市場決定命運 08國產(chǎn)平板仍打價值戰(zhàn)

　　2007年彩電市場進入收官階段，針對明年高達1500多萬臺平板電視的市場容量，各大彩電廠商開始為2008年的平板電視市場規(guī)劃發(fā)展藍圖。

　　時報記者采訪TCL、創(chuàng)維、康佳等彩電負責人獲悉，國產(chǎn)平板彩電不會跟進外資的“價格戰(zhàn)”策略，而是將關注的重心全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價值的提升和為消費者提供優(yōu)質(zhì)售后服務上來。國產(chǎn)品牌將通過整合創(chuàng)新技術打響平板市場“價值戰(zhàn)”，將競爭立足點放在高品質(zhì)、高性價比上。

　　市場規(guī)模將達1500萬臺

　　一路“高歌猛進”的我國平板彩電市場的發(fā)展再度“加速”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會公布的我國前三季度彩電銷量顯示，技術升級帶來的結構調(diào)整速度加快，CRT彩電出現(xiàn)大幅度下滑，而平板電視則呈現(xiàn)上揚趨勢，其中平板電視內(nèi)銷銷量同比更是增加了91.6%，平板電視的出口量也增長了33.6%，CRT彩電出口則同比下降了11.1個百分點。

　　視像協(xié)會預計今年全年國內(nèi)平板電視市場總規(guī)模將接近900萬臺�！半S著2008年第三季屏緊缺的緩解，明年國內(nèi)平板電視市場的總量有望達1500萬臺”，長虹平板顯示總經(jīng)理陳寧日前在接受本報記者采訪時表示。

　　國產(chǎn)品牌價值戰(zhàn)突圍

　　如此廣闊的市場前景，使得中外平板電視廠商的競爭空前激烈。外資更不惜放低多年來高昂的頭，屢次挑起價格戰(zhàn)。

　　“價格戰(zhàn)不是正途，外資品牌用這樣的方式擴張其本身的壓力也將非常大”，創(chuàng)維總裁張學斌告訴記者，國產(chǎn)品牌不需要打價格戰(zhàn)，渠道深耕才是超越外資良徑。海信廣州分公司總經(jīng)理楊迎時也告訴本報記者，海信彩電不會跟進價格戰(zhàn)，盈利問題永遠是放在第一位的�！爱a(chǎn)品才是企業(yè)的核心競爭力，也是價值戰(zhàn)的根本落腳點”，TCL多媒體融總裁中國業(yè)務中心總經(jīng)理韓青曾表示。

　　而記者也了解到，針對“收官”之戰(zhàn)，各大國產(chǎn)品牌也開始推出高技術含量的新品進行“沖刺”。如TCL全球最薄的H78彩電、長虹冠軍系列電視、創(chuàng)維全首款能解碼高清RM/RMVB格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開)系列液晶電視、康佳的運動高清液晶i-sport36系列有效解除液晶電視顯示運動畫面拖尾、抖動頑疾、海信歐洲設計的FullHD120HZ真+天翼系列液晶產(chǎn)品、廈華運用“MEMC+”極速暢影技術和“10Bit技術”的“藍極”系列液晶新品等等，都體現(xiàn)中國彩電企業(yè)各自獨特高、精、尖端技術的產(chǎn)品。

　　全面優(yōu)化增強競爭砝碼

　　國產(chǎn)品牌對2008中國平板市場的布局，還包括積極向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸以增加競爭砝碼:長虹巨資打造國內(nèi)第一條等離子屏生產(chǎn)線、廈華與中華映管合作率先打通了平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合、海信國內(nèi)第一條液晶模組生產(chǎn)線9月順利竣工投產(chǎn)、創(chuàng)維建成全國最大平面顯示產(chǎn)業(yè)基地，實現(xiàn)了平板電視的資源整合和管理整合……等等。

　　而在售后服務方面，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要彩電巨頭對平板電視主要部件承諾保修三年，售后服務標準要高于外資品牌一年的保修標準。

　　國務院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示，在外資品牌平板電視不斷大幅降價給國產(chǎn)品牌帶來挑戰(zhàn)的同時，中國平板電視企業(yè)正以高品質(zhì)、高技術含量產(chǎn)品，高保障的售后服務，贏得消費市場的認可，這才是對外資品牌低價競爭最有力的回擊。