數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)頻頻忽悠 利益平衡同時(shí)人人受傷

2006年是“十一五”開局之年，也是數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵之年，人人盛傳數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)06年將迎來了拐點(diǎn)，于是近期關(guān)于數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)前半年即將出臺的消息不斷被各大媒體炒作，但不論是家電廠商，還是普通消費(fèi)者都明顯少了昔日曾經(jīng)的興奮，也許他們早就被“數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)即將出臺”這樣的消息給“忽悠”慣了。

    標(biāo)準(zhǔn)背后是利益

　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)為什么要頻頻“忽悠”呢？該標(biāo)準(zhǔn)十年前就已提上了日程，技術(shù)問題基本攻克，而且對于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)而言，有了標(biāo)準(zhǔn)作指導(dǎo)，就等于有了發(fā)展方向，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展會有非常好的促進(jìn)作用，按理說沒有人會提出疑義，然而，樹立標(biāo)準(zhǔn)并非僅僅是對行業(yè)的規(guī)范，其背后還有著更為深層次的利益之爭。早在兩年前就有媒體爆出，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲不出的原因之一，在于信產(chǎn)部擺不平分別由不同廠商實(shí)體和政府部門利益支持的清華方案或是交大方案之間的關(guān)系。不管上述消息是否屬實(shí)，標(biāo)準(zhǔn)等于利益卻是不爭的事實(shí)。

　　首先，在國際范疇內(nèi)，標(biāo)準(zhǔn)意味著行業(yè)話語權(quán)，我國準(zhǔn)備中的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字電視三大傳輸標(biāo)準(zhǔn)中第一個(gè)采用中國自主推出的標(biāo)準(zhǔn)，它的成敗關(guān)系著我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)能否停起腰桿兒發(fā)展，所以政府有關(guān)部門不會放棄標(biāo)準(zhǔn)出臺的努力；

　　其次，任何標(biāo)準(zhǔn)都不可能先于產(chǎn)品問世，所以在周全的方案都不可能照顧到所有環(huán)節(jié)的既定利益。廣電總局麾下的央視之所以要冒險(xiǎn)率先私自打造高清標(biāo)準(zhǔn)，除了想在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中贏得話語權(quán)外，保護(hù)既定的投入也是一個(gè)不可忽略的問題。據(jù)估算，如果國標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)自有高清標(biāo)準(zhǔn)，廣電每年可能將遭受50億左右的運(yùn)營損失；而且也意味著已有的基于歐標(biāo)的近百億元的巨額投入將不得不面臨改造難題；

　　另外，作為最主要的終端商之一電視企業(yè)一直在混亂中前行，一旦數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺，很有可能出現(xiàn)某品牌大部分產(chǎn)品均被淘汰的情況。

　　標(biāo)準(zhǔn)是游戲規(guī)則，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰的技術(shù)成為了標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了市場的主動(dòng)權(quán)。但我們要說的是，即使中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為政府參與下的各集團(tuán)利益權(quán)衡的一個(gè)平臺，那么如果無限期的僵持下去，終了會有人從這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中獲利嗎？

    眾廠商進(jìn)退兩難

　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)一再遲到，對家電商的影響頗大。近日，創(chuàng)維彩電總裁楊東文就曾對媒體表示，數(shù)字電視在市場上已經(jīng)成為主流消費(fèi)者的購買和關(guān)注對象，彩電企業(yè)若等標(biāo)準(zhǔn)完全確定后再投入生產(chǎn)，肯定不現(xiàn)實(shí)。但由于國家標(biāo)準(zhǔn)將于近期出臺，考慮到與標(biāo)準(zhǔn)不符的風(fēng)險(xiǎn)性，只好先縮減采購和生產(chǎn)規(guī)模來謹(jǐn)慎觀望。無獨(dú)有偶，雖然市場上一般認(rèn)為平板電視清晰度達(dá)到720線以上、顯示比例達(dá)到16：9就可以認(rèn)為是“高清”。但央視按此標(biāo)準(zhǔn)推出高清認(rèn)證后，卻普遍遭到了國產(chǎn)品牌的抵制。目前除了海信響應(yīng)外，均由日系品牌把持，究其根源，并不是央視“高清”的門檻過高，而是眾企業(yè)怕這張花高價(jià)買來的粘貼在國標(biāo)出臺后變成廢紙！

