專家稱等離子廠商只剩五個半 需以價格扭頹勢

    新浪科技訊　近日，針對等離子在與液晶電視較量中市場份額不斷下滑，國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波等三位專家在接受新浪科技采訪時認為，目前在中國的等離子廠商只剩五個半，等離子市場下滑原因之一是高端用戶少；液晶也不可能成為唯一的平板電視制式，否則對競爭不利，從而最終對消費者不利；另外，等離子的優(yōu)勢是，在價格競爭上更有余地，必須發(fā)揮這種性價比優(yōu)勢。

參與企業(yè)和市場高端用戶太少

　　等離子電視現在也就剩下松下、長虹、LG、海信、三星，日立還處在搖擺不定的位置，相當于五個半廠商。

　　 中國電子商會副會長王寧認為，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路的原因是上游廠家太少，給國內廠商供貨的僅有兩三家，導致投資等離子的風險加大；另外，等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調整跟不上，以致部分廠家出現負毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。這與“等離子電視不如液晶電視”的傳言無關。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波則認為，等離子技術過于壟斷，生產企業(yè)過于集中是等離子滑坡主因之一；另外，由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢，其市場定位主要面向高端消費者，這就導致了在現階段等離子電視消費群體狹小，發(fā)展速度遠遠慢于液晶。而液晶則相反，適宜小尺寸，也更適合中國家庭使用。

　　陸刃波說，脫離市場主流消費面的產品往往無法受到更多大眾媒體的青睞，這就形成了我們看到的輿論更加關注液晶的表象。當然，隨著收入水平的增高，等離子電視的消費群體將會不斷擴大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢也是不可逆轉的。但遠水解決不了近渴。

　　等離子的利器將是大尺寸和價格手段

　　陸刃波認為，從市場的角度來看，等離子電視最大的優(yōu)勢在于“性價比高”。首先是性能方面，在平板電視產品中，等離子電視在技術成熟度，畫面層次感以及能耗等方面具有先天優(yōu)勢，在大尺寸電視方面更明顯；

　　其次是價格，同樣尺寸規(guī)格(50寸以下)的等離子電視比液晶電視均價便宜30%左右，50寸以上等離子電視的價格優(yōu)勢更加明顯�，F在大尺寸液晶電視降價很快，是因為它原來價格就很高，現在伴隨規(guī)模的增長，等離子也在降，但我想在近幾年之內，液晶的成本總會在等離子之上，所以等離子企業(yè)還是要緊緊抓住“性價比高”這一營銷利器來做市場推廣。

　　他表示，液晶降，等離子肯定也會跟著降，當然，這個“降”不是斗氣“降”。等離子電視低端產品的價格在9000元左右，這個已經差不多到底線了，同樣是42寸的等離子，高的有賣到兩萬多的，這類產品就還有降價空間。液晶降價對等離子電視的威脅還只是停留在50寸以下，未來隨著消費需求向更大尺寸發(fā)展，等離子電視在價格競爭上會更有余地。

　　與液晶電視需要展開差異化競爭

　　陸刃波還認為，等離子要想立于不敗之地，需要朝著更大尺寸發(fā)展，避開在邊緣尺寸(40、42寸)與液晶電視的競爭。

　　他說，目前大尺寸平板電視需求趨勢已明朗，而國內彩電企業(yè)在大尺寸平板電視產品開發(fā)能力上還比較弱，所以，等離子還有市場空間。

　　但他也同時指出，等離子電視需要更多的企業(yè)來推動，現在面臨發(fā)展機遇，但僅靠1家、2家著力推廣較難有市場起色。

　　上游廠商要加強

　　, 陸刃波還指出，目前，國內整機企業(yè)的等離子屏和模塊完全依賴進口，本土廠家不具備大規(guī)模降低等離子電視成本的可能，同時，等離子上游屏資源壟斷性也極高，相比液晶電視而言，國內等離子電視產業(yè)鏈建設更薄弱些。

　　他說，需要指出的是，上游屏的制造屬于技術密集型和資本密集型行業(yè)，要求企業(yè)具備較快的技術更新速度和較強的抗風險能力，一旦做了，就必須要堅持下來，等離子屏廠商要加強對下游的支援力度。(金朝/文)