平板電視高歌猛進(jìn) 傳統(tǒng)逐步淡出

　　中國(guó)的電視市場(chǎng)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)新舊交替的洗禮，平板電視正在取代傳統(tǒng)電視成為新的市場(chǎng)主打。這一點(diǎn)，從諸多家電賣(mài)場(chǎng)無(wú)一例外在剛剛過(guò)去的春節(jié)中，均以平板電視作為熱力主打就可以看出端倪。而在國(guó)內(nèi)的各大省會(huì)城市以及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，也四處傳來(lái)春節(jié)市場(chǎng)中平板電視超過(guò)了傳統(tǒng)電視的消息。雖然一個(gè)春節(jié)市場(chǎng)并不能代表整個(gè)國(guó)內(nèi)全年的市場(chǎng)，但是作為國(guó)人最據(jù)代表性的消費(fèi)旺季之一，從春節(jié)市場(chǎng)中，我們已經(jīng)完全看出了這種趨勢(shì)。

　　而在價(jià)格相差不大的顯示器市場(chǎng)中，液晶顯示器已經(jīng)完全取代了傳統(tǒng)的CRT設(shè)備，成為新的主流。在同樣作為顯示器設(shè)備的電視領(lǐng)域，這一趨勢(shì)無(wú)疑也是確定的，只是相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格相差相對(duì)較高而已。

　　平板電視機(jī)成首選

　　人們對(duì)電視設(shè)備的要求正在不斷的改變，電視也越來(lái)越從單一的電視功能，向娛樂(lè)生活的媒體終端這一功能轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)的，還有傳統(tǒng)電視向平板電視的轉(zhuǎn)變，這一趨勢(shì)在國(guó)外不少市場(chǎng)中已經(jīng)顯著的表現(xiàn)出來(lái)。

　　根據(jù)日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)最近發(fā)表的數(shù)據(jù)，2005年日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視機(jī)銷(xiāo)量首次超過(guò)顯像管電視機(jī)，液晶和等離子電視在電視機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到54.1%。2005年，日本國(guó)內(nèi)液晶電視銷(xiāo)量比上年增長(zhǎng)58.3%，達(dá)到421.7萬(wàn)臺(tái)；等離子電視銷(xiāo)量為46.8萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)37.8%；傳統(tǒng)顯像管電視機(jī)銷(xiāo)量為398.2萬(wàn)臺(tái)，比上年減少30.8%。日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，由于2006年有冬奧會(huì)以及世界杯足球賽等大型體 育賽事，加上平板電視機(jī)價(jià)格有望繼續(xù)下降，市場(chǎng)對(duì)平板電視機(jī)的需求將進(jìn)一步增加。預(yù)計(jì)2006年日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)650萬(wàn)臺(tái)，其取代顯像管電視機(jī)的勢(shì)頭會(huì)進(jìn)一步加快。

　　而在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)中，這一趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，特別在大城市中。大家可以隨便問(wèn)問(wèn)身邊的朋友們，如果購(gòu)買(mǎi)電視，平板產(chǎn)品幾乎無(wú)一例外的成為了首選。

　　特別在今年的元旦和春節(jié)，由于大尺寸電視面板供應(yīng)充分，成本降低，眾多廠商將火力集中在了容易出量的37～42英寸的平板電視上，售價(jià)價(jià)格只在10000～15000元。而在年前，不少?gòu)S家就已經(jīng)把把42英寸等離子的價(jià)格降到萬(wàn)元之內(nèi)。這些都導(dǎo)致了春節(jié)市場(chǎng)中，平板電視的供不應(yīng)求和銷(xiāo)量超過(guò)傳統(tǒng)電視。

　　國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)正在向主流高歌猛進(jìn)，降價(jià)就是最有力的宣言。并且，在國(guó)內(nèi)廠商門(mén)的不斷搶灘之下，外資品牌也再難穩(wěn)坐泰山。前一段時(shí)間不少洋品牌紛紛降價(jià)，也從一個(gè)側(cè)面顯示出平板市場(chǎng)已經(jīng)成為不久未來(lái)的重頭，所有的廠商都必須積極跟進(jìn)，否則就可能在未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中淪陷。

　　上游或轉(zhuǎn)型或破產(chǎn)

　　在CRT的大勢(shì)已去之下，LG•Philips Displays的破產(chǎn)幾乎就是必然的現(xiàn)象。作為全球最大的顯象管生產(chǎn)企業(yè)，盡管LG•Philips Displays在2004年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40億美元的銷(xiāo)售額、全球市占率達(dá)到28%，仍然無(wú)法掩蓋虧損的事實(shí)。至于剛剛過(guò)去的2005年，LG•Philips Displays以全球市占率30%以上為運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，但顯然結(jié)果并不令人滿意，全年?duì)I業(yè)額僅有30多億美元，比2004年衰退了25%。

　　伴隨著LG•Philips Displays的破產(chǎn)，CRT廠商門(mén)都發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)CRT產(chǎn)品的需求飛速下降。隨著平板技術(shù)的普及和產(chǎn)品價(jià)格的下跌，CRT顯示器更沒(méi)有生存空間。雖然現(xiàn)階段，全球范圍來(lái)說(shuō)對(duì)CRT顯示器的需求依然旺盛。2004年全球LCD顯示器出貨量正式超越CRT顯示器、以LCD和PDP為代表的平板電視全面起飛，CRT顯示技術(shù)的生死存亡面臨前所未有的壓力。

