喧賓奪主 50英寸平板電視將占據(jù)百姓客廳

價格走低是50英寸液晶市場快速增長主因

    在新的一年里，翻開近期的各大報紙雜志，可以看到各大TV品牌強力做50英寸以上平板電視廣告，據(jù)日本市調(diào)公司BCN所做調(diào)查，50英寸以上平板電視在2006年11月于日本各大賣場的出貨數(shù)量比值，2005年11月時液晶電視（LCD TV）是2.7%，但2006年11月則是液晶電視已占到32.9%，液晶電視有明顯的躍升情形，由于日本市場是松下電器（Matsushita Electric）、日立（Hitachi）占有90%以上的等離子電視（PDP TV）出貨量，而在液晶電視方面，則是夏普（Sharp）與索尼占有75%市場，因此50英寸等級之爭，即這四家廠商另加上專走高價位路線的先鋒（Pioneer），各廠牌之間品牌及技術(shù)能力競爭。

    松下的50英寸等離子電視價格，又分為HD等級及Full HD等級，因為日本已大量播送Full HD廣播電視內(nèi)容，加上藍光光盤及HD DVD光盤都是Full HD畫質(zhì)，因此無論是從欣賞電視節(jié)目或是從高畫質(zhì)光盤的角度來看，消費者如果預(yù)算足夠，會在此一尺寸范圍優(yōu)先購買Full HD分辨率的電視。

    就價位上，2006年12月夏普的52英寸Full HD液晶電視市場銷售價換算美元約是3300美元，索尼因為缺乏適合切割52英寸以上市場的8代線，所以52英寸Full HD液晶電視市場銷售價位比夏普貴20萬日元（約1740美元）或50%以上。

    基本上，基于輸人不輸陣心理，愿意花數(shù)千萬做廣告的索尼，絕對不會在產(chǎn)品線排開時，氣勢上落于夏普之后，因此其產(chǎn)品偏向于技術(shù)宣示及作為品牌旗艦產(chǎn)品。松下的50英寸HD等離子電視在2006年12月市場銷售價約2300美元，50英寸Full HD市場銷售價則約3600美元，等離子電視僅有在HD等級產(chǎn)品價位上擁有優(yōu)勢，F(xiàn)ull HD機種則不如夏普具吸引力。

Full HD將成平板電視必然發(fā)展趨勢

    從現(xiàn)階段市場上電視畫質(zhì)分析，全球PDP面板廠及等離子電視廠商口徑一致說液晶電視暗室對比值過低，無法充分呈現(xiàn)暗景較多的影片細膩內(nèi)容；另外，液晶電視動畫分辨率低于等離子電視，以側(cè)錄賽車畫面車牌的方式，可以知道現(xiàn)階段液晶電視動畫表現(xiàn)力仍落后于等離子電視，因此，不禁令人疑問，液晶電視究竟是憑什么因素，迅速拿下日本50英寸以上平板電視銷售量的三分之一？

    根據(jù)賣場及網(wǎng)絡(luò)上采購50英寸以上TV消費者反應(yīng)及看法，價格及品牌效應(yīng)是消費者選擇50英寸以上TV的主要取決因素。價格方面，夏普的Full HD液晶電視低于各種Full HD等離子電視機種，因此不少消費者投入選購夏普機種，另外，夏普在日本液晶電視市場占有率近兩年來維持50～55%，許多消費者看到夏普出52英寸液晶電視，因為該機種明室對比值高，所以在賣場看起來較明亮而受歡迎。高價品在市場上剛出現(xiàn)時，消費者不會貪便宜去選二線廠商產(chǎn)品，這是市場通則。

    另一方面，日本50英寸以上等離子電視銷售量在上季度約有一半左右是Full HD分辨率、另一半是HD分辨率，從長期發(fā)展趨勢而言，F(xiàn)ull HD是50英寸以上平板電視必然發(fā)展趨勢，此點對于等離子電視陣營較為不利。

09年50英寸以上液晶電視出貨量占有率上看4%

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    根據(jù)DigiTimes Research的預(yù)測，50英寸以上液晶電視出貨量，在2006年僅20萬臺，但預(yù)計2009年將可達400萬臺以上，2010年則將達到750萬臺～800萬臺以上，是一個高速增長的市場，夏普因為秉持著TV出貨尺寸加大以維持整體公司液晶電視ASP不致下跌過多的政策，因此會持續(xù)加強八代線或更大尺寸生產(chǎn)線的投資。

    以目前各面板廠的產(chǎn)能規(guī)劃而言， 要達到上述市場2010年50英寸以上液晶電視出貨占有率數(shù)值，目前產(chǎn)能僅能滿足40%左右，所以夏普、三星、索尼持續(xù)加大八代線及以上生產(chǎn)線投資，將是必要之舉。

臺灣面板廠對TV品牌大廠掌握度不足為一大問題點

    不過，中國臺灣面板廠因為對下游TV主力客戶掌握度有限，近期對于八代線及7.5代線投資腳步都有延遲情形，顯然對42/46/52/55英寸液晶電視用面板客戶端的掌握度仍待加強。根據(jù)Digitimes Reseach的統(tǒng)計，臺廠在TV用LCD面板出貨量占有率，在2006年第四季度已提高到47.7%，比第三季度時44.3%增加3.4個百分點，不過，要是臺廠仍集中在32英寸及以下產(chǎn)品出貨，高占有率的意義便為之遜色，因為廠商僅能吃大型TV面板廠產(chǎn)能不足的訂單。

    從夏普52英寸液晶電視銷售量不差情況顯示，未來各地區(qū)TV品牌大廠持續(xù)寡占高端電視市場機率甚大，至少在50英寸以上普及率還低于10%情形下。為能銜接未來50英寸以上液晶電視及大型商用顯示器市場商機，臺面板廠與全球5大TV廠商合資建廠，應(yīng)是需要積極考慮的方向。

    筆者認為：每一時期當時的最大電視尺寸與最為流行電視尺寸之間總是相差6至7英寸。就此可以推測，在電視最大尺寸已超過60英寸的今天，50英寸的大屏幕電視很快將成市場主流。但值得國內(nèi)彩電企業(yè)注意的是，由于制造大屏幕電視所要求的技術(shù)實力較高，因此松下等老牌外資電視巨頭的產(chǎn)品份額再度開始轉(zhuǎn)強。