六大消費(fèi)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　第一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視正迅速侵蝕傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額

　　第二個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是功能多媒體化

　　第三個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是外觀造型設(shè)計(jì)時(shí)尚化

　　第四個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視市場(chǎng)大尺寸要唱“主角”

　　第五個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視日趨綠色環(huán)保

　　第六個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視也要越來(lái)越節(jié)能

　　“在面板優(yōu)勢(shì)不再的情況下，日韓廠商與國(guó)內(nèi)主流彩電廠商處于同一起跑線(xiàn)上，誰(shuí)的整合能力更強(qiáng)，誰(shuí)就將贏得競(jìng)爭(zhēng)�！痹谌涨芭e行的“2006數(shù)字平板電視產(chǎn)業(yè)論壇”上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)的專(zhuān)家認(rèn)為，彩電廠商的整合能力取決于對(duì)消費(fèi)者需求的把握能力。因?yàn)樵谑袌?chǎng)成熟期，平板電視產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力不再是面板技術(shù)，而是消費(fèi)者需求。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的家電資深專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，平板電視產(chǎn)業(yè)成熟整合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，與之相適應(yīng)，呈現(xiàn)六大消費(fèi)趨勢(shì)。

　　第一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視正迅速侵蝕傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額。

　　近日，海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新告訴記者，世界平板電視市場(chǎng)今后幾年內(nèi)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2009年全球液晶和等離子電視的銷(xiāo)量將分別達(dá)到72.3百萬(wàn)臺(tái)和14.6百萬(wàn)臺(tái)，分別是2004平板電視啟動(dòng)年的8倍和5倍，而普通電視市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)這5年的時(shí)間后，將只剩下原來(lái)的六成。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2005年世界四大彩電市場(chǎng)(日本、北美、歐洲、中國(guó))彩電銷(xiāo)售額的變化情況來(lái)看，液晶和等離子電視的銷(xiāo)售額分別占到日本彩電市場(chǎng)的90.4％，在美國(guó)也已經(jīng)接近50％，在歐洲達(dá)到67.9%，在中國(guó)則達(dá)33.6％。液晶和等離子電視在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)到47.2％，幾近占領(lǐng)半壁江山。

　　第二個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是功能多媒體化。它應(yīng)該包含兩點(diǎn)：一是最基本的影音娛樂(lè)。二是在數(shù)字電視基礎(chǔ)之上的擴(kuò)展功能，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)技術(shù)以及多種卡存儲(chǔ)技術(shù)的融合。

　TCL—湯姆遜中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總裁韓青對(duì)記者說(shuō)，平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三個(gè)階段。第一階段是市場(chǎng)培育期。2004年以前，平板電視技術(shù)才剛剛起步，面板分辨率很低，而且消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品缺乏足夠的認(rèn)知。彩電廠商必須采取多種營(yíng)銷(xiāo)手段拓展市場(chǎng)，才能說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)階段面板生產(chǎn)廠家決定市場(chǎng)導(dǎo)向。第二階段是推動(dòng)增長(zhǎng)期。最近兩三年，眾多傳統(tǒng)彩電廠商紛紛向平板電視轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)迅速走向繁榮。但真正驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的是液晶面板廠商，在液晶面板供不應(yīng)求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的雙重壓力下，盡管平板市場(chǎng)在放量上升，但利潤(rùn)空間卻被快速稀釋。第三階段是成熟整合期。一方面，從今年開(kāi)始，液晶面板技術(shù)已經(jīng)提高到一個(gè)相當(dāng)成熟的水平，液晶電視的同質(zhì)化日趨明顯。另一方面，產(chǎn)業(yè)邊界越來(lái)越模糊，3C行業(yè)之間的功能滲透成為一種必然趨勢(shì)�？梢哉f(shuō)，進(jìn)入成熟期的平板電視面臨一場(chǎng)橫跨數(shù)字電視、3C產(chǎn)業(yè)的技術(shù)整合。在這場(chǎng)大整合中，平板電視將迎來(lái)多媒體時(shí)代。同時(shí)，在這場(chǎng)大整合中，決定平板電視品質(zhì)的不再僅僅是面板，在產(chǎn)業(yè)鏈上唱主角的也不再是面板商，而是靠全球化的資源整合能力和跨產(chǎn)業(yè)的技術(shù)整合能力。

　　第三個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是外觀造型設(shè)計(jì)時(shí)尚化。除了輕薄的基本要求外，在外觀設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了千篇一律的“平板”形象，希望平板電視看上去不再平庸，希望它的外觀更加時(shí)尚，能夠與客廳的家居設(shè)計(jì)融合在一起。

　　TTE全球研發(fā)中心亞太產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理彭秀峰告訴記者，早前上市的銀弧A71和薄典B03，都體現(xiàn)時(shí)尚、動(dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格。尤其是4月份全球上市的炫舞B68，在外觀設(shè)計(jì)上充分融入法蘭西的時(shí)尚氣息。

　　第四個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視市場(chǎng)大尺寸要唱“主角”。從不久前榮獲“2006年度中國(guó)十佳平板電視”的產(chǎn)品型號(hào)看，索尼、松下、TCL、海信、康佳等均以40英寸以上平板電視位列其中，說(shuō)明消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)大尺寸平板電視的極大興趣。

　　第五個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視日趨綠色環(huán)保。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)的專(zhuān)家指出，目前，我國(guó)面臨日益嚴(yán)峻的能源短缺和環(huán)境污染問(wèn)題。這兩大熱點(diǎn)話(huà)題都對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大的影響，歐盟雙指令的先后生效，就是一個(gè)典型事件。可以想象，隨著平板電視市場(chǎng)規(guī)模越大，對(duì)社會(huì)生活的影響面越廣泛，全球?qū)τ谄桨咫娨暋熬G色”品質(zhì)的需求就會(huì)越強(qiáng)烈。

　　據(jù)了解，有關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者已開(kāi)始關(guān)注電子垃圾造成的環(huán)境污染問(wèn)題，并對(duì)產(chǎn)品中的有害物質(zhì)存在不安全感。因此，將來(lái)會(huì)有更多的消費(fèi)者將產(chǎn)品的綠色品質(zhì)作為購(gòu)買(mǎi)要素。在歐盟RoHS指令7月1日生效之前，TCL、海信、康佳等國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)已經(jīng)對(duì)全球各大制造基地生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改造，具備符合RoHS標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)能力。

　　第六個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)是平板電視也要越來(lái)越節(jié)能。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院該標(biāo)準(zhǔn)的主要起草人陳海紅說(shuō)，彩電能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，待機(jī)能耗高于9瓦、能效指數(shù)大于1.5的彩電將不能進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。三年后強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的要求將提高，待機(jī)能耗大于5瓦的產(chǎn)品將不能銷(xiāo)售。

　　專(zhuān)家指出，市場(chǎng)的六大消費(fèi)趨勢(shì)將推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。