平板電視應(yīng)尋找不同的切入點 加大錯位競爭

"現(xiàn)在等離子面板價格已經(jīng)降到位，再降廠家就無利潤可言；今年的平板電視市場需求旺盛，松下將專注做42英寸等離子大面板，以應(yīng)對當前的市場競爭。"上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部的王予翔一句話回答了記者的3個問題。

　　如今，到家電市場轉(zhuǎn)一圈就會發(fā)現(xiàn)，雖然液晶和等離子廠家為了誰優(yōu)誰劣吵得不亦樂乎，但是消費者在選擇平板電視時依然是一頭霧水，除了品牌就只有價格能吸引消費者眼球。所以競相壓價就成了廠家商家的共同選擇，特別是臨近銷售旺季，無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，其降幅之大出乎消費者意料。王予翔表示，現(xiàn)在整個平板市場利潤大幅縮水；具體來說，在42英寸的大面板上，等離子面板還有成本優(yōu)勢；液晶面板還有一點利潤空間，以至于眾多廠家一起上液晶面板生產(chǎn)線，但是如果再降價，那么大家就都成了賠本賺吆喝。
　　
　　有資料顯示，平板電視行業(yè)利潤從2004年8月前的毛利潤50%，已經(jīng)驟降至2005年8月的毛利潤15%、凈利潤3%以下。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，去年12月份，TCL液晶電視銷量份額從10月份的13.1%跌至10.02%，市場占有率排名從首位跌至第3名；海爾則從第7名跌至第9名；夏新由第9名被擠出前10強。與此同時，三星液晶電視市場占有率從2.74%猛增至4.54%；飛利浦由3.87%增至5.37%。廈華有關(guān)負責人表示，中國彩電廠商都認識到現(xiàn)在正是拼搶平板電視市場份額的時候，明知價格戰(zhàn)是利潤的火坑還要往下跳，因為一旦平板電視進入成熟期，落后的廠商要想再提高市場占有率就非常困難。
　　
　　盡管競爭激烈，我國平板市場前景還是非常誘人的，不妨看相關(guān)數(shù)據(jù):2005年中國平板電視市場銷量達到190萬臺，比2004年的65萬臺增長了192%。據(jù)預(yù)測，2006年國內(nèi)平板電視市場仍將繼續(xù)保持這種旺盛的需求，全年銷量有望達到500萬臺，這種增長速度將會延續(xù)到2008年。目前，創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹已經(jīng)宣布聯(lián)手共建液晶面板生產(chǎn)線；在液晶彩電生產(chǎn)方面曾一度落后的索尼，也與三星合作建成液晶顯示板生產(chǎn)工廠；而松下近日也宣布，要上馬新的生產(chǎn)線加大生產(chǎn)力度。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家認為，面對這樣大的市場蛋糕，廠家至少應(yīng)該走出兩個誤區(qū):一是走出價格戰(zhàn)誤區(qū)；第二，平板廠家應(yīng)該摒棄等離子和液晶孰優(yōu)孰劣的紛爭。其實，從各項技術(shù)指標綜合來看，等離子和液晶各有其特點，液晶在像素方面具有優(yōu)勢，特別適合收看靜態(tài)的畫面，因此在小屏幕電視領(lǐng)域，液晶的優(yōu)勢明顯，而在大屏幕電視領(lǐng)域(37英寸以上)，等離子技術(shù)則擁有優(yōu)勢，等離子可以更好地解決大屏幕液晶電視的一些難以避免的缺陷。當前在歐美家庭消費市場的大屏幕電視領(lǐng)域，90%以上使用的是等離子產(chǎn)品，可見在大屏幕高清電視方面等離子占有優(yōu)勢。因此廠家應(yīng)該根據(jù)等離子和液晶的不同特點，尋找不同的市場切入點，形成錯位競爭，打破當前廠家商家單純依賴價格支撐市場的格局。