長(zhǎng)虹進(jìn)軍制造業(yè) 擬通吃平板電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　面板頻繁的價(jià)格波動(dòng)長(zhǎng)期而強(qiáng)烈地影響著平板電視的發(fā)展，中國(guó)彩電業(yè)大佬長(zhǎng)虹一直為此坐臥不安。7月26日，本報(bào)記者獨(dú)家獲悉，長(zhǎng)虹將進(jìn)軍平板電視的顯示屏(俗稱面板)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)和生產(chǎn)面板。

　　一位家電業(yè)的資深人士認(rèn)為，長(zhǎng)虹的面板一旦投產(chǎn)銷售，也許將打破目前平板電視的格局，掀起平板領(lǐng)域的又一波瀾。

　　長(zhǎng)虹營(yíng)銷(中國(guó))公司總經(jīng)理郭德軒稱，長(zhǎng)虹將整合全球市場(chǎng)資源，聯(lián)手渠道商推廣中國(guó)最大的液晶和等離子電視，長(zhǎng)虹將繼彩電、背投后在平板領(lǐng)域再次成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，最終洗牌平板電視產(chǎn)業(yè)。

面板供應(yīng)商？

　　長(zhǎng)虹平板電視總經(jīng)理陳寧向本報(bào)確認(rèn)，長(zhǎng)虹確實(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)軍面板生產(chǎn)。他表示，長(zhǎng)虹進(jìn)軍面板的時(shí)間不會(huì)遠(yuǎn)，但是暫時(shí)還不能透露更多的策略。

　　陳寧認(rèn)為，面板的采購(gòu)是全世界電視企業(yè)面臨的問(wèn)題，雖然加速了淘汰行業(yè)內(nèi)一些實(shí)力較弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是也同樣影響了主流生產(chǎn)廠商的發(fā)展。

　　長(zhǎng)虹一位負(fù)責(zé)人告訴記者，通過(guò)多年的積累以及與國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)和學(xué)校的合作，長(zhǎng)虹在面板生產(chǎn)方面的技術(shù)已經(jīng)沒(méi)有任何問(wèn)題。據(jù)記者了解，長(zhǎng)虹的技術(shù)中心和平板電視公司已有相當(dāng)多的平板電視應(yīng)用技術(shù)的儲(chǔ)備。

　　對(duì)于進(jìn)入面板，長(zhǎng)虹一位負(fù)責(zé)人表示：“這是趙勇執(zhí)政長(zhǎng)虹后，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整的既定路線之一——向上游的關(guān)鍵部件轉(zhuǎn)移�！边@位負(fù)責(zé)人說(shuō)，中國(guó)的家電業(yè)受限于核心技術(shù)多年，豐厚的利潤(rùn)都讓給了上游的部件提供商，他反問(wèn)，在平板電視企業(yè)被動(dòng)地接受價(jià)格波動(dòng)很大的面板時(shí)，誰(shuí)有能力整合行業(yè)內(nèi)資源？

　　長(zhǎng)虹另一位負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)虹的目的是通吃平板電視的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從關(guān)鍵部件甚至關(guān)鍵部件的核心材料，到平板電視的生產(chǎn)和銷售通通拿下，以獲得更多的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

　　長(zhǎng)虹目前并沒(méi)有透露詳細(xì)的面板生產(chǎn)策略，但憑借長(zhǎng)虹的強(qiáng)大的制造規(guī)模，“長(zhǎng)虹牌”面板不會(huì)只供應(yīng)自己的平板電視生產(chǎn)，而將源源不斷供應(yīng)于市場(chǎng)，這時(shí)候，中國(guó)的平板電視生產(chǎn)企業(yè)將如何迎接長(zhǎng)虹這個(gè)供應(yīng)商呢？

　　相對(duì)于在平板領(lǐng)域迎接長(zhǎng)虹慣用的降價(jià)策略，中國(guó)的家電企業(yè)在未來(lái)要面對(duì)這樣一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)長(zhǎng)虹成為行業(yè)的供應(yīng)商時(shí)，這個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？

創(chuàng)新制勝

　　7月15日起，長(zhǎng)虹在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“屏地驚雷，大平板夏季風(fēng)暴”的平板降價(jià)促銷活動(dòng)，在全國(guó)市場(chǎng)，長(zhǎng)虹平板產(chǎn)品全線降價(jià)；單臺(tái)降價(jià)幅度從1000-10000元不等，最大降價(jià)幅度達(dá)到30%。毫無(wú)疑問(wèn)，即便在降價(jià)頻繁的平板領(lǐng)域，長(zhǎng)虹的降價(jià)幅度也令行業(yè)為之一顫。

