回顧2006 ：投影幕教育市場(chǎng)喜憂參半

　　二 教育市場(chǎng)漸趨飽和 增長(zhǎng)空間縮小

　　教育、政府和商務(wù)歷來(lái)都是投影幕市場(chǎng)的三大塊。一直以來(lái)，教育領(lǐng)域占了將近50%左右的市場(chǎng)份額，是投影幕市場(chǎng)的重中之重。根據(jù)慧聰市場(chǎng)研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，教育行業(yè)在投幕幕產(chǎn)品銷售中所占比例達(dá)到百分四十多，各行業(yè)所占比例如下圖表： 行業(yè) 教育 商務(wù) 政府 其它 所占比例 43.16% 27.64% 18.38% 10.82%

　　然而，2006年教育采購(gòu)的比重開始下降。從理論上來(lái)說(shuō)，教育信息化的腳步加快催生了教育市場(chǎng)的進(jìn)一步活躍，多媒體教室建設(shè)對(duì)投影幕的需求量會(huì)大大增加。但事實(shí)并非如此。最近幾年，投影幕教育行業(yè)的需求重點(diǎn)主要表現(xiàn)在大中城市的教育機(jī)構(gòu)和學(xué)校，主要以北京為首的華北地區(qū)、以廣東為首的華南地區(qū)和以上海為首的華東地區(qū)為主，而投影幕采購(gòu)屬于學(xué)校信息化基礎(chǔ)設(shè)施部分，這三大塊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施普及工作在2003～2006年這三年里基本完成，無(wú)論是高教系統(tǒng)還是中小學(xué)校都普遍進(jìn)入二次采購(gòu)時(shí)期，對(duì)投影幕的需求量相對(duì)減少，而且采購(gòu)也越來(lái)越理性，對(duì)技術(shù)和功能的要求也越來(lái)越高。

　　因此，2006年的投影幕教育市場(chǎng)的增長(zhǎng)空白點(diǎn)減少，需求重點(diǎn)開始向廣大農(nóng)村和西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。因?yàn)閺V大農(nóng)村地區(qū)和西部的教育信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作已成為重點(diǎn)，國(guó)家財(cái)政支持也開始向這些地區(qū)傾斜，多媒體教室建設(shè)帶來(lái)的投影幕需求量增加，尤其是普教市場(chǎng)，需求不斷上升，但增幅較慢，這主要跟其經(jīng)濟(jì)落后有著直接關(guān)系。經(jīng)濟(jì)的滯后放慢了教育信息化的步伐，同時(shí)加上農(nóng)村地區(qū)的學(xué)校點(diǎn)多面廣，導(dǎo)致市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)分散的特點(diǎn)，需求總量大但單次需求相對(duì)城市發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)要少得多。而且，需求層次不一，對(duì)價(jià)格特別敏感，高端產(chǎn)品在這一領(lǐng)域基本上沒(méi)有多大的市場(chǎng)，中低端產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)要比較受歡迎。因此，2006年和今后的幾年里，低端產(chǎn)品在教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，高端產(chǎn)品將會(huì)漸漸淡出這塊領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向商務(wù)和家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　但總體上來(lái)說(shuō)，教育市場(chǎng)仍然會(huì)是投影幕市場(chǎng)的重中之重，總體市場(chǎng)需求量仍然很大，只不過(guò)需求的增長(zhǎng)速度有所下降。從慧聰網(wǎng)的關(guān)鍵詞搜索統(tǒng)計(jì)表明，2006年教育行業(yè)對(duì)投影幕的需求總量仍呈上升趨勢(shì)，到年底供求基本達(dá)到平衡。下表是根據(jù)慧聰網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索情況統(tǒng)計(jì)出來(lái)的四個(gè)季度投影幕供求比例變化情況表，從中可以看出，只有第二季度產(chǎn)品需求情況是供大于求，其他三個(gè)季度均為供不應(yīng)求，其中,第四季度兩者的比例差大大縮小，基本上達(dá)到了供求平衡。這說(shuō)明介入教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的投影幕品牌大大增加。 季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 供求比例 3/4 23/17 18/29 27/28

　　今后，隨著國(guó)家對(duì)教育行業(yè)資金投入的進(jìn)一步增加，教育采購(gòu)仍將是拉動(dòng)投影屏幕市場(chǎng)需求的主要力量。根據(jù)慧聰國(guó)際資訊多年調(diào)查數(shù)據(jù)的歷史記載顯示，中國(guó)大陸投影屏幕市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率將保持在20%左右，其中近半是由教育市場(chǎng)需求增長(zhǎng)帶來(lái)的。最近五年中國(guó)大陸投影屏幕市場(chǎng)銷量圖表如下：

　　年份 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 銷售量 160000 230000 315000 398000 470000 增長(zhǎng)率 - 43.75% 36.96% 26.35% 18.09%