LG主攻大平板電視提前掌握50英寸控制權(quán)

    日前，據(jù)美國權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)DisplayBank出具的一份調(diào)查報告顯示，2006年上半年全球平板電視市場出現(xiàn)大幅增長，其中尤以50英寸為主的大屏幕平板電視的增長最為迅速，一季度50英寸等離子面板的出貨量占到了整體的15％，一舉成為帶動整個市場發(fā)展的龍頭。

    業(yè)內(nèi)人士認為，大屏幕平板電視市場能有如此迅速的發(fā)展，其原因一是德國世界杯對大屏幕電視需求的刺激，二是由于大尺寸面板制造技術(shù)的進步和主要上游廠商的大力推動，這兩者的合力使得50英寸為主的大平板市場在2006年上半年呈現(xiàn)了爆發(fā)的局面。

    大屏市場潛在需求巨大

    早在2005年，LG、松下等核心平板電視廠商就已在籌劃開發(fā)50英寸以上的大屏幕市場，這塊市場曾被認為是小眾化的“奢侈品市場”，被LG看作是擺脫競爭對手，繼續(xù)加大其在高端平板電視市場領(lǐng)先地位的突破口。LG經(jīng)濟研究院的市場分析人員經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)市場上存在著對大屏幕電視的巨大潛在需求，幾年前大屏幕背投電視的市場大發(fā)展就證實了這一點。隨著背投電視由于畫質(zhì)方面的缺陷，逐漸不敵平板電視而退出市場，50英寸及以上的大屏幕市場暫時出現(xiàn)了供應(yīng)嚴重短缺的真空期。

    與LG的分析相印證，美國For－

    rester資訊公司的一項調(diào)查也顯示，在購買電視機時，50％的美國消費者愿意購買大屏幕平板電視，這一傾向并不受收入水平的影響。而中國賽諾市場研究公司最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過50％的中國消費者也都希望擁有一臺50英寸的高清平板電視。

    而今年的德國世界杯則更進一步刺激了這種需求的表現(xiàn)。“世界杯期間，很多酒吧等公共娛樂場所都購置了大屏幕平板電視以招攬顧客，”LG的一位市場分析人員指出，“消費者在這些場所看球時，很多人都被大屏幕的視覺震撼深深吸引，從而燃起了對大屏幕電視的消費欲望�！�

    核心廠商發(fā)力推動增長

    在這樣的情況下，核心平板電視廠商都注意到了消費者對大平板電視越來越熱切的需求。此前一直阻礙大屏幕平板電視普及的因素主要是高昂的成本，而平板電視的成本卻可以隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而獲得縮減。今年年初，LG電子和松下先后宣布了大力發(fā)展大屏幕平板電視的戰(zhàn)略，LG更預(yù)測出今年平板電視市場的發(fā)展將由50英寸等離子作為龍頭來帶動，并宣布了今年的50英寸等離子產(chǎn)量將調(diào)整到100萬臺，占全部等離子產(chǎn)量的20％。

    不久前，LG剛剛實現(xiàn)了對其位于韓國龜尾的生產(chǎn)線的技術(shù)升級，最新的“三面取”技術(shù)使50英寸等離子面板的月生產(chǎn)能力從原來的5萬臺增加到

    15萬臺，并使成本降低了20％到30％。而率先進軍50英寸市場，也使LG在巨鱷之間的戰(zhàn)斗中取得了優(yōu)勢，一季度等離子的產(chǎn)量LG以微弱優(yōu)勢擊敗了老牌廠商松下，成為了等離子領(lǐng)域的第一。另據(jù)報道，LG電子的另一項更先進的50英寸等離子“六面取”技術(shù)也在籌備中，隨時準備在時機合適的時候上馬。

    業(yè)內(nèi)專家指出，鑒于大屏幕平板電視在上半年取得的成績，LG、松下等及其在中國的業(yè)務(wù)伙伴們，必將繼續(xù)投身到大平板的戰(zhàn)斗中去。而作為“龍頭”的50英寸平板電視，也必將成為廠商們矚目的焦點，提前占據(jù)了50英寸上游資源控制權(quán)的LG電子，與緊緊追趕的老牌電視廠商松下、日立、索尼等，正上演一場精彩的“大平板霸主”爭奪戰(zhàn)。