分析：IT廠(chǎng)商進(jìn)軍傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的六大優(yōu)勢(shì)

當(dāng)初傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商進(jìn)入IT行業(yè)獲得成功的并不多，現(xiàn)在IT廠(chǎng)商試圖進(jìn)入液晶電視機(jī)市場(chǎng)，他們又會(huì)有多大的把握?但與生俱來(lái)的六大優(yōu)勢(shì)，讓IT廠(chǎng)商進(jìn)入液晶電視機(jī)市場(chǎng)不僅大有希望，而且也是必然趨勢(shì)。

速度
　　IT產(chǎn)品和家電產(chǎn)品最顯著的區(qū)別是相差巨大的更新速度，一臺(tái)電視機(jī)可能使用十年，但一臺(tái)電腦用上五年就很不錯(cuò)了。IT廠(chǎng)商在高速發(fā)展的環(huán)境下，已經(jīng)形成了敏銳的觀(guān)察力，能在最短的時(shí)間內(nèi)捕捉到最新的尖端技術(shù)；同時(shí)，為了能在高速的競(jìng)爭(zhēng)下生存，IT廠(chǎng)商通常具有傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商所難以比擬的研發(fā)速度，這都使得IT廠(chǎng)商在登陸家電市場(chǎng)后將牢牢控制市場(chǎng)的脈搏，新型號(hào)產(chǎn)品的推出也將更加迅速。

技術(shù)
　　在技術(shù)上，IT廠(chǎng)商比傳統(tǒng)的家電廠(chǎng)商更有優(yōu)勢(shì)，尤其是優(yōu)派、冠捷、明基等專(zhuān)業(yè)顯示器廠(chǎng)商，從做液晶顯示器到液晶電視機(jī)幾乎不需要做多少調(diào)整和過(guò)渡，在產(chǎn)品的技術(shù)含量上更勝一籌。從全球市場(chǎng)來(lái)看，夏普、索尼、三星等全球前列的電視機(jī)廠(chǎng)商，無(wú)一例外地都橫跨IT與家電兩大領(lǐng)域，有著深厚的IT技術(shù)背景。相比之下，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視機(jī)廠(chǎng)商毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

　　如這次大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)派，其新產(chǎn)品所采用的NextVisionⅡ先進(jìn)影像處理引擎，能改善畫(huà)面亮度的均勻性，使畫(huà)質(zhì)更加自然。眾所周知，相對(duì)電視機(jī)來(lái)說(shuō)，電腦顯示器在分辨率、清晰度等方面都要更勝一籌，用造顯示器的技術(shù)來(lái)生產(chǎn)電視機(jī)，其性能當(dāng)然無(wú)可挑剔。優(yōu)派向來(lái)以引領(lǐng)技術(shù)潮流而著稱(chēng)，近年來(lái)一直領(lǐng)導(dǎo)著液晶面板的響應(yīng)時(shí)間，從早期的16毫秒到近期剛剛推出的灰階1毫秒技術(shù)，其技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和積累，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)電視機(jī)廠(chǎng)商可比。

品牌
　　除了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，IT廠(chǎng)商在品牌上的影響力同樣不容小視。隨著家用電腦的普及，搭載著最新科技的個(gè)人電腦已經(jīng)走進(jìn)家庭并成為重要部分，加上人們對(duì)先進(jìn)技術(shù)的追逐心理，許多消費(fèi)者對(duì)IT業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)印象深刻；而且隨著企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，IT與家電品牌的區(qū)分不再明顯。在這樣一個(gè)眾多品牌融匯的時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)擺脫了慣性思維，傳統(tǒng)家電品牌未必會(huì)首先成為消費(fèi)者考慮的對(duì)象。

　　不僅如此，IT品牌在一定程度上可能更具優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，做低技術(shù)含量產(chǎn)品的廠(chǎng)商突然宣布沖擊高端時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)本能地發(fā)問(wèn)“他能行嗎?”而反過(guò)來(lái)則是另一個(gè)情形，在消費(fèi)者意識(shí)當(dāng)中，生產(chǎn)高技術(shù)含量的IT品牌，調(diào)頭做家電產(chǎn)品，應(yīng)該輕而易舉。事實(shí)上，隨著電視機(jī)向高清邁進(jìn)，家電科技含量越來(lái)越高，許多IT廠(chǎng)商在生產(chǎn)液晶顯示器方面有著較多技術(shù)儲(chǔ)備，在某些生產(chǎn)技術(shù)上甚至更加領(lǐng)先。所以，從消費(fèi)者本能來(lái)說(shuō)，IT品牌更容易贏(yíng)得他們的信任！

