等離子50英寸以上市場(chǎng)銷(xiāo)量有望大幅提升

    受大屏液晶電視的沖擊，等離子電視產(chǎn)品線(xiàn)在2007年將上移，今年50英寸及以上尺寸應(yīng)該是市場(chǎng)新的熱點(diǎn)，銷(xiāo)量比例將從目前的5%左右上升至20%，這是記者從各市場(chǎng)研究公司口中了解到的信息。

　　不過(guò)有專(zhuān)家指出，雖然今年50英寸及以上尺寸等離子電視的量將大幅提升，甚至可能占到兩成左右的比例，同時(shí)價(jià)格也有望出現(xiàn)一定程度的跳水，但這塊市場(chǎng)依舊是為高端消費(fèi)群體服務(wù)的專(zhuān)有領(lǐng)域，短時(shí)間內(nèi)不可能成為大眾消費(fèi)品。

　　價(jià)格有望大幅跳水

　　受大屏幕液晶電視的沖擊，50英寸及以上尺寸市場(chǎng)所占比重將越來(lái)越大。不過(guò)記者對(duì)北京國(guó)美、大中、蘇寧等多家門(mén)店走訪后發(fā)現(xiàn)，50英寸及以上尺寸等離子電視的賣(mài)點(diǎn)主要集中在50英寸這塊市場(chǎng)，其他更大尺寸市場(chǎng)需求量并不是很大，而且在很多中小賣(mài)場(chǎng)也沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品展出。

　　記者統(tǒng)計(jì)得知，國(guó)外品牌50英寸等離子電視的價(jià)格一般維持在21000元-28000元左右，拿目前在售的各品牌熱銷(xiāo)的50英寸等離子電視來(lái)看：LG50PC1R售價(jià)為20900元，三星PS50Q7H售價(jià)為23799元，日立50PD9900TC售價(jià)為26290元，松下TH-50PV60C售價(jià)為25980元。而長(zhǎng)虹、海信等國(guó)內(nèi)品牌50英寸等離子的售價(jià)維持在20000元左右。

　　綜合各品牌50英寸等離子電視的售價(jià)來(lái)看，最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)該是日立型號(hào)為50PD9900TC的高清等離子電視，該款電視于2006年年底正式上市，上市初期價(jià)格定位較高，但日立采用了買(mǎi)該款電視送26英寸液晶電視的促銷(xiāo)方式，讓它在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，特別是對(duì)松下型號(hào)為T(mén)H-50PV60C的50英寸等離子電視的銷(xiāo)量產(chǎn)生巨大的沖擊。據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2007年1月日立該款電視奪得了中國(guó)50英寸等離子銷(xiāo)量的頭把交椅，其市場(chǎng)份額高達(dá)33.4%，遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，50英寸及以上尺寸等離子電視的價(jià)格在今年會(huì)出現(xiàn)大幅下降。不過(guò)到底降多少，怎么降？這一切還是由廠家決定，因?yàn)樵谶@一市場(chǎng)，廠商擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，基本上是廠商推什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就得接受什么產(chǎn)品。不過(guò)考慮到產(chǎn)能增加，今年50英寸及以上尺寸等離子電視的成本必定會(huì)有所下降，所以整機(jī)價(jià)格應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)大幅下降。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司高級(jí)研究經(jīng)理盛哲在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，50英寸及以上尺寸電視平均將有30%的降幅。拿50英寸為例，目前國(guó)產(chǎn)50英寸等離子電視的均價(jià)為18000元；日資品牌為26000元左右，下半年將降到2萬(wàn)元以?xún)?nèi)；韓資品牌為22000元，“五一”左右將降到2萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

　　逛市經(jīng)驗(yàn)：

　　毫無(wú)疑問(wèn)，今年50英寸及以上尺寸等離子電視的價(jià)格將出現(xiàn)大幅下調(diào)，不過(guò)這個(gè)過(guò)程卻是逐步遞進(jìn)的，每次價(jià)格調(diào)整也就在1000元-2000元。綜合來(lái)講，今年50英寸及以上尺寸等離子電視的價(jià)格降幅將達(dá)到萬(wàn)余元左右。不過(guò)雖然降幅很大，但這個(gè)價(jià)格相對(duì)其3萬(wàn)元、5萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元的售價(jià)來(lái)說(shuō)，效果并不會(huì)很明顯，出現(xiàn)讓人心跳或誘人降幅的概率幾乎為零。因此單從價(jià)格上考慮，50英寸及以上尺寸等離子電視在今年依舊只是為高端客戶(hù)服務(wù)的產(chǎn)品，而不會(huì)成為大眾消費(fèi)品。

