九大彩電巨頭再聯(lián)盟 技術(shù)弱突顯產(chǎn)業(yè)危機(jī)

    長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾、廈華、熊貓、上廣電和TCL等九大彩電企業(yè)再次舉行“峰會(huì)”，這次，中國(guó)彩電業(yè)能否握緊拳頭？

    彩電巨頭再聯(lián)盟

    5月28日下午，國(guó)內(nèi)9家骨干彩電企業(yè)在北京舉行高峰會(huì)，并隨后高調(diào)發(fā)布了“七項(xiàng)共識(shí)”，明確提出要合力“提升中國(guó)彩電業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

    會(huì)上，長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾、廈華、熊貓、上廣電和TCL的領(lǐng)導(dǎo)者一字排開(kāi)，雙手交插相牽，攝影記者爭(zhēng)相記錄中國(guó)彩電業(yè)這一象征團(tuán)結(jié)的時(shí)刻。

    這不是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的第一次“聯(lián)盟”。五年前，在深圳，它們?cè)��?jīng)試圖聯(lián)盟過(guò)。不同的是，五年前，身陷“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭的彩電業(yè)尋求的是成立所謂的“價(jià)格同盟”——當(dāng)然，這個(gè)同盟最后分崩離析；而現(xiàn)在，他們更多的是以對(duì)“和諧廠(chǎng)商關(guān)系”、“組建專(zhuān)利池”、“規(guī)范國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”和“構(gòu)建國(guó)際化市場(chǎng)平臺(tái)”等問(wèn)題的探討，來(lái)尋找解決彩電業(yè)發(fā)展的根本出路。

    技術(shù)薄弱突顯產(chǎn)業(yè)危機(jī)

    “核心技術(shù)攻關(guān)”是彩電行業(yè)最需要企業(yè)合力解決的問(wèn)題。在此次峰會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、TCL總裁李東生表示：“未來(lái)10年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的差距，將對(duì)中國(guó)企業(yè)形成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�！睘榇耍�9家企業(yè)商定，在視像行業(yè)協(xié)會(huì)下面成立四個(gè)專(zhuān)業(yè)工作委員會(huì)，其中的“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)委員會(huì)”和“知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)委員會(huì)”就直指彩電行業(yè)的技術(shù)“軟肋”。據(jù)介紹，這兩個(gè)委員會(huì)將“組織企業(yè)積極參與并推動(dòng)國(guó)內(nèi)外重大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，促進(jìn)新技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化”，組建中國(guó)企業(yè)的“專(zhuān)利池”，從而增強(qiáng)中國(guó)彩電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

    國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利局公布的數(shù)字顯示，在電子信息技術(shù)領(lǐng)域，1996年至2003年，中國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)量前10名企業(yè)，沒(méi)有中國(guó)大陸企業(yè)；以數(shù)字電視專(zhuān)利為例，截至2002年，數(shù)字電視專(zhuān)利共2457件，其中72%為日美韓企業(yè)擁有，中國(guó)大陸企業(yè)只有110件。

    長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)表面上一直緊跟技術(shù)潮流，但是，從數(shù)字電視萌芽期開(kāi)始，對(duì)顯像和芯片等核心技術(shù)的難以掌握和突破，就嚴(yán)重制約著中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)換代。在“平板化”趨勢(shì)日益成為業(yè)內(nèi)共識(shí)的今天，這一局面仍難有改觀(guān)。

    到去年底，進(jìn)入液晶電視的國(guó)內(nèi)品牌已由2003年6家增長(zhǎng)為30家，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、新科、TCL等都進(jìn)入液晶或等離子電視生產(chǎn)領(lǐng)域。但是，占平板電視整機(jī)價(jià)值80%的顯示面板和芯片等核心零部件，國(guó)內(nèi)企業(yè)幾乎全部要從德州儀器、夏普、三星等美日韓企業(yè)手中采購(gòu)。因此，國(guó)內(nèi)平板電視生產(chǎn)“看上去很美”，實(shí)質(zhì)卻多是在扮演OEM分銷(xiāo)商的角色。

    其實(shí)，早在2001年，當(dāng)時(shí)的信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)曲維枝就曾在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)出警告，彩電行業(yè)再不重視技術(shù)研發(fā)能力的提高，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，整個(gè)行業(yè)將有“崩盤(pán)”的危險(xiǎn)。此次，“建立中國(guó)彩電專(zhuān)利池”的動(dòng)議得到企業(yè)的廣泛響應(yīng)，上廣電總裁顧培柱說(shuō)，“專(zhuān)利池最大的好處就是可以降低企業(yè)的研發(fā)成本，建立有序的專(zhuān)利技術(shù)發(fā)展環(huán)境�！�

