央視版“高標”破局：網絡整合將首當其沖

5月15日，中國有線、中數(shù)傳媒等公司高層，長三角地區(qū)有線電視網絡公司相關負責人以及海信等家電企業(yè)的代表急聚南通。

　　他們南通之行的一個重要任務就是探討長三角地區(qū)高清頻道發(fā)展的經驗，并試圖尋找一種合適在全國推行的模式。

　　這樣的聚會并非首次。去年底，央視聯(lián)手松下、日立、海信三家彩電制造商推出“央視高清合作伙伴”計劃。該計劃也被業(yè)內人士稱為央視版“高清標準”。

　　然而，就在今年4月初，由信息產業(yè)部組織制定的《數(shù)字電視接收設備術語》等25項電子行業(yè)標準（即所謂“高清”國標版）正式發(fā)布。

　　“國家標準出臺后，央視版‘高清標準’的價值何在？央視合作伙伴又將何去何從？”一位長期關注數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展的業(yè)內人士說。

兩種標準
　　央視版“高清標準”的出現(xiàn)，并非偶然。

　　央視在高清領域投入巨大,目前，央視旗下專門負責節(jié)目供應的子公司——中視傳媒已經為央視高清頻道的運作儲存了上千小時的高清節(jié)目，是目前國內高清版權節(jié)目最多的機構。央視內部人士透露，目前央視在數(shù)字電視領域的投入已達百億之多。

　　中數(shù)傳媒總經理沈向軍介紹，央視高清頻道的順利開播的前提是高清電視節(jié)目內容、高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)以及高清電視機和機頂盒，且三者缺一不可。

　　中數(shù)傳媒同屬央視投資企業(yè)，主營數(shù)字付費電視頻道、推廣和銷售等。

　　然而，數(shù)字高清電視的國家標準卻遲遲沒有出臺。數(shù)字高清電視國家標準的缺失導致數(shù)字電視市場上高清電視和標清電視魚龍混雜，直接影響了央視高清頻道的順利開播，當然也直接影響了央視上百億投資的回報。

　　于是，頂著2006年1月1日正式開通高清頻道壓力的央視開始推出“央視高清合作伙伴”計劃。

　　從2005年底開始，央視向包括松下、日立、海信、TCL、長虹等企業(yè)在內的20多家國內外家電企業(yè)發(fā)出邀請函。

　　然而，除了松下、日立兩家日系企業(yè)外，國內企業(yè)最終與央視合作的只有海信一家。盡管中數(shù)傳媒方面表示，央視方面率先將項目建議書和合作細節(jié)遞交給了國內諸家高端電視機廠商，并且與國內電視機廠商進行的溝通占到了所有溝通工作量的80%。

　　對此，業(yè)內分析人士認為，除了合作時高達5000萬人民幣的進入門檻外，主要歸信息產業(yè)部管轄的廣大彩電企業(yè)對央視版“高清標準”權威性的懷疑，是令它們觀望的主要原因。

　　更有甚者，央視版“高清標準”推出僅數(shù)月，信息產業(yè)部的國家標準便接踵而來。

　　在信息產業(yè)部發(fā)布的《數(shù)字電視接收設備——顯示器標準》中，明確規(guī)定了液晶數(shù)字電視、等離子數(shù)字電視、液晶背投數(shù)字電視、液晶前投數(shù)字電視、CRT背投數(shù)字電視、CRT數(shù)字電視等6種數(shù)字電視顯示器的高清標準，這6項標準將于2007年1月1日正式實施。

　　據(jù)記者了解，在信息產業(yè)部高清標準公布不到7天的時間里，海爾、康佳、TCL、海信、松下等企業(yè)相繼宣布通過信息產業(yè)部認證。

　　“國標出臺將央視版‘高清標準’推向了一個非常尷尬的境地。”家電行業(yè)專家劉步塵說，他認為這主要緣于央視并非國家標準制訂者，一旦國標出臺，央視標準的權威性便會旁落。

　　對此，松下方面表示將與央視一起推進高清計劃。另據(jù)了解，日立日本方面已經開始著手研制適合中國高清標準的產品，其在中國與央視的高清計劃將繼續(xù)進行，至于進一步合作將視具體情況而定。

高清困局
　　“我們并非要制訂一個標準，我們只是推行一種市場營銷的模式�！敝袛�(shù)傳媒運營總監(jiān)董震堅持這樣定位“央視高清合作伙伴”計劃。

　　實上，央視旗下的中數(shù)傳媒一直在大力推廣高清頻道，但是步履艱難。“各方利益難以協(xié)調是推進最大的阻礙。”中數(shù)傳媒一位負責市場的人士說。

　　據(jù)記者了解的情況，由于央視沒有地方有線網絡，只能借助各地的地方運營商落地，這就涉及一個嚴峻的問題，中國各地有線電視網絡運營商各自為政，幾乎有多少個地級市就有多少個相對獨立的運營商。作為平臺搭建者，中數(shù)傳媒需要與各個地方運營商協(xié)調。

　　“這其實是個歷史問題�！币晃涣私鈴V電行業(yè)的人士說。

　　廣電總局也一直在試圖整合廣電系統(tǒng)資源。早在2001年4月，廣電總局副局長張海濤就表示要打破原有的體制結構，實現(xiàn)網臺分離，組建省級和中央級的傳輸網絡公司，統(tǒng)一全國有線網絡，為三網合一做運營上的準備。

　　然而，由于各地在建網的時候都不同程度地吸收了很多系統(tǒng)外資本，導致資本整合困難。據(jù)了解，進入廣電領域的外資多達23億元。

　　此外，劉步塵認為，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴实娜笔б彩歉咔孱l道推廣的一大困難。