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2005年我國市場被標(biāo)稱為“高清”的CRT電視大約占整個(gè)市場銷量的25%，所有的等離子電視和液晶電視都被標(biāo)稱為“高清”，去年我國全年銷量大約為180萬臺。但在2006年3月21日于北京舉行的2006年中國電子信息產(chǎn)業(yè)工作通報(bào)會上，信產(chǎn)部官員卻再次公開提醒消費(fèi)者，由于顯像管、聚焦等原因，目前絕大多數(shù)所謂的“高清”電視都沒有達(dá)到國家高清晰顯示器的標(biāo)準(zhǔn)，在數(shù)字電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)正式出臺之前，須謹(jǐn)慎購買。我們不排除個(gè)別企業(yè)利用“數(shù)字電視”概念渾水摸魚的可能，但絕大多數(shù)品牌還是努力想將產(chǎn)品做好的。不過我們應(yīng)該承認(rèn)，由于國標(biāo)的缺席，致使各地現(xiàn)行數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)差異較大，從整機(jī)成本角度來看，單個(gè)產(chǎn)品很難對不同標(biāo)準(zhǔn)均有顧及，有數(shù)字電視無法識別數(shù)字信號的情況肯定會存在！

　　實(shí)事求是地講，中國家電行業(yè)雖然在產(chǎn)量上是全球巨擘，但在贏利能力上一直難有起色，年初就有業(yè)內(nèi)人士稱洋彩電利潤高出國產(chǎn)品牌100倍，國產(chǎn)平板彩電的每臺純利平均只維持在100元左右。可以肯定地說，國標(biāo)的持續(xù)缺席，不但嚴(yán)重阻礙了國產(chǎn)家電的健康發(fā)展，也致使國產(chǎn)品牌借數(shù)字高清扭轉(zhuǎn)行業(yè)微利局面機(jī)會的喪失！這場標(biāo)準(zhǔn)拉鋸戰(zhàn)中，力挺高清的家電企業(yè)是最先受到波及的受害者！

    運(yùn)營商患得患失

　　從名分上看，信產(chǎn)部作為國家3C產(chǎn)業(yè)的主管部門，理所當(dāng)然握有數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)制訂大權(quán)，但作為數(shù)字電視信號傳輸?shù)闹鞴懿块T廣電總局，對商機(jī)無限的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亦垂涎已久，其旗下中央電視臺05年率先推出了央視版本的數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)，并且高調(diào)授權(quán)松下、日立、海信三家平板電視制造商在終端賣場推廣貼有“央視高清”標(biāo)識的高清電視。央視推廣“央視高清”雖然轟轟烈烈，但私自立標(biāo)準(zhǔn)的做法卻遭到業(yè)界普遍質(zhì)疑，且有知情人士透露，上市后的產(chǎn)品銷售也并不理想！

　　“央視高清”之所以要冒天下之大不韙匆忙上馬，充分體現(xiàn)了數(shù)字電視運(yùn)營商患得患失的焦躁心理！首先，據(jù)預(yù)計(jì)，2005年至2015年，我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由600億元擴(kuò)張到5000億元，2010年數(shù)字電視接收機(jī)市場將達(dá)到2050萬臺，其中蘊(yùn)藏的市場商機(jī)將高達(dá)1萬億元。面對如此巨大的市場，想必任何一個(gè)運(yùn)營商都不可能無動(dòng)于衷；而另一方面，包括央視在內(nèi)很多電視臺由于國標(biāo)的缺席先前普遍是按歐洲標(biāo)準(zhǔn)建造的基礎(chǔ)。以央視為例，據(jù)估算，如果國標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)自有高清標(biāo)準(zhǔn)，廣電每年可能將遭受50億左右的運(yùn)營損失，而且也意味著已有的基于歐標(biāo)的近百億元的巨額投入將不得不面臨改造難題。雖然從長遠(yuǎn)的角度來看，對現(xiàn)有設(shè)備改造是不可避免的問題，但這些數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的先行者們總是希望國標(biāo)能夠盡可能得照顧到自己的既定利益。所以我們并不排除“央視高清”炒作有向國標(biāo)討價(jià)還價(jià)的意向！

　　國標(biāo)一天不出臺，運(yùn)營商爭奪標(biāo)準(zhǔn)的努力就不會停止。也許沒有絲毫投入的電視臺可以等待，但對那些積極響應(yīng)政府號召，已率先嘗試數(shù)字電視營運(yùn)的企業(yè)來講，每拖后一天都有可能意味著更大的損失，何況患得患失長期膠著的本身就是資源與機(jī)會的浪費(fèi)。

    消費(fèi)者有苦難辯

　　據(jù)有關(guān)財(cái)務(wù)分析師估算，不論從資本投資還是商業(yè)運(yùn)營的角度看，每月多收10元錢，數(shù)字電視的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就全都活了，既有廠家的利潤，又有軟件公司的利潤，也有內(nèi)容提供商的利潤，但目前大部分消費(fèi)者并不愿意多掏這10元錢。因?yàn)閺南�費(fèi)者的角度看，轉(zhuǎn)成數(shù)字電視，頻道沒有增加，節(jié)目沒有變化，需要換機(jī)器，多花的錢并非10元錢這么簡單，而且由于市場混亂，買來的機(jī)器很有可能被隨后出臺的國標(biāo)淘汰！

