索尼重回等離子市場(chǎng)猜想：n種理由及影響

傳說(shuō)索尼要回歸等離子

    最近，網(wǎng)絡(luò)上有消息傳出索尼將重返等離子電視市場(chǎng)，開(kāi)始與FHP（富士通日立等離子工廠(chǎng)）接觸，一時(shí)風(fēng)波四起。在市場(chǎng)紛紛看好液晶電視的今天，索尼為什么還要重走回頭路呢？雖然也有消息說(shuō)這僅僅是謠言，但是當(dāng)年索尼和三星合資之前同樣也被稱(chēng)為謠言。且不論這些傳言的真假，我們就假設(shè)索尼會(huì)重返等離子電視市場(chǎng)，那么索尼的回歸將會(huì)帶來(lái)什么樣的影響呢？索尼可能會(huì)出于哪些目的回歸呢？

索尼液晶技術(shù)的劣勢(shì)

獲得巨大成果的索尼BRAVIA液晶電視

    索尼液晶技術(shù)，不如說(shuō)是三星的液晶技術(shù)，因?yàn)樗髂崛�星合資的S-LCD工廠(chǎng)的液晶技術(shù)主要還是依靠三星。索尼在液晶電視機(jī)上的最大優(yōu)勢(shì)是視頻處理電路，但是這些電路同樣可以應(yīng)用在等離子電視上，并不是液晶專(zhuān)屬技術(shù)，因此索尼目前擁有的液晶技術(shù)就是指三星的面板技術(shù)。

    S-LCD公司的液晶面板采用S-PVA技術(shù)，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自夏普。夏普液晶技術(shù)屬于ASV技術(shù)，通過(guò)夏普34年的技術(shù)積累，夏普已經(jīng)在世界液晶領(lǐng)域占有大幅度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從六代線(xiàn)、八代線(xiàn)到多面液晶顯示技術(shù)，夏普始終站在液晶技術(shù)的頂峰，夏普在液晶技術(shù)方面的強(qiáng)勢(shì)，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較難過(guò)。

世界液晶之王夏普的LCD-52G7

    雖然在市場(chǎng)上，S-LCD取得了相當(dāng)大的成功，使用該廠(chǎng)面板的索尼和三星液晶電視的份額占據(jù)世界的前兩位。但是單純的從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，S-LCD還是要比夏普的產(chǎn)品差一些。以索尼的X系列和夏普的G7系列比較：X系列和G7都采用了同為1920x1080面板，但是X系列所使用的S-LCD面板對(duì)比度低于1500:1、響應(yīng)時(shí)間8ms；夏普G7系列使用的面板可以達(dá)到2000:1對(duì)比度、4ms響應(yīng)時(shí)間。兩者相比，優(yōu)劣立分，S-LCD確實(shí)不如夏普的面板。

索尼獨(dú)特產(chǎn)品還有不足

    不但是數(shù)據(jù)上的差別，在實(shí)際比較中兩者也體現(xiàn)出相當(dāng)明顯的差別。如果說(shuō)40/42寸產(chǎn)品中兩者相差還不遠(yuǎn)的話(huà)，到了更大的屏幕比如46、52寸的液晶電視，索尼使用的S-LCD面板對(duì)于噪點(diǎn)控制、對(duì)比度、黑色表現(xiàn)等各方面與夏普使用的產(chǎn)品有明顯的差距。原本依靠電路優(yōu)勢(shì)，索尼可以在中小屏幕電視上壓倒夏普，但是在大屏幕上確優(yōu)于面板的差距，讓索尼很難在夏普面前占到便宜。

索尼擁有獨(dú)特的技術(shù)產(chǎn)品

    索尼一直是以頂級(jí)質(zhì)量聞名于世的公司，在遭遇到面板質(zhì)量不如對(duì)手的情況下，索尼必須拿出自己的秘密武器來(lái)對(duì)付對(duì)手，這就是索尼的獨(dú)門(mén)技術(shù)SXRD和OLED！

    OLED是一種自發(fā)光的產(chǎn)品，具有超快響應(yīng)時(shí)間、超高對(duì)比度、極快響應(yīng)時(shí)間（液晶的幾千分之一）、180度可視角度，被譽(yù)為未來(lái)的電視機(jī)。但是目前OLED技術(shù)還有兩大難點(diǎn)，一是尺寸難以做大，大部分只有10寸左右；另外一個(gè)難點(diǎn)是壽命比較短，只有1萬(wàn)小時(shí)左右。目前還沒(méi)有公司可以很好的解決這兩大問(wèn)題，因此OLED電視機(jī)也始終沒(méi)有上市。

