平板電視開(kāi)打“世界杯”投影叫板平板

　　“誰(shuí)不想去現(xiàn)場(chǎng)看世界杯？去一趟得4萬(wàn)多，我可受不了。家里的CRT彩電看了好幾年，趁著看世界杯，換一臺(tái)平板得了。”記者的老同學(xué)說(shuō)。平板電視開(kāi)打“世界杯”投影叫板平板

　　抱著這種想法的球迷為數(shù)不少，其中蘊(yùn)含的商機(jī)，令國(guó)內(nèi)家電企業(yè)高舉降價(jià)大旗，開(kāi)打平板電視“世界杯”。更熱鬧的是，投影儀廠(chǎng)家也加入了這場(chǎng)原本屬于電視生產(chǎn)廠(chǎng)家的游戲。

　　投影儀叫板平板電視

　　“預(yù)計(jì)世界杯能給長(zhǎng)虹平板彩電的銷(xiāo)量帶來(lái)20%以上的增長(zhǎng)”，G長(zhǎng)虹市場(chǎng)策劃部楊長(zhǎng)安表示。他介紹，長(zhǎng)虹將在世界杯期間加大“量子芯”電視、雙倍素CRT電視和雙倍素影院電視的促銷(xiāo)力度。

　　一位平板廠(chǎng)商的企劃負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)在世界杯期間，平板電視銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上“五一黃金周”�！暗�這塊市場(chǎng)還是要做，大家都在推新款搞活動(dòng)，我們總不能落后吧”。

　　“大家都不想錯(cuò)過(guò)世界杯帶來(lái)的商機(jī)，近期投影儀推出很多新品，再加上價(jià)格的逐步下調(diào)，投影儀正從‘非主流’變成平板電視的潛在對(duì)手�！贝笾须娖鞅本┓止�司彩電部經(jīng)理景偉介紹，以前“賣(mài)不動(dòng)”的家用投影機(jī)悄悄熱了起來(lái)。

　　“我家客廳大，投影機(jī)有視覺(jué)沖擊，看世界杯那才叫身臨其境�！币晃徽�在付款的消費(fèi)者眉飛色舞地向記者說(shuō)。難怪世界杯讓投影儀廠(chǎng)商如此激動(dòng)。大中電器店員告訴記者，在北京，三里屯、后海一些酒吧、餐廳的老板特別中意那些屏幕可投影到一二百英寸的投影機(jī)。

　　記者在大中電器中央電視塔店看到，涉足家用投影機(jī)的品牌已經(jīng)有將近10個(gè)，包括愛(ài)普生、三洋、索尼、聯(lián)想等，不少品牌在世界杯期間都推出了新款產(chǎn)品，整體價(jià)格也開(kāi)始下調(diào)。

　　“現(xiàn)在投影機(jī)的主流產(chǎn)品以萬(wàn)元左右居多，跟大屏幕平板相差無(wú)幾”，景偉表示。他分析，投影儀有體積小、屏幕尺寸可以隨意調(diào)節(jié)、清晰度和平板彩電相差不大等優(yōu)點(diǎn)，尤其受酒吧和餐廳歡迎。

　　“世界杯”蛋糕誰(shuí)吃得最香

　　蘇寧電器日前宣布，斥資20億元在全國(guó)350多家門(mén)店全面啟動(dòng)為期四周的彩電“視界杯”促銷(xiāo)活動(dòng)，平板占據(jù)了采購(gòu)金額的75%以上。蘇寧的采購(gòu)清單包括15000臺(tái)等離子電視、65000臺(tái)液晶電視和70000臺(tái)高清彩電，多為37英寸以上的大尺寸。蘇寧提供的價(jià)格清單顯示，彩電的平均降幅達(dá)到30%，部分平板直降1000-5000元。

　　大中電器的促銷(xiāo)計(jì)劃是，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名品牌，集中打壓37寸以上的液晶電視和42寸以上等離子電視的價(jià)格，對(duì)平板電視價(jià)格實(shí)施10%左右的平均降幅；而60寸以上的超大等離子電視，降幅有可能超過(guò)15%。

　　記者走訪(fǎng)了北京的幾個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)液晶電視已成為促銷(xiāo)的主流機(jī)型，42英寸以上的大屏幕機(jī)型，降價(jià)大多在2000元以上；10000元左右的32英寸機(jī)型，降幅在1000元—2000元之間。而等離子電視由于體積和清晰度的原因，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如液晶電視銷(xiāo)量好，降價(jià)力度也較大，有的品牌價(jià)格降幅超過(guò)1/4。

　　國(guó)美北京分公司企劃部陳琳告訴記者，與去年同期相比，北京國(guó)美的平板電視銷(xiāo)量并沒(méi)有很大的提高，也就是15%左右。她分析，雖然世界杯是個(gè)促銷(xiāo)的題材，也會(huì)拉動(dòng)平板電視銷(xiāo)量的上升，但是有購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者一般不會(huì)集中在這段時(shí)間采購(gòu)，而且“五一黃金周”消耗了大量的購(gòu)買(mǎi)力，這些因素都導(dǎo)致銷(xiāo)量難以大幅提高。

　　有家電業(yè)內(nèi)人士表示，家電連鎖巨頭早已對(duì)打“價(jià)格戰(zhàn)”的套路爛熟于心。連鎖巨頭敢于降價(jià)的原因，就是增加銷(xiāo)量換取廠(chǎng)商的年終返利。而且，平板電視的銷(xiāo)量仍主要集中于城市，而一二線(xiàn)城市的市場(chǎng)早已被家電連鎖巨頭控制。從這個(gè)意義上說(shuō)，許多平板電視制造商賣(mài)的只是銷(xiāo)量，雖然收入增長(zhǎng)，但毛利率并沒(méi)有明顯提高。