國(guó)產(chǎn)平板電視：大勝外資之余有話要說(shuō)

    小標(biāo)題是筆者起的，不是國(guó)內(nèi)企業(yè)的話，“我們‘唯一’的弱勢(shì)就是‘品牌’倆字”，這才是國(guó)產(chǎn)品牌的話，也是國(guó)內(nèi)平板五虎對(duì)自己唯一感到不滿意的地方�！皣�(guó)產(chǎn)品牌在XX做代工，可做的都是低端產(chǎn)品，而外資品牌也在XX那代工，那么爛的產(chǎn)品居然還賣(mài)那么貴，結(jié)果一降價(jià)就引起消費(fèi)者的注意”，“外資品牌現(xiàn)在也都用別人的東西，比如索尼，以前還有些專(zhuān)利技術(shù)值得人尊敬，但現(xiàn)在他們也用臺(tái)灣屏，索尼和廈華用一樣的芯片，我們用自己的遙控器都能操作索尼的機(jī)器”，廈華電子副總經(jīng)理魏自力說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)忿忿不平�！白詈媒M織一次盲測(cè)，把國(guó)產(chǎn)平板和外資平板的牌都遮起來(lái)，擺在一起讓消費(fèi)者看，到底這些產(chǎn)品之間有什么差距”，長(zhǎng)虹郭德軒說(shuō)：“外資平板電視在歐美的價(jià)格比本國(guó)高30%左右，為何要在中國(guó)打價(jià)格戰(zhàn)，他們沒(méi)有辦法，因?yàn)橹袊?guó)有這么多的國(guó)產(chǎn)品牌在抵抗。中國(guó)的彩電企業(yè)一定要聯(lián)合起來(lái)，團(tuán)結(jié)起來(lái)”。

    對(duì)，中國(guó)企業(yè)一定要團(tuán)結(jié)起來(lái)，這次國(guó)內(nèi)五虎齊聚北京坐在一起共批外資似乎就顯示了團(tuán)結(jié)的開(kāi)始，總之能坐在一起一致對(duì)外本身就是件難得的事情。聽(tīng)完國(guó)內(nèi)五虎老總們的高論，筆者內(nèi)心為之振奮，我們的平板電視正在迅速崛起，這是多少人都想看到的事情。但是，將國(guó)產(chǎn)與外資的差距唯一歸罪在“品牌”二字上，似乎有失勝者的身份。“品牌”這個(gè)課題太大了，這是全世界企業(yè)終其百年都要上下求索的東西，看看我們的對(duì)手，能夠進(jìn)入中國(guó)與本土企業(yè)搶食的有哪一個(gè)是等閑之輩，又有多少是百年企業(yè)，如果說(shuō)“品牌”是中國(guó)平板電視企業(yè)的唯一弱勢(shì)，那這個(gè)弱勢(shì)簡(jiǎn)直可以忽略不記，因?yàn)榕まD(zhuǎn)這個(gè)弱勢(shì)的希望在目前來(lái)說(shuō)極度渺茫，難道我們要一直用這個(gè)來(lái)做借口呼吁消費(fèi)者“愛(ài)用國(guó)貨”嗎，難道中國(guó)企業(yè)不用去國(guó)際市場(chǎng)與索尼三星們抗衡嗎？

    “品牌”不是唯一的弱勢(shì)，沒(méi)有核心技術(shù)，未掌握上游面板資源，這才是業(yè)界對(duì)國(guó)產(chǎn)平板電視糾纏不休的追問(wèn)，這兩個(gè)問(wèn)題總像兩只大手掐住國(guó)產(chǎn)的喉嚨。

    誠(chéng)然，進(jìn)入2007年，中國(guó)企業(yè)多有突破，無(wú)論是在面板資源的獲取上還是在功能研發(fā)上都有跨越式的進(jìn)步，但放眼全球大環(huán)境，我們不得不承認(rèn)在平板電視的外觀設(shè)計(jì)、核心部件、主要功能的開(kāi)發(fā)上還沒(méi)有我們的身影。我們?cè)谥袊?guó)的勝，勝在中國(guó)特色的渠道建設(shè)上，就像解放戰(zhàn)爭(zhēng)中的農(nóng)村包圍城市，這是中國(guó)企業(yè)的屏障。外資沒(méi)有這個(gè)屏障，他們會(huì)用先進(jìn)的裝備去彌補(bǔ)，若按國(guó)產(chǎn)老總們的推斷，外資打價(jià)格戰(zhàn)拖垮了他們?cè)谥袊?guó)的質(zhì)量和服務(wù)，如果這種情況真繼續(xù)下去那他們必死無(wú)疑，但請(qǐng)警惕我們的對(duì)手，百年企業(yè)們從不讓質(zhì)量毀了自己，不要對(duì)他們掉以輕心，不要說(shuō)“外資品牌只是在特級(jí)城市領(lǐng)先而已，我們不在乎特級(jí)城市的市場(chǎng)”，“我們是沒(méi)有辦法怕被你們媒體寫(xiě)，才在特級(jí)城市里搞點(diǎn)產(chǎn)品”之類(lèi)的話，特級(jí)城市里的消費(fèi)者絕不全是錢(qián)多燒的崇洋媚外的主兒，很大程度上是他們的知識(shí)面決定了他們的選擇，也許中國(guó)特級(jí)城市就是國(guó)際市場(chǎng)的演練場(chǎng)，特級(jí)城市的消費(fèi)方向就是中國(guó)其他城市未來(lái)的消費(fèi)方向，這塊陣地丟掉了難道不應(yīng)去想想這僅是“品牌”二字就可以解釋的問(wèn)題嗎？