態(tài)度
　　由于各自面對(duì)的用戶(hù)類(lèi)型的差別，也使這兩類(lèi)廠(chǎng)商在對(duì)待消費(fèi)者時(shí)的態(tài)度不盡相同。IT廠(chǎng)商通常面對(duì)的都是對(duì)技術(shù)非常熟悉的行業(yè)用戶(hù)或發(fā)燒友，往往在每個(gè)參數(shù)和指標(biāo)上的標(biāo)稱(chēng)更加精確真實(shí)；而傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商面對(duì)的通常是一些普通家庭用戶(hù)，甚至是一些對(duì)技術(shù)一竅不通的婦女和老人，各種華而不實(shí)和看似合理的技術(shù)、解釋便源源不斷地冒了出來(lái)，接下來(lái)的當(dāng)然是你要付出更多代價(jià)。

賣(mài)場(chǎng)
　　對(duì)于人們買(mǎi)家電到家電賣(mài)場(chǎng)的習(xí)慣，也許在不久的將來(lái)會(huì)徹底改變。

　　隨著越來(lái)越多新銳的白領(lǐng)、時(shí)尚一族消費(fèi)者，旺盛的活力和好奇的思維使他們難以接受傳統(tǒng)、死板的家電賣(mài)場(chǎng)，而每天幾乎都在發(fā)生著變化的IT市場(chǎng)才能符合他們的口味。這樣的一群消費(fèi)者需要的是引領(lǐng)著數(shù)字潮流、走在時(shí)代前沿的科技產(chǎn)品，IT市場(chǎng)正好能為這些產(chǎn)品提供很好的展示舞臺(tái)，消費(fèi)的方向自然也從傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了IT市場(chǎng)，而在IT市場(chǎng)已經(jīng)摸爬滾打了多年的IT廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，自然近水樓臺(tái)先得月。

方式
　　銷(xiāo)售多元化也是IT廠(chǎng)商突出的特色，和傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商只在家電賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的模式不同，IT廠(chǎng)商開(kāi)拓其他銷(xiāo)售渠道的步伐是非常急促的。如顯示器大廠(chǎng)明基，在去年1月份和大型家電連鎖零售企業(yè)上海永樂(lè)家用電器公司成為渠道合作伙伴后，又在去年12月份，全面進(jìn)駐蘇州人民商場(chǎng)。積極開(kāi)拓不同類(lèi)型的銷(xiāo)售渠道是IT廠(chǎng)商一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)值得國(guó)內(nèi)的家電廠(chǎng)商好好學(xué)習(xí)。

　　IT廠(chǎng)商具有的這六大優(yōu)勢(shì)是其進(jìn)軍家電市場(chǎng)的重要砝碼，各個(gè)IT廠(chǎng)商也清楚地意識(shí)到了自身的優(yōu)勢(shì)，垂手可得的市場(chǎng)回報(bào)讓很多IT廠(chǎng)商蜂擁而上，一次家電市場(chǎng)的“諾曼底登陸”已經(jīng)展開(kāi)；對(duì)于最終目標(biāo)的消費(fèi)者而言，除了能用相同的價(jià)格選購(gòu)到性能更好的產(chǎn)品外，更多原來(lái)只在電腦上才能見(jiàn)到的新技術(shù)、新概念也將全面地應(yīng)用到普通家電產(chǎn)品中，普通消費(fèi)者能深切體會(huì)到的是更低的價(jià)格和全新的理念。

　　在優(yōu)派和明基首先成功“登陸”家電市場(chǎng)之后，2006年內(nèi)將會(huì)有更多的IT廠(chǎng)商陸續(xù)進(jìn)入液晶電視機(jī)市場(chǎng)，其中不乏世界級(jí)的知名廠(chǎng)商，如DellGateway等，傳統(tǒng)電視機(jī)廠(chǎng)商將受到IT廠(chǎng)商強(qiáng)有力的沖擊。