松下的等離子電視霉運 范冰冰內(nèi)地公眾形象墊底

    據(jù)網(wǎng)易娛樂報道，11月13日，最近一期熱氣騰騰出爐的“大陸明星公眾形象排行榜初評榜單”正式揭曉。出乎意料的是國內(nèi)人氣不低的著名影星范冰冰遭遇墊底的尷尬。此結(jié)果很出乎業(yè)界預(yù)料。甚至被網(wǎng)友戲稱是由于代言松下產(chǎn)品，沾了霉運所致。（近年來無論是松下傳統(tǒng)家電還是新興的等離子電視、數(shù)碼相機在國內(nèi)的市場表現(xiàn)都差強人意。）

    據(jù)該榜的相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生介紹，此次評選分兩個階段進(jìn)行，第一個階段主辦方聘請資深娛記、“南都周刊”首席記者卓偉擔(dān)任制榜人，并向媒體公開發(fā)布初評榜單；第二階段主辦方將初評單在排行榜網(wǎng)站上發(fā)布，通過媒體強力的宣傳推廣，吸引廣大網(wǎng)友和粉絲參與投票。該排行榜將每周公布排行結(jié)果，并于每年年底公布終評榜單，舉行頒獎儀式。

    此次初評榜單計有209位明星上榜。位列第一位的是著名女影星趙薇，而黃奕（倒數(shù)第一） 范冰冰（倒數(shù)第二） 李宇春（倒數(shù)第三）則包攬最后三名，成為公眾形象最差的明星。對于三者墊底的原因，目前上沒有明確解釋。

    但是據(jù)該榜制榜人卓偉在接受采訪的時候表示，初評榜單的確定更多靠的是媒體同仁們提供的難得的信息和判斷，具有相當(dāng)強的公信力，也學(xué)有些排名可能和一般大眾的看法不太一樣，但是娛樂記者作為和明星打交道最多的一群人，他們比一般公眾掌握了更多關(guān)于明星的真實信息。卓偉的表態(tài)意在表明榜單的權(quán)威性和公正性。

    分析認(rèn)為，明星一項是大眾觀眾的焦點人物。榜單制作方作為業(yè)界資深人士自然深知這一點。主辦方敢在公眾人物身上“玩火”的可能性幾乎不存。而最終的榜單融合了網(wǎng)友、粉絲、以及圈內(nèi)人士的意見，自然擁有一定的參考價值。但是在沒有更新、更豐富的資料印證結(jié)果準(zhǔn)確性的時候，尚不能得出任何有關(guān)榜單公允性如何的評價。

    分析還認(rèn)為，無論榜單的制榜是否公正權(quán)威，都將對明星的公眾價值產(chǎn)生影響，其中受影響最大的則可能是，這些“墊底”明星承擔(dān)的代言廣告項目。據(jù)悉，目前范冰冰是松下消費電子類產(chǎn)品的形象代言人。按照業(yè)內(nèi)分析的觀點，此榜單的出爐無疑將對松下銷售本不佳的家電類產(chǎn)品的市場表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

    據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在十一黃金周期間，作為傳統(tǒng)家電企業(yè)和著名彩電廠商，松下品牌彩電國內(nèi)市場銷量居然沒能進(jìn)入十強。松下的另一主要利潤支柱產(chǎn)品個人消費數(shù)碼相機上，松下與索尼、佳能等一級廠商的差距依然在擴(kuò)大；哪怕與奧林巴斯、尼康等第二線品牌相比較，松下都有著很大的差距。而范冰冰作為松下該類產(chǎn)品的代言人，被評選為“公眾形象最差”之一明星，必然進(jìn)一步影響其代言效果，給松下本不景氣的平板電視市場表現(xiàn)雪上加霜。