市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)杜絕失誤 平板電視07年打硬仗

    在２００７年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一個(gè)失誤，都會(huì)引起整體品牌占有率結(jié)構(gòu)的變化

    “參與液晶彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)外品牌３１個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于ＣＲＴ的２０個(gè)品牌規(guī)模；各品牌之間市場(chǎng)占有率差距相對(duì)較小，排名前后的兩個(gè)品牌占有率之差大致在０．５％左右�！比涨坝蓢�(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)手發(fā)布的《２００６年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書》描述了２００６年平板彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度。

    “這說明液晶電視零售市場(chǎng)尚處于非成熟期，各個(gè)品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)大致相同，在２００７年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一個(gè)失誤，都會(huì)引起整體品牌占有率結(jié)構(gòu)的變化�！薄芭c傳統(tǒng)ＣＲＴ電視相比，目前平板電視尤其是液晶電視的品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出參與品牌眾多、市場(chǎng)占有率相對(duì)分散的態(tài)勢(shì)�！眹�(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部處長(zhǎng)蔡瑩在接受記者采訪時(shí)說。

    平板電視增長(zhǎng)迅猛

    來自國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)顯示，２００６年，國(guó)內(nèi)彩電零售３５００萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視銷售４７７萬(wàn)臺(tái)（液晶電視３８７萬(wàn)臺(tái)，等離子８０萬(wàn)臺(tái)），占整體銷量的１３．６３％，總體銷售額增長(zhǎng)幅度達(dá)到１２２％。

    國(guó)產(chǎn)品牌利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額策略以及進(jìn)口品牌受到市場(chǎng)壓力迅速釋放產(chǎn)能減輕庫(kù)存被認(rèn)為是２００６年平板電視銷售量、銷售額年度增長(zhǎng)幅度達(dá)到３位數(shù)的主要原因。液晶、等離子主流尺寸價(jià)格下降引起的放量效應(yīng)，也是２００６年度國(guó)內(nèi)平板電視零售市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)較快的重要原因。等離子電視中，４２英寸的銷量占比達(dá)到８９．４６％，這一尺寸的產(chǎn)品降價(jià)幅度也高于平均降幅２０．８５個(gè)百分點(diǎn)；液晶電視中，３２－４２英寸的銷量占總體７３．４７％，這一區(qū)間產(chǎn)品的降價(jià)幅度高于整體幅度８．９１個(gè)百分點(diǎn)。

    “液晶屏在２００６年‘跌跌不休’�！痹冢痹拢保谷张e辦的“２００６平板電視市場(chǎng)盤點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇”上，液晶屏生產(chǎn)商臺(tái)灣奇美電子股份有限公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理林育仕以此自嘲平板電視上游廠商２００６年的處境。在這個(gè)有眾多平板電視整機(jī)企業(yè)到場(chǎng)的論壇上，奇美的言論倍受重視，林育仕也因此出言謹(jǐn)慎，只是透露奇美寧波廠２００６年已經(jīng)放量，廣東佛山廠將于２００７年３月完成主體建設(shè)，６月放量。對(duì)整個(gè)平板電視行業(yè)特別是上游產(chǎn)業(yè)未加評(píng)論。

    也正因?yàn)樯嫌我壕�屏制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，上游資源狀況的改變，加之平板彩電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的渴求，導(dǎo)致２００６年平板電視全線產(chǎn)品價(jià)格下降且降價(jià)幅度偏大。

    “今后，平板彩電上下游企業(yè)之間的關(guān)系將更加緊密，皆是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然�！眹�(guó)家信息中心資源開發(fā)部副主任初燎原透露，除了長(zhǎng)虹投資建等離子屏生產(chǎn)基地外，又有ＴＣＬ與夏普合作生產(chǎn)屏的傳聞。