外資品牌拼低價沖擊中國平板電視市場

    在10月11日中國平板電視市場競爭形勢研討會上，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007年第三季度，中國平板電視市場銷量不斷增長，國產(chǎn)品牌仍然占市場主導地位，市場份額接近70%。

    早已被國產(chǎn)彩電企業(yè)競爭棄之不用的價格戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)已被外資品牌運用得爐火純青。從2006年下半年開始，每逢重大節(jié)假日，外資品牌平板電視都會在大城市中的大賣場展開大幅低價促銷，今年“十一”黃金周也不例外，部分外資品牌平板電視直逼價格底線，靠低配低價機型沖擊市場，發(fā)起價格攻勢。

    市場專家認為，外資品牌的這種低價搶市其實是短期行為�，F(xiàn)階段，中國平板電視全年需求接近800萬臺，并以60%左右的增幅保持平穩(wěn)增長，越來越大的市場容量，誘使外資品牌使用非常規(guī)手段加大推廣力度，短期內(nèi)沖擊市場。

    中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組《中國平板電視市場競爭形勢綜合分析報告》指出，外資品牌平板電視市場份額有所增長,更多的是靠三大法寶：一是使用低價與功能簡單化的產(chǎn)品營銷組合策略；二是常規(guī)機型節(jié)前集中提價，造成節(jié)日大幅降價表象；三是批發(fā)量轉(zhuǎn)成零售量制造數(shù)據(jù)等。對于外資品牌低價格競爭，從信產(chǎn)部《1～8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況》也可以看出，目前我國電子信息產(chǎn)業(yè)中外資企業(yè)的利潤率低于全行業(yè)平均增速10.6個百分點，并且有逐步擴大的趨勢。長此以往，將對外資品牌建立起的形象產(chǎn)生強烈反向沖擊。

    在外資品牌平板電視不斷大幅降價給國產(chǎn)品牌帶來挑戰(zhàn)的同時，中國平板電視企業(yè)正以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務，贏得消費市場的認可，穩(wěn)保全國市場70%的銷量份額是給外資品牌低價競爭最有力的回擊。在本次中國平板電視市場競爭形勢研討會上，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要國產(chǎn)彩電企業(yè)共同呼喚價值競爭的理性回歸，中國平板彩電企業(yè)正步入健康、理性、快速發(fā)展的軌道。