　　長(zhǎng)虹川渝大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顤|明表示，長(zhǎng)虹此舉就是要占領(lǐng)市場(chǎng)，增大國(guó)產(chǎn)大尺寸平板電視的市場(chǎng)占有率。長(zhǎng)虹同樣規(guī)模龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)為這一降價(jià)提供了更多的支持，目前長(zhǎng)虹降價(jià)后的價(jià)格體系已經(jīng)在國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、五星等大型連鎖賣場(chǎng)得以推進(jìn)。

　　盡管總成本領(lǐng)先的策略一直是長(zhǎng)虹的傳統(tǒng)，然而很早就推出平板產(chǎn)品的長(zhǎng)虹，卻是行業(yè)公認(rèn)的“后來(lái)者”。海信、TCL、康佳等眾多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)都早于長(zhǎng)虹大規(guī)模推廣平板電視，直到2004年12月份，長(zhǎng)虹才向外界正式宣布大規(guī)模進(jìn)軍平板領(lǐng)域。

　　龐大的制造規(guī)模和銷售網(wǎng)絡(luò)很快使長(zhǎng)虹確立了價(jià)格領(lǐng)先的策略，而技術(shù)出身的趙勇執(zhí)掌長(zhǎng)虹后，在基礎(chǔ)技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)方面有著大量?jī)?chǔ)備的長(zhǎng)虹同樣選擇了技術(shù)制勝的戰(zhàn)略。

　　長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“迅速降低價(jià)格以使平板推廣是平板做大的必須前提，然而長(zhǎng)虹不會(huì)再像過(guò)去一樣集公司資源于價(jià)格戰(zhàn)一役，長(zhǎng)虹在利潤(rùn)方面有更多的考慮。”

　　具體來(lái)講，長(zhǎng)虹將在產(chǎn)品創(chuàng)新方面加快腳步，當(dāng)已經(jīng)面市的平板產(chǎn)品參與降價(jià)促銷時(shí)，長(zhǎng)虹總會(huì)有更多的新產(chǎn)品面市來(lái)獲得豐厚的利潤(rùn)空間。實(shí)際這也是長(zhǎng)虹應(yīng)對(duì)平板領(lǐng)域面板頻繁波動(dòng)的策略——比平板的價(jià)格波動(dòng)更快地推出新產(chǎn)品，而在平板可能產(chǎn)生的庫(kù)存方面，則利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)下的相對(duì)低成本普及市場(chǎng)，阻擊市場(chǎng)對(duì)手。

核心業(yè)務(wù)

　　今年1-6月，長(zhǎng)虹平板電視銷量同比增長(zhǎng)380%，高于行業(yè)200%的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)占有率也已經(jīng)躋身“三甲”，在川渝、華北、華東等區(qū)域市場(chǎng)份額已經(jīng)飆升至第一位。

　　長(zhǎng)虹平板總經(jīng)理陳寧認(rèn)為，目前平板領(lǐng)域里海信、長(zhǎng)虹等幾個(gè)大企業(yè)的差距很小，“在液晶領(lǐng)域，海信強(qiáng)于長(zhǎng)虹，但是等離子領(lǐng)域，長(zhǎng)虹是行業(yè)的第一”。

　　在陳寧看來(lái)，整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，參與者眾多，誰(shuí)都想分一杯羹，將來(lái)還要經(jīng)過(guò)激烈的行業(yè)淘汰。

　　不過(guò)在長(zhǎng)虹內(nèi)部，起步階段的平板電視顯然已經(jīng)在迅速確立自己的核心地位。據(jù)記者了解，在長(zhǎng)虹的整個(gè)業(yè)務(wù)體系中，平板電視享受著投資和營(yíng)銷政策的傾斜。

　　平板在長(zhǎng)虹整個(gè)的業(yè)務(wù)體系中所占的權(quán)重越來(lái)越大，但比較于傳統(tǒng)的CRT彩電，陳寧稱“銷售規(guī)模還差一點(diǎn)”。

　　早先長(zhǎng)虹曾經(jīng)出過(guò)一份內(nèi)部報(bào)告認(rèn)為，CRT將在5-10年以后，逐漸淡出。目前看來(lái)平板是長(zhǎng)虹未來(lái)核心的戰(zhàn)略沒(méi)有變，但是對(duì)整個(gè)電視業(yè)務(wù)的構(gòu)成，長(zhǎng)虹電器股份公司副總經(jīng)理郭德軒提出，當(dāng)前的時(shí)代是多種顯示技術(shù)并存的時(shí)代，在未來(lái)5-10年，在中國(guó)市場(chǎng)甚至是20年，CRT還是有市場(chǎng)的。陳寧同樣認(rèn)為，對(duì)于CRT市場(chǎng)，長(zhǎng)虹不會(huì)主動(dòng)退出，要根據(jù)市場(chǎng)的銷售，逐漸調(diào)整銷售策略。