　　首先，由于國標(biāo)的長期缺席，使得標(biāo)準(zhǔn)被異化了。平板電視廠商不但隨意指責(zé)對手不符合高清標(biāo)準(zhǔn)，而且有意無意的、裝瘋賣傻的傳遞著一個(gè)信息——我這是“國家標(biāo)準(zhǔn)”。在信息嚴(yán)重不對等的情況下，消費(fèi)者根本無法確定自己購買的電視到底能不能入圍將來的國標(biāo)；

　　其次，按專家的解釋，即使你的平板電視將來被國標(biāo)淘汰，企業(yè)可能也不會承擔(dān)“召回”的責(zé)任。一些彩電廠商也表示，過去銷售的數(shù)字電視，將會按國家“三包”政策做好售后服務(wù)，但無意“召回”或者以舊換新；

　　另外，最讓消費(fèi)者擔(dān)心的是，目前所謂的認(rèn)證很有可能只是交錢給證的游戲。眾所周知，正是信產(chǎn)部的相關(guān)官員在此前三年里無數(shù)次公開宣稱，國內(nèi)市場絕大多數(shù)所謂的“高清電視”都是“假高清”；

　　而在信產(chǎn)部公布明年才正式實(shí)施高清標(biāo)準(zhǔn)不到7天時(shí)間里，其指定的行業(yè)性認(rèn)證機(jī)構(gòu)一下子給TCL、海信、海爾、松下等幾乎囊括了國內(nèi)知名彩電品牌的20多家彩電企業(yè)的60多個(gè)型號的產(chǎn)品，頒發(fā)了高清晰度電視機(jī)CQC標(biāo)志認(rèn)證證書。如果再加上以前的央視認(rèn)證，多家彩電企業(yè)同時(shí)獲得不同機(jī)構(gòu)給予的高清認(rèn)證，這種情況本身就是極不規(guī)范的。因?yàn)椴煌瑱C(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)和程序很可能不一樣，同樣獲得高清認(rèn)證的產(chǎn)品，品質(zhì)差別可能很大。既然連“推薦標(biāo)準(zhǔn)”都如此做為，老百姓除了等待還能做什么呢？

　　家電廠商急于借助權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證 “標(biāo)明正身”，以求擺脫高清困局可以原諒；信產(chǎn)部及時(shí)通報(bào)高清標(biāo)準(zhǔn)信息，以樹權(quán)威身份可以理解，但聯(lián)合起來讓消費(fèi)者承擔(dān)跟風(fēng)成本就難以讓人接受了！

    看看都誰受傷了

　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)傷害了誰？久拖不決的背后，不論是設(shè)備制造商，還是產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商，以及積極追逐數(shù)字需求的消費(fèi)者，都不是受益者。記得一位IT人士曾經(jīng)這樣感嘆到：“整整十年了，標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺！產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多最佳機(jī)會就是這樣在各部委、各利益團(tuán)體的爭執(zhí)、磨合、平衡中喪失了！”

　　而從全局的角度來看，久拖不決的背后不但沒有受益者，而且還有可能喪失整個(gè)行業(yè)的利益。有專家透露，在以清華大學(xué)和上海交大為代表的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)“窩里斗”的同時(shí)，忽略了兩個(gè)最大的競爭對手：歐洲數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)和IPTV這種新的傳輸技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)�！皫啄昵�，中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斒袌鲆呀?jīng)成熟，但標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲未決，嚴(yán)重滯后于市場需求。作為世界上應(yīng)用最為廣泛、技術(shù)最為成熟、配套產(chǎn)品成本也最低廉的歐洲標(biāo)準(zhǔn)在中國長驅(qū)直入。早在2000年，國家計(jì)委便指定上海、北京和深圳為數(shù)字電視的試點(diǎn)城市，采用的都是歐洲標(biāo)準(zhǔn)，隨后南京、青島、長沙也都相繼采用了歐洲標(biāo)準(zhǔn)。而采用最新網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的IPTV不僅影響到地面?zhèn)鬏�，而且可能將整個(gè)廣電置于非常尷尬的境地，新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)可能會形成更大的阻力。

　　所以說，膠著的結(jié)果很可能是：大家都輸了！于是這里我們衷心地希望國標(biāo)不要在擱淺了，別一次次”忽悠“觀眾后，將自己也”忽悠“了。