平板電視技術(shù)同質(zhì)化獨(dú)到設(shè)計(jì)成競爭籌碼

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)專家指出，隨著中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的進(jìn)一步加大，制度環(huán)境不斷趨好，目前亟待解決的問題是“中國工業(yè)設(shè)計(jì)缺乏一種文化驅(qū)動力”———將古老的東方文化融入到設(shè)計(jì)理念中，作為靈感來源和創(chuàng)意支撐。只要做到這一點(diǎn)，中國工業(yè)設(shè)計(jì)的爆發(fā)就為期不遠(yuǎn)，也將為企業(yè)帶來“真金白銀”的增收“口糧”。

　
　　在平板電視價(jià)格戰(zhàn)之下，對國內(nèi)各廠商來說，無論是廈華、TCL、創(chuàng)維還是海信、長虹等傳統(tǒng)彩電品牌，如何在日益激烈的市場環(huán)境下尋找自己的市場競爭籌碼，成為行業(yè)的共同命題。

　　在技術(shù)同質(zhì)化之下，國內(nèi)彩電行業(yè)的巨頭們，開始將競爭籌碼放在了工業(yè)設(shè)計(jì)上，TCL率領(lǐng)旗下的法國Tim Thom工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)高調(diào)亮相，長虹在發(fā)布3C戰(zhàn)略后，成立了工業(yè)設(shè)計(jì)中心，而康佳繼在韓國、日本成立設(shè)計(jì)工作室之后，其歐洲設(shè)計(jì)工作室也在積極籌備之中，建成之后，康佳彩電的“設(shè)計(jì)師”將可以覆蓋到全球工業(yè)設(shè)計(jì)主要中心地，將產(chǎn)業(yè)的整體布局向上延伸。

外觀設(shè)計(jì)是競爭焦點(diǎn)
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電專家陸刃波表示，在國內(nèi)市場，2006年仍將繼續(xù)保持對平板電視的旺盛需求，而且這種美好前景可能會延續(xù)到2008年奧運(yùn)會，但隨著市場的持續(xù)放量，平板電視競爭升級也迫在眉睫。

　　在技術(shù)同質(zhì)化之下，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)被認(rèn)為是各廠商競爭的關(guān)鍵所在。索尼、松下、飛利浦的平板電視憑借其品牌影響力，在同等規(guī)格的產(chǎn)品上，價(jià)格要比國產(chǎn)品牌高出３０％－６０％左右的原因，除其原有的品牌影響力外，其殺手锏正是因?yàn)榫�美時(shí)尚的工藝和創(chuàng)意獨(dú)到的外形設(shè)計(jì)，而這正是國產(chǎn)平板電視的弱項(xiàng)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，未來誰能在工業(yè)設(shè)計(jì)方面建立優(yōu)勢，誰就能在新一輪的市場競爭中取得先發(fā)優(yōu)勢。

　　康佳彩電開發(fā)中心工業(yè)設(shè)計(jì)所所長金勇介紹，產(chǎn)品外觀工藝創(chuàng)新設(shè)計(jì)是一個系統(tǒng)工程，同時(shí)也是一個企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，不僅要有一流的設(shè)計(jì)人才、創(chuàng)作環(huán)境和積極有效的企業(yè)激勵機(jī)制，同時(shí)對企業(yè)的加工工藝和工程制造水平也提出了非常高的要求，企業(yè)的工藝水平是最終落實(shí)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，今年康佳將工業(yè)設(shè)計(jì)提升到了集團(tuán)高度，目前康佳已經(jīng)在日本東京、韓國漢城設(shè)立了專門的設(shè)計(jì)工作室，定期派駐工程設(shè)計(jì)師搜集行業(yè)最新信息，分析各地市場最新消費(fèi)趨勢，通過與高水平的同行交流，積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

　　“此次康佳在歐洲籌備建立設(shè)計(jì)工作室將完成對全球工業(yè)設(shè)計(jì)前沿的布局，屆時(shí)，康佳將隨時(shí)掌握全球工業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)時(shí)動態(tài)，深入了解全球各個區(qū)域市場的設(shè)計(jì)風(fēng)格和消費(fèi)特點(diǎn)，有效的汲取東西方兩種不同文化背景下各自的設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)為康佳針對全球各區(qū)域市場的產(chǎn)品研發(fā)提供有益的數(shù)據(jù)參考，鍛煉后備人才�！苯鹩孪蛴浾呓忉尅�

　　據(jù)了解，在向外汲取經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，康佳在企業(yè)內(nèi)部還積極推行有效的激勵機(jī)制，設(shè)立了“康佳之光獎”、“最佳市場表現(xiàn)獎”、“最佳創(chuàng)意獎”等眾多獎項(xiàng)，表彰取得突出成績的設(shè)計(jì)人員，增強(qiáng)企業(yè)的原創(chuàng)力。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)將成企業(yè)增收點(diǎn)
　　陸刃波認(rèn)為，隨著平板電視的普及，用戶的消費(fèi)品位也水漲船高，除了技術(shù)、質(zhì)量等內(nèi)在需求外，外觀時(shí)尚和工藝精湛已經(jīng)成為非常重要的選擇方向，甚至有相當(dāng)多的消費(fèi)者將客廳用和臥室用平板電視的選擇視為彰顯自身消費(fèi)品位的重要標(biāo)志。因此，平板電視的造型、工藝能否與技術(shù)性能達(dá)到內(nèi)外兼修、秀外慧中的效果，成為了平板產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，也是中國平板電視市場的最新競爭熱點(diǎn)。

　　專家指出，中國已經(jīng)成為全球彩電的制造中心，隨著行業(yè)新一輪工業(yè)設(shè)計(jì)之風(fēng)的興起，國內(nèi)家電企業(yè)將會充分感受到差異化產(chǎn)品所帶來的高額附加值，逐步擺脫產(chǎn)業(yè)鏈下游辛苦而薄利的角色。

　　進(jìn)入平板時(shí)代，康佳在其推出的16系列、18系列分別與韓國和法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，創(chuàng)造性地應(yīng)用復(fù)式典藏設(shè)計(jì)與太空懸浮結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)了國際最新潮流，被視為當(dāng)前國內(nèi)平板電視的代表作品。

　　“正是因?yàn)榭导言诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，追求簡潔而又充滿文化底蘊(yùn)，與中國傳統(tǒng)的審美觀念完美融合，才充分奠定了其經(jīng)典地位�！苯鹩聫�(qiáng)調(diào)。

　　陸刃波表示，中國彩電企業(yè)要占據(jù)國內(nèi)市場的高端領(lǐng)域，要在國際市場上占據(jù)重要位置，徹底擺脫一流產(chǎn)品賣三流價(jià)格的窘境，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與工藝實(shí)現(xiàn)尤為關(guān)鍵。