心技術(shù)，并針對中國市場的水性祭出價(jià)格利器，業(yè)內(nèi)人士評論夏普今年的業(yè)績絕對值得期待。

    不僅如此，連一貫價(jià)格高高在上的索尼也開始沖進(jìn)降價(jià)陣營，記者在賣場看到，索尼40英寸的V系列液晶電視有一款可以降1990元，另外一款X系列46英寸的液晶電視雖然不降價(jià)但是可以返2000元，這對于喜歡索尼品牌的消費(fèi)者來說可算是一個(gè)好消息。

    面對此種情況，業(yè)內(nèi)人士評論合資品牌開始降價(jià)，將大幅擠壓本來利潤已不多的國產(chǎn)品牌，從而對本土陣營形成巨大的市場壓力，今年“五一”對于國產(chǎn)彩電企業(yè)來說是非常關(guān)鍵的一道坎。

    本土眾品牌避開鋒芒高調(diào)推行平板售后“三包”新標(biāo)準(zhǔn)

    面對財(cái)大氣粗的合資品牌犀利的降價(jià)攻勢，本土品牌沒有盲目的跟進(jìn)，而是避其鋒芒轉(zhuǎn)而抓住合資品牌售后服務(wù)的盲點(diǎn)，充分發(fā)揮自身本土的售后網(wǎng)路優(yōu)勢。日前，海信先是在青島主動宣布率先推行平板“三包”新標(biāo)準(zhǔn)，隨后，創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹等四大品牌共同展開新聞發(fā)布會，推出平板服務(wù)新舉措“整機(jī)一年保修，核心部件三年保修”。四大國產(chǎn)品牌這一服務(wù)舉措的提出，給本來已經(jīng)白熱化的平板市場競爭又添了一把火。

    這次四大國產(chǎn)品牌售后服務(wù)的新承諾，無疑瞄準(zhǔn)了合資品牌的軟肋。合資品牌為了降低運(yùn)營成本，把售后服務(wù)外包，很難保證售后服務(wù)的及時(shí)性和有效性。而創(chuàng)維、康佳等四大國產(chǎn)品牌的服務(wù)新承諾，成為了更有效的競爭手段。一方面延長服務(wù)期是真正替消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益考慮；另一方面也避免了行業(yè)惡性價(jià)格戰(zhàn)。

    少數(shù)國產(chǎn)品牌再降價(jià)與合資品牌“血拼”

    雖然國產(chǎn)陣營這次集體表現(xiàn)出對降價(jià)不太熱衷，但仍然有個(gè)別廠家敢于旗幟鮮明地扯起降價(jià)大旗與合資品牌正面較量。日前，記者獲悉，創(chuàng)維有一款42英寸的液晶電視已經(jīng)降價(jià)1800元，海信46英寸的一款則降價(jià)近3000元，看來國產(chǎn)廠家也不能面對洋品牌的降價(jià)態(tài)勢而安然處之。

    用一位不愿透露姓名的國產(chǎn)品牌負(fù)責(zé)銷售的老總原話來說，國產(chǎn)品牌采取降價(jià)是正面與洋品牌火拼，也可能“慷慨就義”；如果不降價(jià)，也許就可能將市場拱手讓人，所以他們選擇了與洋品牌正面交火，縱然敗也要敗得壯烈點(diǎn)。當(dāng)然這位國產(chǎn)彩電老總的言辭可能有些偏激，但至少也反映出本土彩電在平板時(shí)代遭遇上游面板核心技術(shù)缺失而在終端處于被動的尷尬局面。

    姑且不論合資品牌和本土品牌誰降價(jià)的力度大小，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，即將到來的黃金周市場一場關(guān)于液晶電視的價(jià)格廝殺不可避免。