蘇子歡：TV2.0應(yīng)用和營(yíng)銷將發(fā)生改變

TV2.0：要體現(xiàn)以自我表現(xiàn)利益為關(guān)注點(diǎn)

    2007年是平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，各品牌都是在暗自發(fā)力，都爭(zhēng)取在市場(chǎng)贏得主動(dòng)。2007年12月26日，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司聯(lián)合中國(guó)電信、微軟、盛大以及長(zhǎng)虹信息技術(shù)公司向業(yè)界正式宣布TV2.0時(shí)代的到來，共同推動(dòng)中國(guó)平板電視進(jìn)入TV2.0時(shí)代。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

    在昨天“2008互聯(lián)-新視界”為主題的TV2.0發(fā)布暨數(shù)字電視發(fā)展論壇上，長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司蘇子歡總經(jīng)理蘇子歡表示，TV2.0時(shí)代就是更多體現(xiàn)一種體驗(yàn)、互動(dòng)、共享的觀點(diǎn)。在過去1.0時(shí)代，就是現(xiàn)在商場(chǎng)里看到的電視機(jī)，大家現(xiàn)在能聽的是什么？除了音質(zhì)、畫質(zhì)、外觀找不到更多的功能訴求點(diǎn)，因此在1.0時(shí)代廠家們的同質(zhì)化非常高。

長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司蘇子歡總經(jīng)理蘇子歡

    蘇子歡認(rèn)為進(jìn)入TV2.0時(shí)代，通過多媒體、寬頻的應(yīng)用，電視機(jī)功能更加多，而不是電視機(jī)本身。這個(gè)是TV2.0消費(fèi)利益點(diǎn)，最終是要體現(xiàn)以自我表現(xiàn)利益為關(guān)注的點(diǎn)。我們做傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)這樣的企業(yè)，不得不考慮未來下一代我們的產(chǎn)品能夠給顧客創(chuàng)造什么樣的價(jià)值。如果再追求畫質(zhì)、外觀簡(jiǎn)單的功能探索下去的話，可能我們的出路會(huì)越來越窄。目前基于TV2.0產(chǎn)品，我們目前能提供這樣的產(chǎn)品，這里面有電視機(jī)，有運(yùn)營(yíng)商，有其他的外圍的硬件，有我們的內(nèi)容供應(yīng)商等等，它的核心是電視機(jī)。

TV2.0的四種應(yīng)用模式

    TV2.0四種應(yīng)用模式，第一種電視機(jī)加數(shù)碼產(chǎn)品，能提供給用戶的產(chǎn)品有數(shù)碼播，影音寶典、下載機(jī)。

    第二種是一個(gè)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。今天與會(huì)的很多嘉賓可能會(huì)提一個(gè)問題，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代確實(shí)很美好，但是中國(guó)有八億人依然在農(nóng)村，能不能把每個(gè)寬帶接口接到農(nóng)村里面去，這個(gè)市場(chǎng)缺口很大。利用每個(gè)村上接入一個(gè)終端點(diǎn)，通過這一個(gè)點(diǎn)，再利用數(shù)碼播的產(chǎn)品，比如說黨的最新傳達(dá)的精神，農(nóng)民需要的最新的技術(shù)，都可以通過這個(gè)站點(diǎn)下載，拿到他家里的電視機(jī)上播放，一樣能夠?qū)崿F(xiàn)TV2.0。

    第三種是自動(dòng)電視，會(huì)場(chǎng)后面有這樣的一臺(tái)電視機(jī)，通過一些內(nèi)置的硬件是嵌入式軟件來實(shí)現(xiàn)。

    第四種就是IPTV，目前從一種概念逐步逐步已經(jīng)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，只是一個(gè)牌照的問題。這一塊我們和中國(guó)電信有非常良好的合作。實(shí)際上IPTV是傳統(tǒng)意義上的電視大突破，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性和選擇性。

長(zhǎng)虹TV2.0如何進(jìn)行營(yíng)銷

    蘇子歡表示，TV2.0營(yíng)銷模式要發(fā)生變化，從過去單一賣電視機(jī)，現(xiàn)在是賣電視系統(tǒng)，不光是終端解決方案，包括各種盒子、軟件、接入附件，甚至是終端網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)都會(huì)參與進(jìn)去。渠道上的轉(zhuǎn)變是從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變到多渠道共存。過去賣電視機(jī)，可能就是靠一級(jí)賣場(chǎng)，國(guó)美、蘇寧等等。二三級(jí)市場(chǎng)，主要靠傳統(tǒng)企業(yè)做銷售。

    但是今天TV2.0可以通過IT、數(shù)碼、通訊、軟件賣場(chǎng)，長(zhǎng)虹正在與中國(guó)電信正在商洽的，在中國(guó)電信的所有網(wǎng)點(diǎn)都進(jìn)行產(chǎn)品的演示和銷售。比如說還可以的賣場(chǎng)進(jìn)行推薦寬帶二次消費(fèi)的收費(fèi)等等，這些做法對(duì)傳統(tǒng)渠道是非常大的沖擊。

    蘇子歡表示希望跟各位合作伙伴一起來推動(dòng)TV2.0的概念。在產(chǎn)品方面的布局，長(zhǎng)虹首先是在元旦即將上市的尊冠866系列進(jìn)行2.0推廣。將來長(zhǎng)虹推出的所有系列產(chǎn)品，都會(huì)圍繞TV2.0概念來開發(fā)來進(jìn)行。

    TV2.0是新一代功能電視，用戶使用它可在欣賞電視同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。據(jù)長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明介紹，長(zhǎng)虹首先推出的iTV產(chǎn)品是一款網(wǎng)絡(luò)播放器，通過網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者供應(yīng)互動(dòng)游戲、音樂、視頻、圖片等內(nèi)容服務(wù)。盛大已開發(fā)出適用該設(shè)備的全球首款乒乓球題材主題網(wǎng)游《X-乒乓》。中國(guó)電信、微軟、盛大均加入長(zhǎng)虹TV2.0戰(zhàn)略聯(lián)盟，為長(zhǎng)虹提供內(nèi)容和收費(fèi)服務(wù)。

    有權(quán)威人士分析，長(zhǎng)虹此次與通信、游戲、網(wǎng)絡(luò)等終端運(yùn)營(yíng)商的合作，目的就是希望能夠在08年平板市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)，擴(kuò)大影響力。