    但是，在2007年CES展會(huì)上，索尼確展出了27寸和11寸OLED電視機(jī)，尤其是27寸產(chǎn)品，擁有FULL HD分辨率和100萬(wàn):1對(duì)比度，堪稱(chēng)目前電視中的翹楚。不過(guò)索尼此次展出的產(chǎn)品并不會(huì)很快在市場(chǎng)上出現(xiàn)，據(jù)說(shuō)最早2008年才能上市。在此之前，索尼在中小屏幕上還只能依靠S-LCD的液晶面板了。

背投還是不被看好

    目前索尼在大屏幕上的主要產(chǎn)品是背投，包括價(jià)廉物美的3LCD背投和高端SXRD背投。目前由于市場(chǎng)的反應(yīng)不是很好，3LCD背投目前已經(jīng)不是重點(diǎn)，新的重點(diǎn)是SXRD。SXRD可以說(shuō)是集合了3LCD和DLP的優(yōu)點(diǎn)與一身，兼具3LCD的優(yōu)秀色彩和DLP高亮高對(duì)比度的優(yōu)點(diǎn)，因此被稱(chēng)為目前市面上最優(yōu)秀的投影技術(shù)。

    索尼在美國(guó)和日本推出了多款SXRD技術(shù)的產(chǎn)品，包括55-70寸，售價(jià)也遠(yuǎn)比同樣尺寸的液晶或者等離子電視更便宜。因此在這些市場(chǎng)，SXRD背投獲得了極大的成功，但是SXRD背投的缺點(diǎn)并不會(huì)因?yàn)闊徜N(xiāo)而消失。相對(duì)較大的尺寸、較小的可視角度和定期更換燈泡，這些劣勢(shì)令SXRD背投在很多國(guó)家并不受歡迎，很多人總認(rèn)為背投是過(guò)時(shí)的產(chǎn)品。

新型背投的厚度大大降低

    不過(guò)索尼、三菱等背投廠(chǎng)商并不會(huì)讓背投就此沉淪，紛紛開(kāi)發(fā)了例如LED背光、激光光源等技術(shù)。這些技術(shù)可以在一定程度上解決背投體積過(guò)大的問(wèn)題，也可以延長(zhǎng)背投在市場(chǎng)上的壽命。但總有些人對(duì)背投不感冒，這只能說(shuō)是歷史遺留問(wèn)題，所以索尼也不可能指望背投能攻占最多的大屏幕市場(chǎng)。

    在大屏幕液晶技術(shù)不利、背投受歡迎程度不高的情況下，等離子似乎就是索尼攻占大屏幕市場(chǎng)的唯一武器了。

等離子技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

等離子技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

    等離子電視在技術(shù)上有自己獨(dú)到的地方，主要是對(duì)比度高、可視角度好、運(yùn)動(dòng)圖像流暢和成本低廉，這些優(yōu)點(diǎn)正是索尼所需要的。首先，等離子電視的自主發(fā)光可以達(dá)到180度的可視角度，無(wú)論從什么方位看，都不會(huì)覺(jué)得圖像有變形，雖然這并不是決定性的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于多人觀賞來(lái)說(shuō)非常實(shí)用。

    等離子的發(fā)光方式比較接近CRT電視機(jī)，雖然等離子也不能做到完全不發(fā)光，但是相對(duì)于液晶來(lái)說(shuō)黑色表現(xiàn)要純正的多，對(duì)比度也能提升至至少上千比一的程度，在對(duì)比度上大大甩開(kāi)了液晶電視機(jī)，不過(guò)液晶電視也不會(huì)就此罷手，也開(kāi)發(fā)了相當(dāng)多提高對(duì)比度的方式。但液晶提高對(duì)比度的方法主要靠提高亮度，對(duì)于黑色表現(xiàn)還是不行，所以在這方便等離子明顯占有優(yōu)勢(shì)。

    由于等離子電視機(jī)和CRT電視機(jī)原理比較接近，其運(yùn)動(dòng)畫(huà)面和CRT電視機(jī)表現(xiàn)也幾乎一樣，畫(huà)面流暢清晰毫無(wú)拖尾現(xiàn)象（前提是運(yùn)算電路夠好，否則會(huì)出現(xiàn)跳幀現(xiàn)象）。在運(yùn)動(dòng)畫(huà)面一項(xiàng)上，等離子電視機(jī)可以說(shuō)占盡優(yōu)勢(shì)，也成為等離子電視機(jī)的一大殺手锏。

