戰(zhàn)略衰退 外資平板品牌將重蹈CRT覆轍？

戰(zhàn)略衰退 外資將重蹈ＣＲＴ覆轍？

    外資平板近年來長期利空平板市場的做法，其實是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國內(nèi)ＣＲＴ產(chǎn)業(yè)演進過程有著驚人的相似；在奧運經(jīng)濟的帶動下，預計全年平板電視的銷售量將從去年的３８０萬臺增長到７５０萬臺，運動高清市場將極具后勁。

    “十一”黃金周外資平板再度出現(xiàn)價格倒置現(xiàn)象，將價格降到歷史最低點。已經(jīng)熟悉外資戰(zhàn)法的國產(chǎn)陣營在黃金周期間以價值戰(zhàn)再擴戰(zhàn)果。其中，作為國內(nèi)平板巨頭之一的康佳，國慶期間４０英寸以上銷售量達到３萬臺，與去年同期相比增長５倍，同時利潤率也創(chuàng)下歷史最高水平，其作為主推產(chǎn)品的ｉ－ｓｐｏｒｔ３６系列運動高清液晶，銷量與利潤率再創(chuàng)新高，成為高端市場的標桿產(chǎn)品。

戰(zhàn)略衰退 外資將重蹈ＣＲＴ覆轍？

    外資平板品牌連續(xù)三個旺季開打價格戰(zhàn)，雖然能在市場份額上有所提升，但卻帶來其平均利潤的大幅度下降�！白匀ツ昴甑滓詠硗赓Y企業(yè)利潤率開始低于全行業(yè)利潤率水平，而且局面有逐步擴大的趨勢”，據(jù)《１—８月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，“１—８月外資企業(yè)實現(xiàn)利潤增長率已遠低于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)的利潤比重已開始有明顯的下降”。

    國務院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示，外資平板近年來長期利空平板市場的做法，其實是戰(zhàn)略衰退的典型表現(xiàn)，這與國內(nèi)ＣＲＴ產(chǎn)業(yè)演進過程有著驚人的相似。

    據(jù)了解，在中國彩電業(yè)的ＣＲＴ年代，一度雄踞一方的外資品牌，隨著上下游競爭格局的開放而被國產(chǎn)品牌取得絕對優(yōu)勢，被迫在２００３年開打價格戰(zhàn)，短期內(nèi)取得了銷售量上的提升卻使利潤嚴重下滑，到２００４年中期大多數(shù)外資品牌被迫選擇退出中國ＣＲＴ市場。

    陸刃波進一步分析，縱觀整個消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著上游技術、面板供應等開放化，同時下游競爭日趨充分，在消費電子領域的戰(zhàn)略衰退現(xiàn)象不時發(fā)生。如今，國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)格局上下游開放化更為顯著，特別是面板供應關系的改善，外資品牌連續(xù)３年不斷發(fā)起價格戰(zhàn)攪局，背后或?qū)⑹菓?zhàn)略衰退的被動舉措。

    據(jù)記者觀察，以此觀點衡量外資品牌近年來的市場表現(xiàn)，眾多問題也就有了合理的解釋。近年來隨著外資品牌不斷價格跳水，各類負面事件也隨之接踵而來，以合資品牌使用臺灣屏的“臺灣屏”事件為代表，“翻修門”、“裸機門”、“爆炸門”等頻頻曝光，一方面是低附加值、高銷售額的盈利現(xiàn)狀讓其經(jīng)營體系包括上游組件采購、品質(zhì)檢控甚至是售后體系均遭受高負荷壓力，另一方面更可成為其戰(zhàn)略衰退的注腳。

產(chǎn)業(yè)分工致外資品牌優(yōu)勢不再

產(chǎn)業(yè)分工 致外資品牌優(yōu)勢不再

    “一個值得關注的事實是，當中國品牌開打價值戰(zhàn)的時候，外資品牌卻轉向了價格戰(zhàn)，這種品牌倒置現(xiàn)象發(fā)人深思�！辟Y深家電觀察家、夸父企業(yè)管理咨詢機構首席顧問劉步塵指出。

    劉步塵進一步表示，縱觀全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢可以清晰地看出，日本作為全球家電霸主的地位正在受到來自中國的挑戰(zhàn)。在此大勢之下，日本企業(yè)的降價反撲不難理解。

    “在產(chǎn)業(yè)分工非常明確的今天，彩電整機企業(yè)的主要職能是整合優(yōu)勢資源，推出真正滿足消費需求的產(chǎn)品，并提供完善的服務。

在這個大環(huán)境下，彩電品牌競爭優(yōu)勢在于彩電整機的技術應用和渠道優(yōu)勢，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術，后者對于眾多彩電品牌來說不具差異性和排他性�！笨导鸭瘓F副總裁陳躍華認為。