彩電企業(yè)2006年Q1財報出爐 業(yè)績整體回升

　　近日，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司在香港公布了2005財政年度（2005年4月1日至2006年3月31日）業(yè)績，顯示該公司營業(yè)額再創(chuàng)歷史新高，為107億港元，較上年105億增長2．2％；毛利為20．05億港元，較去年同期增長26．5％。

　　業(yè)界看來，創(chuàng)維業(yè)績公布有高調(diào)的意味。在其業(yè)績說明會上，公司執(zhí)行董事全體出席。創(chuàng)維意在淡化黃宏生在港被判刑的負面影響，并展示新的職業(yè)經(jīng)理人團隊的能量。其實，創(chuàng)維業(yè)績的提高在意料之中。2006年第一季度，海信電器、ＴＣＬ集團、深康佳等彩電上市公司的業(yè)績分別同比提高了35．95％、60．18％、23．12％。四川長虹雖然第一季度業(yè)績同比不算出眾，但其2005年業(yè)績由上年虧損36．81億元翻身為盈利2．85億元。

　　據(jù)市場人士分析，彩電行業(yè)一直都處于激烈的市場價格競爭中，上市公司毛利率水平呈逐年下滑趨勢。不過，2005年隨著平板彩電產(chǎn)銷比重的迅速提高，彩電銷售毛利率水平有明顯上升。據(jù)創(chuàng)維公司披露，高端彩電產(chǎn)品取得銷售量漲逾360％的驕人成績，整體毛利率則上升3％－19．6％。再對比彩電上市公司2004和2005年三季度產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，其中，海信電器、深康佳和四川長虹三家公司的彩電銷售毛利率都有明顯提升。2005年末期，海信電器的電視機毛利率同比增長3．08％。

　　可以預計，彩電企業(yè)今年上半年的業(yè)績也不會太差。前不久舉行的世界杯，給彩電企業(yè)帶來了難得商機。ＴＣＬ旗下總攬海外電視業(yè)務的ＴＣＬ－湯姆遜電子公司�煟裕裕胚�與巴西巨星羅納爾迪尼奧簽訂廣告代言協(xié)議，借助其明星效應推廣新上市的平板電視產(chǎn)品，僅廣告片制作耗資約１０００萬元人民幣。創(chuàng)維集團總裁張學斌在世界杯舉行前曾表示，世界杯年，彩電產(chǎn)品的銷售量一般都比正常年份高出１０％左右，加上目前又適逢平板電視市場走向成熟，開始大量替代原來的ＣＲＴ等產(chǎn)品，平板廠家都普遍看好世界杯能夠帶來的巨大市場。更有過往統(tǒng)計資料顯示，世界杯期間銷量增幅最大的家電類產(chǎn)品就是彩電，從世界杯開賽前一兩個月到整個比賽期間，彩電的銷量能較平時增長一倍以上。因而，彩電企業(yè)的半年報將會體現(xiàn)出借世界杯促銷的成果。

　　當然，也有不少人對類似ＴＣＬ簽約足球巨星的投入與回報是否成正比存在懷疑。單就半年報而言，ＴＣＬ集團由于去年上半年巨虧達６．９３億元，今年只要實現(xiàn)減虧即初戰(zhàn)告捷。今年一季度，ＴＣＬ集團的整體經(jīng)營業(yè)績開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。截至３月３１日，共實現(xiàn)銷售收入１１９．２億元，與去年同期相比略有小幅上升；實現(xiàn)凈利潤－１．３億元，較去年同期凈利－３．３億元有了較大幅度改善，同比減虧６０％。ＴＣＬ集團認為，雖然還未實現(xiàn)盈利，但已經(jīng)走出了最困難的階段，并開始向整體盈利方向邁進。

　　市場人士稱，ＣＲＴ彩電的銷量和占比雙雙下降，以及平板彩電銷量的迅速攀升，預示著國內(nèi)彩電市場的產(chǎn)品結構調(diào)整將引領彩電行業(yè)步入新一輪高速增長的景氣周期。但彩電企業(yè)并非沒有隱憂，從大處講，出口退稅率下調(diào)、反傾銷和人民幣升值等對其構成負面影響。另外，國美與永樂剛剛完成的并購，也可能讓彩電制造企業(yè)不寒而栗。海信電器就曾在業(yè)績報告中指出，目前正是全球彩電業(yè)技術更新、產(chǎn)業(yè)升級、行業(yè)格局重新調(diào)整的關鍵時期，企業(yè)經(jīng)營理念和發(fā)展戰(zhàn)略之間的差異使企業(yè)之間的競爭層次開始分化，尤其是缺乏上游核心技術以及下游連鎖渠道快速發(fā)展，將擠壓傳統(tǒng)彩電制造商的經(jīng)營和利潤空間。國美與永樂聯(lián)盟后，還會與蘇寧、五星及外資賣場繼續(xù)打價格戰(zhàn)，但彩電等家電企業(yè)的進場費、促銷費等很可能“水漲船高”。既然依賴于國美與永樂的渠道，對其“盤剝”利潤又如何反抗？

　　對彩電企業(yè)來說，業(yè)績提高很大程度上取決于毛利率。平板彩電產(chǎn)銷比重的進一步提高，將有助于彩電企業(yè)的毛利率水平改善。但關鍵是不能重蹈ＣＲＴ彩電價格戰(zhàn)的惡性競爭覆轍。深康佳指出，隨著高端電視特別是平板電視銷量的急速擴大，產(chǎn)品價格將呈現(xiàn)快速下滑的趨勢，產(chǎn)品的盈利空間將迅速收窄；同時，由于平板產(chǎn)品依然是一個非成熟的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的變化帶有較大的不確定性，將給經(jīng)營帶來較大的風險。從這一點上說，倘若平板彩電重走ＣＲＴ惡性競爭的老路，那么，目前出現(xiàn)的業(yè)績回升將只是曇花一現(xiàn)。