[市場(chǎng)調(diào)查]高價(jià)平板電視何時(shí)終結(jié)

夏普、松下等最近掀起了一股從美國(guó)到中國(guó)的平板降價(jià)狂潮，最高降幅達(dá)40％，盡管如此，降價(jià)后日系電視在平板電視中依然保持著高價(jià)位。長(zhǎng)虹彩電相關(guān)人士稱，日系40寸以上的平板彩電降價(jià)后平均售價(jià)還在2萬(wàn)元左右，而其成本不足1萬(wàn)元，而同樣品質(zhì)與技術(shù)的國(guó)產(chǎn)彩電，售價(jià)一般在1萬(wàn)元。來(lái)自國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售信息則顯示，以TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信、創(chuàng)維為首的中國(guó)彩電的每臺(tái)純利平均為100元，而日系彩電的利潤(rùn)則要高得多。TCL宣傳負(fù)責(zé)人王一飛認(rèn)為：“賣(mài)一臺(tái)日系彩電的利潤(rùn)，可能等于100臺(tái)中國(guó)彩電的利潤(rùn)！”也因?yàn)槿绱耍瑖?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心近日的全國(guó)性調(diào)查顯示，日系彩電在華的銷(xiāo)售已經(jīng)跌出前七名之外，前七名全部是TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌。 　　據(jù)TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾等專(zhuān)家分析，目前彩電的制造技術(shù)主要分為“五大關(guān)鍵技術(shù)”：芯片技術(shù)主要是由歐美企業(yè)壟斷；顯示屏技術(shù)主要是韓國(guó)與臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)壟斷；應(yīng)用技術(shù)，主要是零配件的配套能力，中國(guó)企業(yè)在全球擁有無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)先地位；制造工藝，中國(guó)在全球領(lǐng)先，許多先進(jìn)生產(chǎn)線都落戶在中國(guó)；系統(tǒng)集成技術(shù)，同樣是中國(guó)企業(yè)獨(dú)步天下�？傊�，除了歐美在芯片上領(lǐng)先，韓國(guó)在顯示屏上領(lǐng)先之外，在應(yīng)用技術(shù)、制造工藝、系統(tǒng)集成這三個(gè)方面，全部是中國(guó)企業(yè)領(lǐng)先，由于日系彩電沒(méi)有一項(xiàng)領(lǐng)先，其彩電暴利又從何而來(lái)呢？許多日系彩電就善于利用消費(fèi)者的“品牌錯(cuò)位”，讓消費(fèi)者誤以為“高價(jià)一定等于高質(zhì)”，因而占據(jù)了不小的市場(chǎng)。 　　相關(guān)專(zhuān)家稱，國(guó)產(chǎn)彩電的利潤(rùn)率一般控制在5％—10％，每臺(tái)彩電的利潤(rùn)一般保持在50元—100元之間，是一個(gè)成熟的行業(yè)的合理利潤(rùn)，中日彩電軍團(tuán)的工資成本差不多，原材料、制造成本、技術(shù)成本、運(yùn)輸成本等也差不多，差別在管理成本上，一個(gè)日系彩電企業(yè)的金領(lǐng)高管，其工資可以是中國(guó)企業(yè)高管的10倍以上，這個(gè)工資差別最終導(dǎo)致了日系彩電的“價(jià)格虛高癥”。同時(shí)國(guó)內(nèi)彩電大多實(shí)行三包服務(wù)，終身服務(wù)等，而日系彩電大多服務(wù)不到位。