    和諧廠(chǎng)商關(guān)系

    價(jià)格問(wèn)題仍然是國(guó)內(nèi)企業(yè)最關(guān)心的話(huà)題之一。

    從根本上看，2000年以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電的價(jià)格戰(zhàn)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的無(wú)序性、缺乏協(xié)調(diào)管理直接相關(guān)。2000年的“彩電價(jià)格同盟”曾達(dá)成一個(gè)最低價(jià)的協(xié)議，當(dāng)時(shí)，同盟各企業(yè)的初衷也是希望聯(lián)合協(xié)商，營(yíng)造一個(gè)良性的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，但是，短期的市場(chǎng)利益和壓力，使原本就脆弱的同盟很快“從內(nèi)部瓦解”，互相壓價(jià)的現(xiàn)象再次出現(xiàn)。

    經(jīng)過(guò)近幾年的整合，商業(yè)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)u漸穩(wěn)定下來(lái)，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于渠道整合的認(rèn)識(shí)也慢慢統(tǒng)一起來(lái)，確立新型廠(chǎng)商關(guān)系具備了條件。此次峰會(huì)成立了“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)協(xié)調(diào)委員會(huì)”，目的正是為了“積極謀求與不同業(yè)態(tài)的企業(yè)協(xié)調(diào)運(yùn)作，建立工商之間的良性互動(dòng)溝通平臺(tái)，形成健康、和諧、可持續(xù)的廠(chǎng)商關(guān)系，維護(hù)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體利益”。正如創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁張學(xué)斌所說(shuō)，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是最大的國(guó)際市場(chǎng)，是中國(guó)彩電企業(yè)的最終堡壘和陣地”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論如何不能“自亂陣腳”。

    “國(guó)內(nèi)市場(chǎng)協(xié)調(diào)委員會(huì)”是否會(huì)代表生產(chǎn)企業(yè)與國(guó)美等經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行整體談判？對(duì)此，峰會(huì)還沒(méi)有討論，不過(guò)，視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳說(shuō)：“企業(yè)以統(tǒng)一的姿態(tài)出現(xiàn)，在面對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)就會(huì)更加主動(dòng)�！�

    共同發(fā)展海外市場(chǎng)

    據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，2004年，全球彩電銷(xiāo)售量1.33億臺(tái)，其中，中國(guó)制造銷(xiāo)售了7200萬(wàn)臺(tái)，占全球總銷(xiāo)量的55%。而此次參加峰會(huì)的9家企業(yè)在全球總銷(xiāo)量近6000萬(wàn)臺(tái)。因此，國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展是此次峰會(huì)不可回避的話(huà)題。

    還記得2001年，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)上市公司年報(bào)全面虧損，到處是彩電業(yè)“寒冬”的唏噓聲。但是，2002年上半年，憑借出口的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)彩電業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。此后幾年間，每年的出口增長(zhǎng)都十分迅速。2004年，中國(guó)彩電更是出現(xiàn)了出口結(jié)構(gòu)逐漸向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象：1-9月液晶彩電出口累計(jì)193.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)354.7%，出口額15.7億美元，同比增長(zhǎng)3.2倍；等離子彩電出口5.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5倍，出口額達(dá)到0.94億美元，同比增長(zhǎng)21倍。

    出口已成為彩電企業(yè)改善盈利狀況的直接手段，但是，對(duì)出口依賴(lài)越強(qiáng)，中國(guó)彩電業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中面臨的問(wèn)題也就越多。近幾年，歐盟、美國(guó)和土耳其等國(guó)先后對(duì)中國(guó)彩電進(jìn)行反傾銷(xiāo)，而在應(yīng)對(duì)類(lèi)似訴訟時(shí)，中國(guó)企業(yè)卻總是無(wú)法團(tuán)結(jié)一致，最大限度贏(yíng)得利益。此外，中國(guó)彩電業(yè)在走向國(guó)際化的過(guò)程中，屢屢受到專(zhuān)利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等核心問(wèn)題的困擾。去年底，法新社一則關(guān)于“英特爾公司擬向中國(guó)部分高清晰度數(shù)字彩電征收輸出標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利費(fèi)”的報(bào)道，不知曾令多少彩電企業(yè)緊張。

    中國(guó)彩電業(yè)需要具備更廣闊的視野，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中攜手應(yīng)對(duì)國(guó)際糾紛，在國(guó)際資源的配置上，特別是上游采購(gòu)上占據(jù)更有利的位置。正是為了解決這方面的問(wèn)題，專(zhuān)門(mén)成立了“國(guó)際市場(chǎng)協(xié)調(diào)委員會(huì)”。