06年彩電進(jìn)入品牌淘汰 中國(guó)品牌穩(wěn)操勝局

國(guó)務(wù)院發(fā)展中心市場(chǎng)研究所、中國(guó)電子商會(huì)家電課題組最新推出的《06中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究一季度報(bào)告》表明，2006年，國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)格局初步成型，形成以廈華、海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的全面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而松下、索尼、飛利浦、LG、三星等國(guó)外品牌在數(shù)量規(guī)模上與國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)差距。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)有近40個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，2006年彩電市場(chǎng)進(jìn)入品牌淘汰階段，中國(guó)品牌將以品質(zhì)創(chuàng)新再次贏得勝勢(shì)。

大尺寸需求增速將成規(guī)模
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2005年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)37英寸以上大尺寸液晶電視的選購(gòu)比重為21%，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35%，近期需求比重達(dá)到35.2%，大尺寸平板電視表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　課題組專(zhuān)家陸刃波強(qiáng)調(diào)，液晶、等離子電視產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)本身，就是為了彌補(bǔ)普通CRT彩電大屏幕化發(fā)展的不足�，F(xiàn)階段，雖然大尺寸平板電視表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)，但還沒(méi)有形成規(guī)模，液晶與等離子電視仍在各自?xún)?yōu)勢(shì)尺寸領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，兩種產(chǎn)品形態(tài)將在大尺寸需求成熟時(shí)開(kāi)始正式交鋒。

　　根據(jù)家電課題組消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，大尺寸液晶電視需求增速、等離子需求有所下滑。預(yù)計(jì)到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)37英寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50%，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住最后20%的固有市場(chǎng)份額，值得期待。

功能多樣化助推3C趨向
　　在3C融合的大趨勢(shì)下，城市消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)平板電視功能的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前消費(fèi)者對(duì)于電視可與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接的需求比例最高，達(dá)到90％；其次有81％的消費(fèi)者表示希望購(gòu)買(mǎi)平板電視內(nèi)置DVD；可與數(shù)碼相機(jī)、U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)、MP3、MP4相連接的需求比重也占78.6％。對(duì)于平板電視產(chǎn)品的多功能需求，預(yù)示著平板化、數(shù)字高清化、3C融合化正成為彩電市場(chǎng)發(fā)展的主題。

超薄化引申“大平板”概念
　　家電課題組專(zhuān)家指出，2006年是中國(guó)平板電視的普及年，通常意義所指的平板電視包括等離子電視和液晶電視，外形超薄化的產(chǎn)品趨向使得傳統(tǒng)彩電不斷改進(jìn)舊有的產(chǎn)品形態(tài)。利用短管顯像管技術(shù)，把平板電視的外觀設(shè)計(jì)共享到CRT產(chǎn)品中，使得CRT具有傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的特征。諸如長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、廈華等部分國(guó)產(chǎn)品牌移植高端平板電視的圖像處理技術(shù)，應(yīng)用到高端的CRT系列彩電中，更加提升了超薄CRT的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廈華移植了“微晶神畫(huà)”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當(dāng)中，相應(yīng)的產(chǎn)品在今年第一季度取得了良好的市場(chǎng)收效。長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)“雙倍素”處理器與超薄CRT的結(jié)合，最大可能地發(fā)揮了超薄CRT彩電的物理特性，使圖像的邊緣清晰度、色彩還原、圖像層次都有顯著提高，推動(dòng)了超薄CRT在中國(guó)市場(chǎng)的普及。把液晶、等離子、超薄CRT、背投電視等定義為廣義的“大平板”概念，是對(duì)現(xiàn)今國(guó)內(nèi)廣泛的彩電消費(fèi)市場(chǎng)多元化、多層次化產(chǎn)品需求的概括。隨著顯像技術(shù)的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，將會(huì)有更多形態(tài)的超薄化顯示終端出現(xiàn)。

價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)品質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)
　　從大的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，價(jià)格仍然是策動(dòng)市場(chǎng)需求潛力的最為敏感的因素和手段，但當(dāng)價(jià)格因素引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注市場(chǎng)之后，理性消費(fèi)會(huì)逐漸增強(qiáng)，注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能需求方面。

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧認(rèn)為，平板電視競(jìng)爭(zhēng)的核心，歸根結(jié)底還是綜合資源優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，這種優(yōu)勢(shì)包括幾個(gè)方面：提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，高效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)作，不斷創(chuàng)新、完善的服務(wù)體系保障。比如，2006年，海信通過(guò)強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與工藝實(shí)現(xiàn)，提升品質(zhì)創(chuàng)新能力，不斷儲(chǔ)備在國(guó)際市場(chǎng)上與國(guó)際品牌比肩而立的資本。長(zhǎng)虹平板電視“量子芯”技術(shù)的應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)平板電視產(chǎn)品品質(zhì)的大幅提升。在平板市場(chǎng)最突出的服務(wù)問(wèn)題上，廈華提出了服務(wù)價(jià)值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系，不管消費(fèi)者是否選購(gòu)廈華平板彩電，他們都可根據(jù)客戶(hù)需要在其裝修設(shè)計(jì)階段，提前進(jìn)入服務(wù)狀態(tài)，免費(fèi)上門(mén)提供平板電視的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)方案服務(wù)，這樣的服務(wù)創(chuàng)新值得在整個(gè)行業(yè)內(nèi)推介。

　　總之，2006年中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，擁有品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)是生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)等綜合優(yōu)勢(shì)是企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。