排名下滑 夏普痛失液晶電視市場(chǎng)寶座

    在經(jīng)過(guò)06年平板電視市場(chǎng)瘋狂降價(jià)的洗滌之后，整個(gè)平板電視廠商銷(xiāo)售量的排名也發(fā)生了非常大的變化，一直以著有“液晶之父”之稱(chēng)的夏普，似乎表現(xiàn)的并不突出，根據(jù)兩大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch和iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，夏普液晶電視銷(xiāo)量在06年平板市場(chǎng)里已經(jīng)被三星、索尼、飛利浦所超越，僅排第四位。

    據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)，在2006年第四季度和全年整體的液晶電視市場(chǎng)上，三星已經(jīng)成功登頂，將夏普擠到了后邊，出現(xiàn)這種巨大變化的主要原因是夏普的對(duì)手在工藝方面進(jìn)展飛速，而且利用豐富的產(chǎn)能在年底的假期購(gòu)物季大撈了一筆，這對(duì)液晶電視的統(tǒng)治者夏普來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)沉重的致命打擊。

市場(chǎng)反映慢 生產(chǎn)線不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣泛

    在06年平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域，由于三星和索尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為快速的市場(chǎng)反應(yīng)，以及三星和索尼率先共同投資的第一條七代面板生產(chǎn)線的量產(chǎn)，使得夏普的液晶市場(chǎng)份額此前一直處于下跌狀態(tài)，正是由于在平板電視產(chǎn)量上大幅度增產(chǎn)，特別是索尼X系列、U系列、T系列、V系列、E系列五大系列液晶電視和三星F系列和N系列液晶電視的出爐，更是奠定了三星和索尼在液晶市場(chǎng)領(lǐng)域的地位，而且三星有關(guān)業(yè)內(nèi)人士還表示將持續(xù)擴(kuò)建八代、九代甚至第十代工廠，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額；雖然夏普也推出了得意新品之作，但是由于在價(jià)格上和成本上的差異非常大，使夏普份額急劇下降。據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，夏普的份額落在三星(13.4％)、飛利浦(13％)與索尼(11.6％)之后，僅為11.4％。

    夏普的全球銷(xiāo)量下跌自2005年開(kāi)始。當(dāng)時(shí)DisplaySearch數(shù)據(jù)指出，在2005年頭三季，夏普液晶電視市場(chǎng)份額由前一年同期的25％下降到了19％，但仍然居市場(chǎng)第一位。事實(shí)上，索尼在2006年首次取代了夏普，成為全球液晶電視銷(xiāo)售額霸主。DisplaySearch電視市場(chǎng)研究副總裁EdwardTaylor對(duì)此表示，目前夏普仍然在較小尺寸的液晶電視市場(chǎng)稱(chēng)霸，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則已經(jīng)把握了消費(fèi)者對(duì)更大屏幕液晶電視需求的先機(jī)。

擴(kuò)大生產(chǎn)量 有望重登冠軍寶座

    在2006年夏普一直潛心擴(kuò)充液晶線產(chǎn)能， 第八代液晶面板技術(shù)在性能上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在成本控制上更是有優(yōu)勢(shì)，上一代夏普45寸液晶電視機(jī)售價(jià)曾經(jīng)高達(dá)59990元，而新款LCD-52G7無(wú)論在畫(huà)面大小和性能上都有了明顯的提高，但是價(jià)格卻低了10000元，只需要49990元就可以將其買(mǎi)回家，性價(jià)比得到了極大的提升。第八代液晶面板生產(chǎn)線在降低成本上的優(yōu)勢(shì)明顯，在生產(chǎn)規(guī)模上也有很大的提高，夏普龜山工廠目前月產(chǎn)液晶母板15000塊，產(chǎn)能巨大。而在2008年末，該工廠月產(chǎn)母板量預(yù)計(jì)可提高為90000塊，完全可以滿足市場(chǎng)對(duì)大屏幕液晶電視機(jī)的需求。

    為了找回失去的液晶老大的地位，在剛剛踏入07年的門(mén)檻，就強(qiáng)力推出新品，并且改變了夏普以往產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，整體都以黑色為主色調(diào)，主要是吸引更多的歐美市場(chǎng)消費(fèi)者，就在前幾天，夏普將針對(duì)不同消費(fèi)層次推出R、D、E三大型號(hào)產(chǎn)品液晶電視，目前此產(chǎn)品已經(jīng)在日本上市，而且此次新品發(fā)布會(huì)以充滿驕傲感的"看了就知道"為主題，由夏普液晶事業(yè)部高層片山干雄主持，詳細(xì)闡述了2007年AQUOS戰(zhàn)略。為了能擴(kuò)大全球市場(chǎng)，夏普正考慮投資600億日元在歐洲興建一座液晶電視工廠，而夏普在美國(guó)展示的面向2007年市場(chǎng)的全新液晶電視系列中，D92U液晶電視系列產(chǎn)品尺寸涵蓋42英寸、46英寸、52英寸與65英寸等大尺寸液晶電視，值得提及到的一點(diǎn)就是，夏普率先推出了32英寸1080P液晶電視，這也是全球首次出現(xiàn)37英寸以下滿高清液晶電視，表現(xiàn)出了夏普推出液晶電視的目的和奪回液晶老大的決心。

    從目前夏普的處境來(lái)看，有關(guān)分析師認(rèn)為，面對(duì)對(duì)手的進(jìn)逼，夏普只要能把握住市場(chǎng)潮流的發(fā)展趨勢(shì)，憑借其尖端的液晶顯示技術(shù)和國(guó)際品牌號(hào)召力的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，夏普重登液晶寶座，也將指日可待！