CRT彩電在中國(guó)還有出路嗎？

CRT彩電銷售真那么差

當(dāng)彩電廠家、媒體、商家、甚至消費(fèi)者都沉浸在“平板電視時(shí)代”的時(shí)候，逆勢(shì)而動(dòng)去談CRT彩電，究竟有什么意義呢？現(xiàn)在的平板電視太“火”了，“火”得讓人感覺(jué)似乎市場(chǎng)上只有平板電視能夠銷售，其它類型的電視都在走向滅亡似的。

　　事實(shí)并非如此，賽諾公司的研究數(shù)據(jù)表明，2006年上半年，平板電視銷量約為170萬(wàn)臺(tái)，占彩電中國(guó)國(guó)內(nèi)銷量的比率僅為8.6％。平板電視雖然宣傳的火熱，但其銷售比例還很低。

　　必須承認(rèn)平板電視是未來(lái)的發(fā)展方向，是未來(lái)的主流，無(wú)論是在全球還是在中國(guó)均是如此，CRT彩電正處于衰退的道路上。但是，未來(lái)是有時(shí)間尺度的，CRT的大幅度衰退也是有時(shí)間尺度的。中國(guó)的實(shí)際情況與發(fā)達(dá)國(guó)家完全不同，有近60％的彩電市場(chǎng)在農(nóng)村，城市居民的水平也相差甚遠(yuǎn)。中國(guó)的市場(chǎng)不可能在短期內(nèi)（如兩、三年內(nèi)）實(shí)現(xiàn)從CRT到平板電視的轉(zhuǎn)換，中國(guó)的彩電制造巨頭，如長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等，也不可能在短期內(nèi)放棄CRT彩電的生產(chǎn)。

澄清事實(shí)：

嗎？

　　如果不看市場(chǎng)數(shù)據(jù)，只聽(tīng)市場(chǎng)傳言，那么一定會(huì)得出結(jié)論：市場(chǎng)上賣得動(dòng)的一定都是平板電視，CRT彩電在市場(chǎng)上肯定是賣得少了又少了。實(shí)際上，這是一個(gè)完全的誤解。

　　如前所述，從全國(guó)銷售情況看，雖然平板電視頻頻曝光，其在整體彩電市場(chǎng)上的實(shí)際銷售份額只有8.6％。那么，是不是在城市市場(chǎng)上，特別是北京、上海、天津、廣州、深圳等特大城市市場(chǎng)上，平板電視是市場(chǎng)主體呢？

　　答案也是否定的，根據(jù)賽諾公司的監(jiān)測(cè)，2006年上半年的北京，平板電視的銷量份額（即，平板電視銷量除以全部彩電銷量）為34％，上海為29.1％，平板電視銷量份額最高的是溫州，達(dá)到53.3％。

　　基本結(jié)論：至少?gòu)哪壳笆袌?chǎng)來(lái)看，平板電視銷量份額還沒(méi)有成為彩電銷售的主流，真正的主流仍然是CRT彩電。

冷靜分析：

CRT彩電的優(yōu)勢(shì)是什么？

　　在轟轟烈烈的平板電視宣傳攻勢(shì)下，為什么CRT彩電仍能堅(jiān)守住自己的市場(chǎng)呢？筆者并不否認(rèn)CRT的銷售比重在下降，但它遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)退出市場(chǎng)的地步。這說(shuō)明CRT彩電至少目前還具備平板電視難以抗衡的優(yōu)勢(shì)。

1. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　一臺(tái)21英寸CRT彩電的價(jià)格是840元/臺(tái)，而一臺(tái)20英寸LCD電視的價(jià)格需要3800元（均指國(guó)內(nèi)品牌），后者是前者的近5倍，即，買一臺(tái)20英寸的LCD彩電相當(dāng)于近5臺(tái)21英寸LCD彩電的價(jià)格。作為收入并不是很高（和西方消費(fèi)者相比）的中國(guó)廣大的普通消費(fèi)者，目前能夠選擇的自然是CRT彩電。

　　當(dāng)然，LCD電視的價(jià)格將會(huì)越來(lái)越低，屆時(shí)CRT與LCD的價(jià)差會(huì)縮小。但在LCD電視與CRT彩電的價(jià)格差低于20－40％之前，LCD是不可能取代CRT彩電的！另外，LCD電視在中小尺寸上（15、20、26/27英寸等）還有多大的降價(jià)空間，也還是個(gè)疑問(wèn)。