　　橫向?qū)Ρ葋?lái)看，各品牌50英寸及以上尺寸等離子電視的價(jià)格差距，不會(huì)太大，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的價(jià)差也就存在一個(gè)“品牌差價(jià)”而已。

　　廠商轉(zhuǎn)攻全高清市場(chǎng)

　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，各品牌50英寸及以上尺寸等離子電視的性能指標(biāo)，與42英寸大同小異，鮮有讓人眼前一亮的功能出現(xiàn)，而要解讀各品牌50英寸及以上等離子電視，只需比較其50英寸等離子電視的功能就可以。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)：

　　松下TH-50PV60C等離子電視采用純黑驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和新型深黑色濾波器兩種松下獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，同時(shí)配備了很多實(shí)用性功能，在日立50PD9900TC等離子電視未出來(lái)之前，該款電視銷(xiāo)售強(qiáng)勢(shì)，但當(dāng)日立50PD9900TC等離子電視出來(lái)后，這款電視市場(chǎng)表現(xiàn)就變得一般了。

　　日立50PD9900TC等離子電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面質(zhì)感相對(duì)突出，通過(guò)豐富的圖像調(diào)整項(xiàng)目，可調(diào)節(jié)出各種不同的色彩效果，同時(shí)通過(guò)VGA接口與電腦連接的效果也不錯(cuò)，對(duì)想連接電腦、玩游戲的朋友來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。此外，該款電視配備了兩組HDMI接口，實(shí)現(xiàn)了單獨(dú)輸入聲音以保證在電腦輸入的時(shí)候也能出聲，26290元的售價(jià)，再送一臺(tái)26英寸液晶電視的促銷(xiāo)，使其性?xún)r(jià)比脫穎而出。

　　超薄是三星PS50Q7H等離子電視最大的特點(diǎn)，其厚度僅為95mm。在功能方面完全勝任高清要求，配備三星DNIe數(shù)碼影像處理技術(shù)、3D梳狀濾波器和數(shù)字降噪技術(shù)，以及最新的FilterBright靚光技術(shù)全面提升畫(huà)面品質(zhì)。不過(guò)，該款電視價(jià)格稍顯不穩(wěn)定，上市不久就從29900元下跌至23799元，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還不錯(cuò)。

    LG50PC1R最大的賣(mài)點(diǎn)是“左右時(shí)間”功能，具體包含了直播暫停、精彩回放、即時(shí)錄制、錄播同放、預(yù)約錄制、外部錄制六大功能，內(nèi)置的80GB硬盤(pán)，可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)錄制。此外，這款產(chǎn)品還擁有主流的性能，齊全的接口，目前20900元的價(jià)格相對(duì)一款50英寸大屏來(lái)講，性?xún)r(jià)比相當(dāng)不錯(cuò)，應(yīng)該是20000元價(jià)位最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)虹PT5016等離子電視除擁有長(zhǎng)虹專(zhuān)利“X-power超強(qiáng)動(dòng)力”處理芯片以及DVI高清接口外，其他配置只能說(shuō)一般，17690元的超低價(jià)倒是可以關(guān)注一下。

　　話(huà)雖如此，但鑒于50英寸市場(chǎng)已經(jīng)成為等離子陣營(yíng)新的贏利點(diǎn)，不少?gòu)S商在技術(shù)上也大下功夫。據(jù)了解，近日在德國(guó)舉辦的CeBIT展上，松下推出了其最新產(chǎn)品TH-50PF9EK等離子電視，該款電視擁有1920×1080的物理分辨力，接口配置上，配置了符合HDMI1.3標(biāo)準(zhǔn)的最新HDMI接口，完全支持1080P高清信號(hào)格式，可以與松下藍(lán)光播放器等進(jìn)行很好的視頻對(duì)接，輸出高清晰圖像畫(huà)面。