　　過(guò)去一年以來(lái)，液晶顯示器 (LCD)及等離子(Plasma) 等平面電視的產(chǎn)量和需求急劇增加，導(dǎo)致售價(jià)大幅下跌，較預(yù)期更快加劇市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重打擊CRT產(chǎn)品的市場(chǎng)，令LG.Philips Displays和其它顯像管制造商的運(yùn)營(yíng)情況大受影響。

　　而全球另外一家CRT\顯像管供應(yīng)商巨頭韓國(guó)三星SDI的財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，其各項(xiàng)顯示設(shè)備業(yè)務(wù)中，2005年只有PDP面板營(yíng)業(yè)額較2004年成長(zhǎng)，而CRT產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額和出貨量分別比2004年衰退34%和15%，導(dǎo)致三星SDI在2005年總體營(yíng)業(yè)額比2004年減少15.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低60.2%。

　　來(lái)自國(guó)內(nèi)海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)分析資料顯示，在經(jīng)過(guò)2004年出口的大幅增長(zhǎng)后，2005年國(guó)內(nèi)彩色顯像管出口出現(xiàn)了銷(xiāo)量大增而銷(xiāo)售額大幅遞減的不利勢(shì)頭。由于去年以來(lái)國(guó)內(nèi)彩色顯像管企業(yè)競(jìng)相并購(gòu)或引進(jìn)生產(chǎn)線以擴(kuò)大產(chǎn)能，而同期國(guó)際市場(chǎng)對(duì)彩管需求不升反降，造成國(guó)內(nèi)彩管庫(kù)存激增，全行業(yè)普遍陷入虧損。彩管全行業(yè)出口量增價(jià)跌的同時(shí)，也間接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩色顯像管企業(yè)幾乎陷入全行業(yè)普遍虧損狀態(tài)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)作不斷

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的逐步主流化，也吸引了本土和國(guó)外廠商的新一輪競(jìng)爭(zhēng)與投資。

　　美國(guó)康寧公司近期宣布，公司董事會(huì)已批準(zhǔn)撥款在中國(guó)大陸設(shè)立一個(gè)新的液晶顯示(LCD)玻璃基板后段加工生產(chǎn)工序，由此，康寧成為最先宣布在中國(guó)設(shè)廠的TFT-LCD玻璃基板供應(yīng)商。由于玻璃基板是平板電視液晶面板主要構(gòu)成材料，隨著國(guó)內(nèi)上廣電、京東方等多家液晶面板生產(chǎn)線的相繼上馬，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)玻璃基板需求巨大。越來(lái)越多的陰極射線管(CRT)屏幕正逐漸被LCD所替代，根據(jù)行業(yè)分析家以及康寧自己的市場(chǎng)分析報(bào)告，2005年全球LCD玻璃基板市場(chǎng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了約60%。

　　廈華集團(tuán)擬將持有的廈華電子59%的法人股股權(quán)中的32.64%，轉(zhuǎn)讓給臺(tái)灣中華映管公司全資控股的華映視訊(吳江)有限公司。之后，廈華和中華映管聯(lián)合宣布，中華映管將斥資2億美元在廈門(mén)興建一座液晶屏模塊組制造廠，這個(gè)工廠全面投產(chǎn)后，其產(chǎn)能將達(dá)到500萬(wàn)片液晶屏，產(chǎn)品主要配送給廈華。廈華也宣布，將在同一地塊建設(shè)50萬(wàn)平方米的新廠區(qū)。

　　而國(guó)內(nèi)TCL集團(tuán)股份有限公司、創(chuàng)維集團(tuán)有限公司、四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司、康佳集團(tuán)股份有限公司四家電視巨頭在前一段時(shí)間發(fā)起，由深圳市深超科技投資有限公司參與，一起共同成立了深圳聚龍光電有限公司。他們宣稱(chēng)未來(lái)將以聚龍公司為主體，投資160億元建設(shè)一條第6代液晶屏生產(chǎn)線。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新主流

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，從2003年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)平板電視的市場(chǎng)就以每年300%的速度在飛速增長(zhǎng)，到2005年的整體銷(xiāo)量超過(guò)190萬(wàn)臺(tái)，比04年上漲了375%，占整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)的16.7%，其中液晶電視市場(chǎng)占有率達(dá)到11.9%，等離子為4.8%。

　　而部分來(lái)自液晶面板廠商的數(shù)據(jù)分析，2006年全國(guó)市場(chǎng)平板電視的需求量有望超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)到160%。其中液晶電視約400萬(wàn)臺(tái)，而等離子100萬(wàn)臺(tái)。而在目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，大尺寸的平板電視成為最受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品，其中42英寸以上的液晶電視成為增幅最大的產(chǎn)品，有望超過(guò)20%。

　　綜觀平板電視市場(chǎng)，需求量每年都在迅猛增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)國(guó)外廠商的價(jià)格博弈，讓消費(fèi)者更加受惠，也讓平板加速成為主流。而在產(chǎn)品上，日系廠商夏普已經(jīng)推出了65英寸液晶電視，說(shuō)明更大屏幕的平板電視也將在不久的將來(lái)面市。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前32～47英寸的平板電視的價(jià)格還將繼續(xù)下降，越來(lái)越接近成本的低限。而平板電視，無(wú)疑將在國(guó)內(nèi)的各大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)成為新的主流產(chǎn)品。