價(jià)格大戰(zhàn)惹下的禍 平板轉(zhuǎn)戰(zhàn)性價(jià)比

　　狗年伊始，在一片降價(jià)聲中，平板彩電成為上海家電市場(chǎng)上的寵兒。然而，近日索尼平板彩電爆出的“軟件問(wèn)題”卻打破了消費(fèi)者心中“平板＝高端＝高質(zhì)”的想法，平板彩電的質(zhì)量問(wèn)題浮出水面，專家提醒，隨著技術(shù)進(jìn)步和功能增多，高端彩電的軟件隱患會(huì)逐漸顯現(xiàn)。由此可見(jiàn)，平板彩電要在2006年繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)，已不能再簡(jiǎn)單遵循“降價(jià)促銷”原則。

　　質(zhì)量缺陷浮出水面

　　2005年，中國(guó)平板彩電市場(chǎng)呈雪崩式爆發(fā)，全年銷量達(dá)190萬(wàn)臺(tái)，比2004年增長(zhǎng)192%。而據(jù)預(yù)測(cè)，2006年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)將持續(xù)這種旺盛需求，全年銷量有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。然而，新技術(shù)與新產(chǎn)品的快速推出也使平板彩電的質(zhì)量問(wèn)題逐漸突出，而且，“有問(wèn)題的”不再僅是平板彩電的屏幕。

　　就在日前，索尼宣布其去年下半年上市的三款液晶電視和二款液晶背投出現(xiàn)了軟件問(wèn)題，在使用到一定時(shí)間后可能無(wú)法正常開(kāi)關(guān)。一直是“高端和高質(zhì)”象征的索尼也有設(shè)計(jì)缺陷？消費(fèi)者的目光一下子聚集到了平板彩電的質(zhì)量和售后問(wèn)題上。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，以往平板彩電的質(zhì)量問(wèn)題主要集中在“面子”上，即屏幕的好壞，但隨著技術(shù)和功能的快速更新?lián)Q代，存在于芯片、電路和軟件控制上原本被忽視的質(zhì)量隱患也將越來(lái)越多地暴露出來(lái)。

　　價(jià)格大戰(zhàn)惹下的禍

　　去各大家電賣場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈，消費(fèi)者往往會(huì)陷入平板彩電的價(jià)格謎團(tuán)：同樣是26英寸的液晶彩電，最低售價(jià)不到6000元，最高卻賣1萬(wàn)元出頭；便宜的37英寸液晶售價(jià)在萬(wàn)元以內(nèi)，貴的則要達(dá)到2萬(wàn)元左右。而據(jù)記者了解，目前37英寸液晶彩電的成本至少也要11000元�？梢�(jiàn)，萬(wàn)元以內(nèi)的37英寸液晶電視基本屬于賠錢賺吆喝。

　　所以，價(jià)格大戰(zhàn)雖然帶來(lái)了平板彩電市場(chǎng)的井噴，卻無(wú)法讓生產(chǎn)企業(yè)擺脫虧損的陰影。有資料顯示，2005年平板電視行業(yè)的毛利已經(jīng)從2004年的50％驟降至15％。

　　而為了彌補(bǔ)價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的損失，一些廠商就不斷地制造概念，加速推出可以賣出較高價(jià)格的新品。也正是在這一加速過(guò)程中，平板彩電的質(zhì)量不可避免地受到了影響。

　　爭(zhēng)上游較量性價(jià)比

　　中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組的調(diào)研結(jié)果表明，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，平板彩電的價(jià)格已接近消費(fèi)者的心理價(jià)位，消費(fèi)者的逐漸成熟將使2006年平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從單純的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)變到性價(jià)比的較量。

　　眾多彩電廠商爭(zhēng)相轉(zhuǎn)向平板彩電上游資源———液晶面板和等離子面板的開(kāi)發(fā)，希望通過(guò)降低成本來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)，以此保證產(chǎn)品質(zhì)量。目前，創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹已經(jīng)宣布聯(lián)手共建液晶面板生產(chǎn)線；在液晶彩電生產(chǎn)方面曾一度落后的索尼也與三星合作建成液晶顯示板生產(chǎn)工廠；而三星近日又宣布，將提前量產(chǎn)第七代7－2液晶生產(chǎn)線，推出加載頂級(jí)液晶面板的M61B系列液晶彩電。