　　據(jù)盛哲透露，松下、日立的50英寸Full-HD等離子電視已經(jīng)在歐美市場(chǎng)銷(xiāo)售，而今年有望在中國(guó)正式上市。

　　逛市經(jīng)驗(yàn)：

　　首先要向消費(fèi)者說(shuō)明的是，50英寸及以上尺寸等離子電視最低物理分辨力都是1366×768，因此都達(dá)到了我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的要求。其次，在性能方面，50英寸及以上等離子電視基本都配置了數(shù)字高清HDMI接口，完全滿(mǎn)足了高清輸出的要求。此外，由于我國(guó)臺(tái)灣廠商的面板達(dá)不到要求，在面板來(lái)源方面，日立、松下、三星、LG等都用的是自己的面板，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)如長(zhǎng)虹、海信等離子電視的面板也多半來(lái)自這些品牌。因此，面板應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題。

　　總體來(lái)說(shuō)，雖然相比42英寸等離子電視而言，50英寸及以上等離子電視并無(wú)過(guò)多的技術(shù)亮點(diǎn)，但50英寸及以上尺寸等離子電視在配置上已經(jīng)達(dá)到目前等離子電視的尖端配置。

　　整體銷(xiāo)量有望大幅提升

　　雖然50英寸及以上尺寸市場(chǎng)尚未成為主流，不過(guò)這一趨勢(shì)無(wú)法改變，今年該尺寸段市場(chǎng)必將出現(xiàn)大幅上升，市場(chǎng)分析專(zhuān)家多次向記者強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)。

　　賽諾盛哲表示，今年50英寸及以上尺寸將成為等離子廠商重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，該尺寸段將達(dá)到10%-12%左右的市場(chǎng)規(guī)模。中怡康彭煜表示，2007年1月50英寸及以上尺寸市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到所有等離子電視的14%，這種比例在今年有望進(jìn)一步加大，年底甚至能達(dá)到30%左右。

　　從宏觀角度來(lái)看，50英寸及以上尺寸等離子電視市場(chǎng)將出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。不過(guò)，從微觀層面講，松下、日立、三星、LG等各品牌表現(xiàn)卻不一樣。由于50英寸及以上尺寸的電視對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，依舊是“奢侈品”，因此消費(fèi)者對(duì)這塊市場(chǎng)的關(guān)注更多是對(duì)50英寸電視的關(guān)注。

　　記者在對(duì)北京大中中塔店、北太平莊國(guó)美店、馬甸大中店、安貞國(guó)美店以及安貞蘇寧店等五家京城旗艦店走訪后也發(fā)現(xiàn)，目前銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)良好的型號(hào)有日立50PD9900TC、松下50PV60C、LG50PCEL、三星50Q7H、長(zhǎng)虹PT5016以及海信PTW5039。

　　拿50英寸等離子市場(chǎng)為例，據(jù)中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年1月，日立以30.02%市場(chǎng)占有率位居第一，松下以24.01%的市場(chǎng)占有率緊隨其后，LG、三星、長(zhǎng)虹、海信分別以17.15%、10.57%、6.27%以及4.81%的市場(chǎng)占有率位列第三到第六位。

　　逛市經(jīng)驗(yàn)：

　　要買(mǎi)50英寸及以上尺寸等離子電視，應(yīng)該到旗艦店去，這是記者通過(guò)對(duì)數(shù)十家店面走訪后的最大感受。因?yàn)樵谛〉牡昝�，最大的�?wèn)題是沒(méi)有挑選空間，產(chǎn)品型號(hào)單一，缺少可比較的品牌。在這種情況下，消費(fèi)者如果不熟悉情況，往往很難買(mǎi)到性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。

　　縱向來(lái)看，受液晶電視的刺激，50英寸及以上尺寸等離子電視的銷(xiāo)量在今年肯定會(huì)有上升，而且幅度不小。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，雖然日立50英寸等離子電視在今年1月份表現(xiàn)優(yōu)異反超松下，不過(guò)還不能就此定論，由于松下今年在這塊市場(chǎng)投資力度加大，因此，品牌銷(xiāo)量最終冠軍歸屬尚不好說(shuō)。不過(guò)在這塊市場(chǎng)上，銷(xiāo)量第一陣營(yíng)依舊是松下、日立，而三星、LG位列第二陣營(yíng)，長(zhǎng)虹、海信位列第三陣營(yíng)的排位情況應(yīng)該不會(huì)發(fā)生改變。