　　數(shù)字電視標準分為接收標準和傳輸標準，信息產業(yè)部近日出臺的標準僅是接收標準中的一部分，傳輸標準又分為有線標準、地面標準和衛(wèi)星標準三部分。其中，傳輸標準對數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展影響尤為重大。

　　雖然中國很早就成立專門的標準研究機構，但是到目前為止，比較有競爭力的主要是清華大學的方案和上海交大的方案。然而，在各方利益的角逐下，中國始終沒有一個最終的確定方案。

破局之道
　　央視正在尋找破局之道。

　　在15日召開的長三角數(shù)字電視峰會上，寧波模式作為高清頻道推廣的典型在會上進行了探討。據(jù)知情人士透露，華東地區(qū)是央視高清頻道推廣最為成功的市場，央視正在醞釀將華東的模式推向華北、華南地區(qū)。而寧波正是長三角地區(qū)高清頻道推廣成效最好的城市。

　　據(jù)寧波地區(qū)高清頻道推廣負責人陳松標介紹，寧波2005年底已經實現(xiàn)整體轉換6萬用戶，其中付費用戶1萬戶。在寧波地區(qū)主要施行網通寬帶+數(shù)字電視的模式，同時加大對酒吧、娛樂場所等公共場合客戶的開發(fā)。

　　另外，據(jù)董震透露，央視在繼續(xù)與松下、日立等高清伙伴合作的同時，還將目光拋向了蘇寧等家電賣場。央視將在蘇寧全國的300多家店鋪里播放高清信號。據(jù)悉，央視有可能將高清頻道的銷售點直接設在蘇寧店中。業(yè)內人士認為，此舉是央視高清合作伙伴計劃的延伸，可以拓展央視的銷售渠道。

　　不僅如此，去年7月中國有線劃入央視旗下，更使央視破局有望。同時兼任中國有線總經理的沈向軍表示，中數(shù)傳媒是數(shù)字電視的運營平臺，中國有線是國家干線傳輸網絡，中廣有線是用戶網——擁有14個地級市的有線電視接入網。三者的組合可以完善數(shù)字電視產業(yè)鏈。

　　中國有線曾經定下“整合地方廣電網，以此解決干線網上影視內容的‘落地問題’”的宏偉目標。去年3月中電注資中國有線，5月國家開發(fā)銀行提供200億元貸款。當時曾有業(yè)內人士推測這些資金都將用于網絡整合。

　　去年年底中國有線已經整合了海南全省有線電視網。有消息稱，目前中國有線正在整合湖北省網，內蒙古自治區(qū)今年春節(jié)時也表達了希望被整合的意向，河北省網也在接洽中，今年網絡整合將加速進行。

借道世界杯 央視、同洲力推央視高清頻
　　5月18日，央視旗下負責運營高清頻道的中央數(shù)字電視傳媒有限公司（簡稱中數(shù)傳媒）與國內最大的數(shù)字機頂盒制造商——深圳同洲電子簽訂合作協(xié)議，后者成為央視高清頻道衛(wèi)星用戶商業(yè)市場開發(fā)的獨家代理商。

　　中數(shù)傳媒總裁沈向軍表示，“過去一直與各地有線付費數(shù)字電視合作，此次改變了傳輸模式，以商業(yè)用戶為主”。用戶可以通過安裝高清數(shù)字機頂盒，直接接收衛(wèi)星信號收看《央視高清》頻道。

　　業(yè)內人士表示，此舉是為了加快《央視高清》的推廣步驟，通過衛(wèi)星信號采取無線接收高清信號將突破各個城市倚賴于有線數(shù)字平臺逐步推進的狀況。

　　沈向軍表示，此次推廣的機遇是將于6月10日開始的世界杯足球賽�！堆胍暩咔濉帆@權在國內獨家以高清信號播出2006年世界杯全部64場比賽。

　　同洲電子的一位人士表示，由于政策上的限制，此次合作將限于商業(yè)用戶，包括酒吧、咖啡廳、酒樓等。
　
　　以無線方式收看《央視高清》的成本不低。沈向軍計算說，目前42寸以上的平板高清電視收看高清節(jié)目的效果最好，而42寸平板電視國內品牌售價在1.5萬以上，外資品牌超過2萬，高清機頂盒的價格超過3000元，此外，還必須支付每個月120元的收視費。

　　高清影視屬于數(shù)字電視的高端產品，中數(shù)傳媒的運營總監(jiān)董震表示，目前全國有247萬用戶可以看到中數(shù)傳媒運營的高清影視節(jié)目，而國內有高清電視約500萬臺，2006年將成為高清電視發(fā)展最迅速的一年。

　　事實上，中數(shù)傳媒推廣高清影視仍然需要付出更多。節(jié)目源貧乏是一個重要的問題，董震表示，預計此次中數(shù)傳媒以高清信號轉播世界杯的收益將不及投入的1/20.此外，同洲與中數(shù)傳媒的合作將再次為其即將開閘的IPO奠定基礎。同洲電子在兩年前就已通過發(fā)審委審核，預計在中小企業(yè)板上市。2005年，同洲生產了260萬臺機頂盒，銷售收入8.6億。

　　深圳市達晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司副總裁肖冰表示，“同洲電子可能是今年IPO開閘后的第一批上市企業(yè)之一，而同洲與中數(shù)傳媒的合作將對同洲的上市帶來重大利好�！边_晨創(chuàng)業(yè)是同洲電子的股東之一（經濟觀察報/周濤）