2. 性能優(yōu)勢(shì)

　　除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，CRT彩電在性能上還有不少優(yōu)勢(shì)。如響應(yīng)速度、視覺(jué)角度、使用壽命、亮度衰減等。

　　總體來(lái)講，CRT彩電在性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)力上，還是具備相當(dāng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)的。

中國(guó)CRT彩電的出路在哪里

展望未來(lái)：

中國(guó)CRT彩電的出路在哪里？

出路之一：中低定位，滿足普通消費(fèi)者需求

　　價(jià)格是CRT彩電最大的優(yōu)勢(shì)，和LCD電視相比，有數(shù)倍的價(jià)格空間，因此，CRT彩電的第一條出路就是定位于中低端，滿足中國(guó)多數(shù)普通消費(fèi)者的需求。

1. 中小尺寸

　　根據(jù)賽諾公司對(duì)不同價(jià)位段的價(jià)差分析，可以看出，在20、25英寸等尺寸上，CRT的價(jià)格空間更大，LCD電視的價(jià)格是CRT的為4.5倍和5倍，因此，在中小尺寸上，CRT彩電具有很大的發(fā)展空間。

2. 農(nóng)村市場(chǎng)

　　中國(guó)有13億人口，近4億家庭，其中，8億人口、2億多家庭在農(nóng)村。根據(jù)賽諾公司的估算，每年的彩電有50－60％是由農(nóng)村家庭所購(gòu)買的，而這些彩電中的絕大多數(shù)是CRT彩電。根據(jù)我們對(duì)中國(guó)農(nóng)村家庭目前和未來(lái)若干年的收入水平預(yù)測(cè)，這一狀況的改觀還需要很多年。

出路之二：產(chǎn)品創(chuàng)新，向上占位

　　普通CRT彩電和LCD電視之間目前存在的巨大價(jià)差空間（3－5倍），今后幾年會(huì)縮小，但完全消除需要較長(zhǎng)的時(shí)間。在此期間，CRT彩電如果能夠在以下幾個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，就能夠延長(zhǎng)退出市場(chǎng)的時(shí)間。

1. 薄型CRT彩電

　　與平板電視相比，CRT彩電的最大弱項(xiàng)是厚度。一些廠家推出了薄型彩電，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售狀況很好。

2. 寬屏彩電

　　所謂寬屏，是指16：9彩電，隨著未來(lái)數(shù)字電視節(jié)目的播出和普及，相信寬屏彩電一定會(huì)越來(lái)越暢銷。

3. 時(shí)尚外觀

　　消費(fèi)者在考察彩電外觀的時(shí)候，除了厚度之外還考慮其他指標(biāo)。如何使CRT彩電的外觀更加時(shí)尚、更加符合中國(guó)消費(fèi)的審美觀，這是CRT彩電相關(guān)廠家應(yīng)該考慮的問(wèn)題。一些品牌推出的薄型彩電，模仿平板電視造型，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。

4. 數(shù)字高清

　　數(shù)字電視節(jié)目的播放，這是一個(gè)無(wú)人能改變的大趨勢(shì)，而高清數(shù)字播放勢(shì)在必行，雖然國(guó)家的高清標(biāo)準(zhǔn)尚未公布，但一些基本標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)流傳，CRT彩電如果能夠適應(yīng)高清，這會(huì)將產(chǎn)品市場(chǎng)壽命進(jìn)一步延長(zhǎng)。

　　本文分析CRT彩電的現(xiàn)狀和出路，并非否定平板電視未來(lái)成為市場(chǎng)主流的發(fā)展趨勢(shì)。筆者很贊同中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)運(yùn)司市場(chǎng)處黃建忠處長(zhǎng)的觀點(diǎn)，“目前平板電視在中國(guó)還只是一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品，而不是主流產(chǎn)品”。

　　主導(dǎo)，是指它目前還不是主流，而未來(lái)可能成為主流；主流，是指目前它占據(jù)了很大的份額。CRT彩電是中國(guó)目前市場(chǎng)的主流，中國(guó)的彩電廠商應(yīng)該客觀分析中國(guó)的彩電市場(chǎng)狀況，根據(jù)這一事實(shí)做出戰(zhàn)略決策。（特約撰稿人：葉平）