平板電視技術(shù)創(chuàng)新圍著“眼球”轉(zhuǎn)

　　特價(jià)機(jī)型，特供機(jī)型，打包套餐——這個(gè)春節(jié)，平板電視在連鎖賣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)不下6成的銷售

　　于2005年12月早早就啟動(dòng)的春節(jié)促銷，經(jīng)過一個(gè)多月的市場(chǎng)廝殺，隨著春節(jié)長(zhǎng)假遠(yuǎn)去而塵埃落定：

　　中外品牌間的斗爭(zhēng)結(jié)果初步揭曉，外資平板顯然并沒有得到任何便宜。來自中怡康的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年全年，國(guó)產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)了市場(chǎng)份額的核心地位，前5名包攬了市場(chǎng)份額的70％�？导选�TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維“四大家”仍然保持了市場(chǎng)的主力位置，分列前4名，康佳以14.69％再奪全年總體市場(chǎng)占有率第一寶座，“四大家”之間的份額差異并不顯著。

　　在“兩節(jié)”促銷期間，康佳攜《無極》率先發(fā)起大尺寸液晶電視的普及運(yùn)動(dòng)；外資品牌則全線降價(jià)，將37—42英寸大平板的爭(zhēng)奪推向高潮；而在除夕前，國(guó)產(chǎn)品牌的整體反擊，則將市場(chǎng)氣氛推向高潮。

　　由于在節(jié)前推出上萬臺(tái)42英寸液晶電視集中上市，康佳在大平板方面搶得先手，在春節(jié)期間收獲頗豐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，康佳平板電視在一線賣場(chǎng)的銷量已經(jīng)超過彩電總銷量的2/3，銷售額超過8成。30英寸以上的大平板彩電占到平板總銷量57％的比例，占據(jù)了80％的銷售額。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，隨著上游面板廠商產(chǎn)能加快釋放，大尺寸液晶面板供應(yīng)趨向充足，30—42英寸的平板電視價(jià)格將陸續(xù)到位，大尺寸液晶電視成為消費(fèi)主流，大平板時(shí)代已然來臨。

　　大平板占據(jù)過半份額

　　圍繞大平板市場(chǎng)展開的市場(chǎng)爭(zhēng)奪異常激烈。推新品，忙促銷，為爭(zhēng)奪新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，康佳、長(zhǎng)虹、索尼、三星等中外家電巨頭紛紛使出自己的撒手锏。

　　頻推新品上市，是各大企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的慣用武器�？导咽潜姸鄰S家中最早發(fā)動(dòng)大平板普及行動(dòng)的。今年春節(jié)前，康佳推出了8款37—47英寸液晶產(chǎn)品，并向全國(guó)投放了上萬臺(tái)LC-TM4211液晶電視，強(qiáng)攻大尺寸液晶電視。長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等企業(yè)也紛紛推出大量款型的高清平板，瓜分旺季市場(chǎng)份額。以夏普為代表的面板資源型企業(yè)則發(fā)布了全球最大的65英寸的液晶電視，以尺寸搶占形象制高點(diǎn)。

　　今春，由于大尺寸電視面板供應(yīng)充分，成本降低，眾多廠商將火力集中在了容易出量的37—42英寸的平板電視上。帕勒咨詢資深董事羅清啟分析認(rèn)為，37英寸和42英寸液晶電視將成為年內(nèi)單一尺寸的主流品種，大平板很快就可以實(shí)現(xiàn)份額過半的目標(biāo)。

　　外資沖擊影響有限

　　以索尼為代表的日韓品牌，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，去年底先后通過少有的降價(jià)策略企圖拿下更多的市場(chǎng)份額，松下、日立、LG、三洋、東芝等其他多家外資品牌參與價(jià)格戰(zhàn)。

　　面對(duì)外資品牌的價(jià)格沖擊，國(guó)產(chǎn)品牌做了針對(duì)性的應(yīng)對(duì)，但并沒有因?yàn)橥赓Y品牌的價(jià)格沖擊而自亂陣腳，反而更加突出差異化的技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新�？导呀Y(jié)合《無極》在全國(guó)推出“平板精品體驗(yàn)營(yíng)”活動(dòng)，并針對(duì)性地贈(zèng)送豪華酒柜、小冰箱、家庭影院等高檔禮品。畢竟，大幅降價(jià)之后的40英寸液晶電視，日韓品牌仍然比國(guó)產(chǎn)品牌要貴30％，消費(fèi)者選購(gòu)電視會(huì)綜合考慮性價(jià)比，質(zhì)優(yōu)價(jià)平才是關(guān)鍵。

　　業(yè)內(nèi)人事分析，輪番的價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重壓縮了平板企業(yè)的利潤(rùn)空間，今后一段時(shí)期內(nèi)將以休養(yǎng)生息為主。而據(jù)外電報(bào)道，日立第三財(cái)季由于等離子體電視業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致凈利潤(rùn)銳減79%%，索尼只有小幅增長(zhǎng)，NEC和三洋也處于困境。到4月份之前，估計(jì)內(nèi)外資品牌之間的斗爭(zhēng)會(huì)稍事平息，平板電視的價(jià)格將會(huì)趨穩(wěn)，呈現(xiàn)小幅盤跌趨勢(shì)。

　　技術(shù)創(chuàng)新圍著“眼球”轉(zhuǎn)

　　有關(guān)專家指出，價(jià)格戰(zhàn)只是一時(shí)之計(jì)，開發(fā)擁有新技術(shù)的產(chǎn)品，才能搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

　　LED背光源在春節(jié)期間成為各廠家熱炒的對(duì)象。采用LED燈液晶電視對(duì)比度更高，使影像的暗部能夠更暗，亮部更亮，甚至可以達(dá)到最新的等離子電視的對(duì)比度。同時(shí)LED背光源不含水銀，符合綠色環(huán)保要求。而且，LED背光的液晶電視整機(jī)功率更小、省電節(jié)能，使用壽命高達(dá)10萬小時(shí)。于是，各大廠商對(duì)這一新技術(shù)投入了極大的熱情。康佳、夏普等企業(yè)均發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，但離大規(guī)模市場(chǎng)化恐怕還要等上一段時(shí)間。而康佳為深圳華僑城建造的高13米、寬23米的LED大屏幕電視，號(hào)稱“天下第一屏”，率先樹立起自己在LED領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)桿。與國(guó)內(nèi)廠商的積極投入相比，外資品牌則相對(duì)保守，鮮有相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近期，平板電視還將圍繞刷新率、響應(yīng)時(shí)間的進(jìn)一步比拼技術(shù)實(shí)力，基于大平板的3C應(yīng)用也將成為創(chuàng)新亮點(diǎn)。2006年的平板爭(zhēng)奪，將重點(diǎn)圍繞產(chǎn)能規(guī)模，技術(shù)革新展開。雖然仍有企業(yè)陸續(xù)切入平板電視行業(yè)，但激烈的淘汰賽已經(jīng)展開。