    價(jià)格始終是消費(fèi)者關(guān)注的話(huà)題，一直以來(lái)等離子電視機(jī)也是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)把握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。隨著液晶電視機(jī)價(jià)格下跌，兩者之間的價(jià)格差異也越來(lái)越小，甚至可以看到價(jià)格相等的情況，這對(duì)等離子電視機(jī)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)致命的打擊。但在50寸以上產(chǎn)品中，等離子電視機(jī)的價(jià)格還是大大優(yōu)于液晶電視機(jī)。同樣以65寸1920x1080電視機(jī)為例，松下65寸等離子電視機(jī)在日本售價(jià)為80多萬(wàn)日元而夏普65寸液晶電視在日本售價(jià)110萬(wàn)日元，等離子電視機(jī)的價(jià)格還是明顯要低一些。隨著國(guó)內(nèi)上市1920x1080等離子電視機(jī)，相信等離子電視機(jī)的價(jià)格還是能獲得一定的主動(dòng)權(quán)。

    等離子所具有的優(yōu)勢(shì)，尤其是50寸以上的價(jià)格和性能優(yōu)勢(shì)，正是索尼所需要的，因此索尼就算真的重返等離子，大家也不需要驚奇！

索尼重返等離子的意義和影響

索尼如果重返等離子...

    索尼如果真的重返等離子市場(chǎng)，那么首先可以肯定地一點(diǎn)是索尼對(duì)松下的情景會(huì)再度出現(xiàn)！這兩個(gè)世界最知名和最具技術(shù)實(shí)力的廠(chǎng)家將再次站到一個(gè)舞臺(tái)上比拼，到時(shí)候究竟是松下更勝一籌還是索尼再度稱(chēng)王很令人期待。

    當(dāng)然，索尼重返等離子市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)最大的影響在于：索尼將讓等離子的概念深入人心！索尼是個(gè)極有號(hào)召力的公司，不論旗下產(chǎn)品質(zhì)量和性能如何，總會(huì)有很多人為了追逐這個(gè)品牌而去買(mǎi)產(chǎn)品。而索尼一貫在什么市場(chǎng)什么市場(chǎng)就會(huì)火（倒不一定是索尼自己賣(mài)的好），對(duì)于現(xiàn)在有些號(hào)召力不足的等離子來(lái)說(shuō)，索尼的進(jìn)入無(wú)疑將給它們帶來(lái)一針強(qiáng)心劑。

    對(duì)于索尼，等離子電視的高質(zhì)、低價(jià)也將加大其在大屏幕市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，獲得更高的市場(chǎng)份額。依靠索尼獨(dú)特的電路技術(shù)和FHP的ALIS等離子技術(shù)，必然將大屏幕電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)提到一個(gè)新的高度。而索尼也將改變?cè)诖笃聊浑娨暀C(jī)上對(duì)夏普的劣勢(shì)地位，獲得更多的主動(dòng)。也許，全面開(kāi)花的索尼還再次奪得世界電視機(jī)的銷(xiāo)量寶座，重樹(shù)世界老大的地位。

這樣的電視將再度出現(xiàn)

    而液晶電視本來(lái)的優(yōu)勢(shì)就不在大屏幕，所以索尼就算回到等離子市場(chǎng)，也不會(huì)對(duì)其大屏幕市場(chǎng)有太大的影響。索尼也可以放心的發(fā)展液晶和等離子兩條線(xiàn)，也許還是OLED、液晶和等離子三條線(xiàn)協(xié)同發(fā)展。無(wú)論未來(lái)出現(xiàn)什么樣的情況，索尼都可以笑傲市場(chǎng)，這恐怕也是索尼的最大目的吧。

    無(wú)論索尼最后有沒(méi)有重返等離子市場(chǎng)，我們都要明白一個(gè)道理：無(wú)論是液晶還是等離子，都是電視發(fā)展路上的一個(gè)部分，并不存在誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題。因此，現(xiàn)在準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的朋友，需要根據(jù)自己的需要合理選購(gòu)，不要指望一部到位，也不會(huì)有很快被淘汰的危險(xiǎn)。一句話(huà)：實(shí)用就是最好！