平板電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入品牌淘汰賽

5月正是家電銷(xiāo)售旺季，平板電視的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也早已打響。日前，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所與中國(guó)電子商會(huì)家電課題組最新公布的《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究一季度報(bào)告》顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，國(guó)外品牌份額有所提升，但總體增幅不大，國(guó)產(chǎn)品牌仍占平板電視銷(xiāo)售主導(dǎo)地位。目前國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)有近40個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，今年將進(jìn)入品牌淘汰階段。

　　家電課題組專(zhuān)家認(rèn)為，今后將有3種品牌遭淘汰：一種是沒(méi)有品牌號(hào)召力的企業(yè)；第二種是沒(méi)有市場(chǎng)規(guī)模的企業(yè)；第三種是其他行業(yè)的新進(jìn)入者。今年國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)將形成以國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，國(guó)外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)差距，國(guó)產(chǎn)品牌將以品質(zhì)創(chuàng)新再次勝出。報(bào)告顯示，隨著國(guó)內(nèi)城市居民人均住宅面積的增大，2005年平板電視市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)37英寸以上大尺寸液晶電視選購(gòu)比重為21%，而今年一季度，這一比重已上升到35%，近期需求比重也達(dá)到35.2%，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求快速增長(zhǎng)的形勢(shì)下，等離子電視份額出現(xiàn)快速下滑，而一直以來(lái)傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)將面臨前所未有的壓力。專(zhuān)家認(rèn)為，在3C融合的大趨勢(shì)下，各種家電、IT、通信產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通已成為必然。尤其隨著數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼錄像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備越來(lái)越普及，作為家庭視聽(tīng)產(chǎn)品的電視，單一功能已經(jīng)不適應(yīng)消費(fèi)者的需要，城市消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)平板電視功能的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前消費(fèi)者對(duì)于可與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接的需求比例高達(dá)90%，其次有81%的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)的平板電視內(nèi)置DVD；可與數(shù)碼相機(jī)、U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)、MP3相連接的比重也有78.6%。這預(yù)示著今后平板電視產(chǎn)品平板化、數(shù)字高清化、3C融合化將成為未來(lái)彩電市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。

　　今年在平板電視市場(chǎng)上，外形超薄化的產(chǎn)品趨向使傳統(tǒng)彩電不斷推陳出新。部分國(guó)產(chǎn)品牌將高端平板電視的圖像處理技術(shù)應(yīng)用到CRT彩電上，提升了超薄CRT市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如海信率先將1080P高清技術(shù)應(yīng)用到超薄CRT產(chǎn)品上，并突出超薄機(jī)身、超高清晰、超長(zhǎng)壽命三大技術(shù)優(yōu)勢(shì)；廈華移植了“微晶神畫(huà)”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當(dāng)中，市場(chǎng)效果良好。

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧對(duì)記者說(shuō)，從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌在性能價(jià)格比與售后服務(wù)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。平板電視市場(chǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)，需要參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)更加靈敏的市場(chǎng)反應(yīng)和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)策略。比如在平板電視市場(chǎng)最突出的服務(wù)問(wèn)題上，海信提出了“平板VIP服務(wù)”的全新理念，把每個(gè)用戶(hù)都作為海信的VIP客戶(hù)服務(wù)；廈華則提出了服務(wù)價(jià)值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系。他還表示，平板電視競(jìng)爭(zhēng)的核心，歸根結(jié)底就是高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等綜合優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。