06上半年平板電視綜述 液晶電視主導市場

技術篇

　　國家今年頒布的數(shù)字電視和高清電視機行業(yè)標準加速了液晶電視技術的前進，這主要是體現(xiàn)在面板廠商采用的生產線變動，規(guī)�；�生產的競爭在大尺寸液晶電視的表現(xiàn)非常明顯。

　　【高代線齊齊發(fā)力】

　　在整體出現(xiàn)虧損的情況下，LG－飛利浦已經開始考慮調整產業(yè)結構，對利潤空間大大縮小的5代、6代線進行減產，減產量是10%。另外兩個世界級大廠，友達光電和奇美將減產10%-15%。到2008年，三星-索尼和夏普的8代線將開始量產，LG-飛利浦、友達光電、奇美的7代線產量將和現(xiàn)在的6代線差不多，那么屆時，5代、6代線的利潤空間“基本上已經沒有了”，技術方面來看，大廠之間的差距不大，拼的是規(guī)模和庫存。

　　七八代線的LCD面板生產線，在40－47英寸液晶電視面板生產上有最優(yōu)的成本。六代線則在生產30－37寸面板時，能夠最大限度的利用基板。而五代線以下，則主要用于生產電腦液晶顯示器最為劃算。顯然，七八代線的建設投產，對于用于電腦顯示器面板的生產線影響不大。其根本原因在于，液晶電視和液晶顯示器屬于不同種類的產品，在產品市場方面并沒有相互之間的替代性競爭。
 
　　就國內市場而言，受到消費能力和液晶電視高價格的限制，相對便宜的30-37寸液晶電視產品，在一段時間內仍然是市場主流產品。隨著消費者消費能力的增強、液晶電視價格的下降，40-42寸產品逐漸成為市場的主流產品。隨著七八代線產品的量產，30－37寸液晶電視的市場會有一部分被更大尺寸的產品所占領。但另一方面，受到家庭內部使用空間的限制，30－37寸產品仍然有一定的存活空間。換句話說，從現(xiàn)在開始購買的大屏幕液晶電視，從技術上來看，已經有相當?shù)某墒煨院头�(wěn)定性，消費者不要在這方面過于擔心。
   
　　從具體的技術發(fā)展走勢來看，液晶面板響應時間是消費者比較關注的，目前主流液晶電視可以達到8ms的全程響應時間，這一指標，將會不斷突破，預計在2008年，2ms全程響應的液晶電視會成為主流。另外一個重要的發(fā)展趨勢自然就是高清分辨率，1920*1080的物理分辨率是國家規(guī)定的高清數(shù)字電視機的指標，目前市場上達到該標準的液晶電視還是少數(shù)，絕大多數(shù)都是1366×768的物理分辨率，這雖然也達到了國家規(guī)定的高清標準底線，不過對40英寸以上的液晶電視來說，1080P是發(fā)展的必然趨勢。

　　相對而言，等離子電視的技術發(fā)展的步伐就顯得緩慢了許多，最矚目的還是Alis屏的發(fā)展和演化，不過高清分辨率指標的欠缺也是等離子發(fā)展的一個制約，當然高清等離子屏已經問世，成品也上市，對于國內消費者來說，除非商業(yè)用途，這類等離子電視的價格實在太過于昂貴。

　　【整合力量不斷壯大】

　　經過這幾年來的發(fā)展，液晶面板技術已經提高到了一個相當成熟的水平，應該是進入了產業(yè)的成熟期，芯片、屏控電路、音頻系統(tǒng)、設計工藝、應用模塊等其它因素對品質的影響逐步顯現(xiàn)，這就要求彩電廠商必須具備強大的整合能力。從產業(yè)發(fā)展趨勢來看，數(shù)字電視、3C融合等與平板電視關聯(lián)的產業(yè)和技術正在逐步成熟，電視機的功用不僅僅是收看節(jié)目，還將成為“數(shù)字家庭”的客廳娛樂中心，實現(xiàn)瀏覽Web網頁、VOD點播、互動游戲、視頻錄像等交互性功能。因此，“平板電視面臨一場橫跨數(shù)字電視、3C產業(yè)的大整合�！边@一點將成為今年電視廠商短兵相接的熱點。

　　由于數(shù)字電視技術、3C技術的融入，目前平板電視出現(xiàn)了消費者需求快速變遷的IT化特征。目前平板電視的更新速度不斷加快，以前一款產品能在市場上賣一年，而現(xiàn)在只能賣半年，而且還有繼續(xù)縮短的趨勢。為此，彩電企業(yè)應必須具備市場的快速反應能力；二是對顧客價值的創(chuàng)造能力。就目前市場表現(xiàn)來看，國產廠商在這方面繼續(xù)著一定的優(yōu)勢，不過在驅動核心技術，視頻處理技術上，自主產權的力量還顯得薄弱。