喜獲大豐收 2-8月平板5強國產(chǎn)占4席

    近日，國內(nèi)權(quán)威市場檢測機構(gòu)中怡康時代公司公布了2007年2-8月份中國平板電視零售量占有率情況。今年2-8月以市場占有率為排名基準(zhǔn)，國內(nèi)平板市場前5強分別是海信、創(chuàng)維、三星、TCL和康佳。外資品牌僅有三星進入前五強，而海信則繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)平板市場頭把交椅。

    進入07年以來，外資品牌以價格戰(zhàn)為主要手段，向國內(nèi)品牌不斷發(fā)起猛烈攻勢。但是國內(nèi)品牌產(chǎn)品憑借更親近市場的地理優(yōu)勢，以價值戰(zhàn)為主要手段進行了卓有成效的防御。中怡康數(shù)據(jù)今年2-8月的國內(nèi)平板市場前五強，國內(nèi)品牌占據(jù)四席，其中占據(jù)第一位的海信市場占有率為12.33%，遠高于第十名夏普的4.64%，體現(xiàn)出國內(nèi)品牌在平板市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    業(yè)界分析認為，雖然從年初到現(xiàn)在，洋品牌平板電視擁有超過20%，甚至更高的降幅，其中十一市場個別產(chǎn)品降幅超過30％，達到三四千元之巨，但是這些大幅調(diào)的價格的產(chǎn)品往往是一些低端機型。在同等價位上，國內(nèi)產(chǎn)品更占據(jù)性能優(yōu)勢。另一方面，洋品牌高端產(chǎn)品價位依然居高不下。例如海信一款52英寸液晶僅需要19999元，而索尼幾款同類產(chǎn)品報價都在四五萬的價位。

    同時專家認為，在目前我國居民收入水平下，平板電視已然屬于高端消費品。對這類產(chǎn)品，消費者非常在意產(chǎn)品品質(zhì)，具有著典型趨優(yōu)消費和保值消費的特點。對于價格穩(wěn)定、性能優(yōu)異、在高端產(chǎn)品上明顯具有價格優(yōu)勢的國內(nèi)品牌，這無疑是支撐其占據(jù)國內(nèi)平板市場領(lǐng)導(dǎo)地位的良好因素。

    國內(nèi)品牌在洋品牌瘋狂的價格戰(zhàn)中能夠成功勝出的另一個原因是國內(nèi)品牌在產(chǎn)品差異化上的領(lǐng)先地位。以排名第二的創(chuàng)維為例，其在今年秋季上市的“酷”系列電視就有支持“real”格式流媒體的特點。該技術(shù)是創(chuàng)維平板電視首創(chuàng)的技術(shù)，居于業(yè)界領(lǐng)先地位。除此之外在120Hz倍頻刷新、時光平移、可錄功能等方面，國內(nèi)品牌均領(lǐng)先洋品牌產(chǎn)品。

    另一方面業(yè)內(nèi)專家指出，在國內(nèi)平板市場上洋品牌大幅度的降價將損害洋品牌產(chǎn)品的品牌口碑。對于消費者自然會追問洋品牌大幅度降價的“價格空間”來自哪里：是原有產(chǎn)品的暴利還是現(xiàn)有產(chǎn)品的縮水？同時，消費者會認為，洋品牌產(chǎn)品沒有保值空間，劇烈的降價將使消費者不敢輕易購買洋品牌產(chǎn)品。洋品牌的降價也導(dǎo)致了洋品牌的利潤率的下降，從而引起產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)大幅縮水。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，低價產(chǎn)品促銷使外資企業(yè)品牌的市場份額快速增長，但目前我國電子產(chǎn)業(yè)外資品牌的利潤低于全行業(yè)的6%的百分點。

    事實上，洋品牌的價格攻勢并未實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。面對價格戰(zhàn)，國內(nèi)品牌通過堅持價值至上的策略顯然是獲得了消費者更多的認可。專家指出，隨著消費者消費理性的進一步增強，產(chǎn)品一降價就能熱銷的情況已經(jīng)不可能復(fù)現(xiàn)。成熟起來的消費者更加關(guān)注的是產(chǎn)品的實際品質(zhì)和售后服務(wù)，價值策略正在成為平板市場和國內(nèi)其它消費品市場最主流的競爭理念。